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曾经席卷咱中国的“霸道总裁爱上我”的土味短视频,如今在海外杀疯了。

去年11月,一款名为 ReelShort 的短剧应用登上了苹果商店的总榜前三甲,上升到了娱乐榜第一。

当你打开这款App后,你就会发现各种“玛丽苏”风味的标题:《我亿万富豪丈夫的双面人生》、《我吻醒了植物人老公》、《狼人家族的女儿》等等……

熟悉的爽文题材:什么豪门恩怨、先婚后爱、狼人禁忌等等。

没想到吧,饱受土味视频摧残多年的我们,如今也有了给欧美老铁们喂土的实力。是时候给单纯的欧美老铁们,一点小小的中国土味震撼了。

国内的霸道总裁,在欧美摇身一变成了“狼人霸总”,大杀四方。其播放平台也创造了下载量1100万次,净收入高达2200万美元的财富神话。

很多美国老铁表示,“花40美元追完整部剧。”甚至有激动的美国老铁直呼:感谢上帝,这比好莱坞电影强100倍!

认真地说,这些短剧题材虽“土”,但架不住“霸总”含量十足,再加上一点“霸道的爱”,杀得欧美老铁们是溃不成军,就拿最热门的短剧《Fated to My Forbidden Alpha》(《命中注定的我的禁忌之恋》)为例:

“孤儿女主Selene过着寄人篱下的生活,稍有不慎就会被辱骂、被拳打脚踢。Selene哭着祈求上天在她18岁那年赐予她一位孔武有力的狼人。”

当结束一天工作的你,打开手机,面对这样一段土味剧情,你是否会出现“地铁,老人,手机”的表情?

对于咱中国观众来说, ReelShort 上的短剧真的是平平无奇,剧情依然是熟悉的土中带甜,不就是包装全面升级了一下,让欧美演员,来演中国霸总故事吗?

但欧美老铁们的反应远超想象,就这么个被冠上“土味”标签的Reelshort,不仅力压霸榜多年的TikTok,甚至截止到2023年11月,净收入就高达2200万美元。

简直就是秦始皇把花椒当饭吃,赢麻了。

而我们如果把自己代入一下欧美老铁,Reelshort的大杀四方,其实并不难理解。

想象一下,你是一位被好莱坞政治正确荼毒多年的普通美国冷叔,这些年的你,看够了辣眼睛的小黑美人鱼,以及200斤还长着胡子的跨性别选美冠军小姐···

而你却不敢多逼逼,只能捏着鼻子违心地说,他们有一种多元化的美!毕竟在这个国家,政治正确比什么都重要。

有一天,当你打开手机,居然能看到各种肤白貌美,金发碧眼的美女,与目深鼻高,高大帅气的帅哥,在爱情中反复拉扯,激情虐恋。

你是不是想大喊一句,我的上帝啊,我回到好莱坞的黄金年代了?

难怪广大北美中年女性观众纷纷表示,根本停不下来。

你也别嘲笑欧美老姐们的肤浅,这就好比让你吃上十天的泡菜,再给你来顿全肉烧烤,你的模样可能还不如这些欧美老姐们。

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ReelShort作为中文在线旗下的枫叶互动的海外短剧App,早在Reelshort之前,枫叶互动旗下就推出了Kiss和Chapters两款小说产品,

这两款小说产品,后来成为了Reelshort剧本的重要来源之一,

就像枫叶互动这个大家庭中,两位大哥Kiss和Chapters把自己的精华都留给了弟弟ReelShort。

当然,ReelShort的出海之路,也不是一帆风顺。据多位海外短剧从业者描述,北美的短剧市场大致经历了三轮残酷的迭代:

第一轮是中国短剧直接加英文字幕,但很多人可能不知道,外国人无论看电影,还是看短片,几乎是不看字幕的,当年很多外国人看完《流浪地球》后,就曾在影评中留言,抱怨中文语速太快,完全跟不上影片的英文字幕。

连《流浪地球》都不可能让倔强的欧美人看字幕,小小出海短剧,自然更不配,这一轮出海,失败!

第二轮是在中国拍摄海外短剧,演员大多是外国模特,但故事内核是中国土味霸总。而正是这波风潮,让很多影视剧行业人士吐槽:横店都成“竖店”了,

据一位接近短剧行业的人士爆料:“光横店可能就有100多个程序短剧组在开机,还有200多个组在筹备,某头部MCN机构今年都上了不止100部。”

但问题在于,虽然演员是欧美的,故事的爽度也足够,但欧美老铁们总觉得好像少了点什么,这一轮出海,依然失败。

最终,在两轮出海失败之后,中国短剧找到了问题所在:

光有霸总故事还不够,一定得加入让欧美观众喜闻乐见的狼人、吸血鬼等元素,狠狠地在欧美老铁的X癖上猛攻!

毕竟金主爸爸永远是对的,这是每个出海的中国公司,都要上的第一课。

至于北美拍、北美剪、北美播,那都是顺其自然的事情,跟最后的收益相比,这些所谓的增加的制作成本,根本都不叫事。

比如一部70-90集的都市爱情短剧,一般成本只要13到15万美元。热门题材狼人题材会贵一些,一般2100-2300美金一集,成本最高也就20万美元。

而收益方面,以《Fated to My Forbidden Alpha》为例,一共60集,除了第一集免费,剩余的每集大约需要付费人民币5元,看完整集需要将近300元,折合成美元大概40美元,这比奈飞10美元/月的月费都要高得多。

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以至于有美国网友都在reelshort下留言:太贵了。但当看短剧“上头”后,很多用户又根本不会在意那每集不到一美元的小钱。数据显示,ReelShort 巅峰时期全球双端日流水在 27 万美元左右。

想不到吧,我们的文化产品,也有把欧美老铁狠狠当韭菜来割的一天。

毕竟,欧美市场的付费意愿和付费能力,依然是全球最强的。而欧美老铁们可能并不知道,他们的绝大部分需求,都被中国短剧的编剧们悄悄拿捏住了。

某出海互联网公司的短剧主编就直言:欧美观众喜欢的,是披上他们本土外衣的作品,狼人题材、大女主复仇反杀是典型代表;在情感模式上来看,他们比较喜欢“双强”配置,传统的压迫虐恋的模式在欧美并不受欢迎;从美学风格上来看,欧美的接受尺度比较大,将魔法元素与中世纪风格融合在一起,将是一个不错的选择。

行了,欧美老铁们已经迫不及待地看“哈利波特和伏地魔大战,只为证明谁才是最爱我的人”,你们赶紧拍就是了。

除此之外,中东也是现在中国短剧公司正在探索的一个新兴市场。毕竟中东土豪名声在外,氪金能力在全世界都有目共睹。

而且,中东有自己的神话系统和本土传说,是短剧改编的深厚文化土壤。还是上面那位短剧主编就曾爆料:

中东曾经改编过中国的短剧,类似“穿越千年爱上皇长孙朱允炆”这种设定,将它本土化为现代女子穿越到古代,爱上古埃及法老这样的虐恋情节。

闻名世界的埃及金字塔,里面埋葬了一位王后,是唯一一位可以和法老们享受同等葬礼荣耀的女性,这是一个历史未解之谜,创作者围绕这个事件,进行许多大胆的创作···

等等,这不就是《步步惊心》中东版吗?这不就是“霸道法老爱上我”吗?什么叫真正的文化输出啊?

要说清楚这个问题,我们首先得了解短剧的特点是什么。

和传统的影视作品相比,短剧内容短、集数多,一般是80—100集,每集两分钟以内,但每一集的故事快有反转,剧情爽点密集,完全满足现代人碎片化的观看需求。

其次是短剧商业验证周期短,回收效率高,前期只要砸重金引流,吸引到足够的观众,就能很快收回成本,实现盈利。

三是短剧的制作周期短,制作成本低,与动辄拍上大半年,耗资几千万甚至上亿的影视剧投资相比,二十万在短剧中已经属于大制作,一周以内的拍摄周期,足以保证产量。就算一部亏了,还能迅速拍第二部回血。

至于中国土味短剧为什么能征服广大欧美观众,除了前面冷叔提到的它出海时的三次进化,完美满足了欧美观众的各种癖好之外。

还有一个非常重要的原因,冷叔只要问大家一个问题,大伙儿就知道了:

这个世界上,是有钱人多还是普通人多?

美国作家乔治·帕克在2021年写了一本书叫做《下沉年代》,直指美国自1978年以来的30年,是一个梦碎的30年。

对于普通美国人来说,他们对精英阶层的那套虚假说辞,已经厌倦了:巨大的现实落差,看不见希望的未来,在这样的一个大环境下。遍布网络世界的“霸道总裁爱上我”能在美国普通人群中火起来,便不难理解了。

正如90年代的日本,在泡沫经济破裂后,一群“平成废宅”沉浸在动漫世界里构建乌托邦一样,短剧在美国的火热也是如此。

和列夫·托尔斯泰那句经典名言,“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”不同。

在这个世界上,精英阶层有着各种各样的快乐,香车美人,名表古董,社会地位,他们应有尽有。而普通人只能期望,在自己陷入困境的时候,有个救世主能站出来拯救无助的自己。

尤其是当经济下行,世界下沉时,普通中国人和欧美人的需求和爽点,其实没什么不一样。毕竟,生活已经够苦了,吃一点“灰姑娘幻想”的工业糖精,也没什么不妥。

什么爽剧有happy ending,人生没有。什么再无解的现实,也需要每个人去面对。

这样的大道理,年轻人都懂,不用你说给他们听。

让他们通过简单的短剧,享受点简单的快乐,不过分吧?

你对中国短剧出海,在欧美市场大杀特杀是怎么看的呢?欢迎在评论区里留言。