如今绝大多数4S店都会搞线上直播,而且基本都用女主播,毕竟“香车美女”的噱头确实更容易吸引流量。但不管是汽车行业还是直播行业,一向都特别卷,个别经销商也开始打“擦边球”。近日媒体报道,捷途直播间被无限期封号,原因是直播过程中进行低俗营销。

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事情的缘由得追溯到5月上旬,一家在宁夏银川的捷途4S店,女主播在直播的过程中出现了不雅的画面,瞬间被众多的网友发现,相关的截图、录屏画面也迅速在网上广泛流传。从女主播的着装来看,原本算是比较正常,暴露程度并不算高,不过显然不适合汽车内这种狭窄的空间进行移动。于是,不雅的画面最终还是出现。

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有没有一种可能,女主播确实是不慎导致不雅场面出现呢?甚至当时也不知道呢?如果只看相关的截图,确实是有这样的可能。但不管是不是真的不小心,这种明显存在风险的动作,摄影师本应该注意到才对,而且完全可以避免,但最终却并没有这么做,导致不雅画面被拍到。

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另外,在直播过程中,女主播的用词也有不少暗示的成分,官方账号在下方的评论当中,同样在打“擦边球”。说不是有意为之,也难以让人信服。

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事件经过网络的发酵,很快引起社会的关注,相关的直播平台自然也采取行动。在5月17日,相关直播平台发出公告,对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限,其中无限期封禁账号24个,涉事的账号也在封禁名单之中。

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值得注意的是,被封禁的捷途4S店直播账号竟然有4家之多,而且被摆在了列表的最前列的位置。当然,通过命名来推断,这4个账号中,有3个似乎都与宁夏这家涉事的4S店相关。

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事实上,这种“擦边球”的情况,在直播圈早就大量存在,只不过现在直播进入到汽车销售行业以后,这种风气同样被照搬过来。俗话说,常在河边走,哪有不湿鞋,“擦边球”本来风险就比较大,但生意人一向推崇“富贵险中求”,明知会踩雷,偏要往里踩,捷途这家4S店要翻车,也是迟早的事。

汽车网评:当然,有责任的并非只有涉事的这家捷途4S店,捷途汽车对于经销商这些低俗营销行为熟视无睹,才是根本问题所在。虽说经销商也有一定的自主权,但对于经销商的个别违规行为过于放任自流,最终会损害捷途汽车的品牌形象。经过这次事件以后,捷途汽车有必要进行相应的处理行动,避免同类的事件再次发生。