作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

在综艺市场“高举高打”的热闹里,迷综赛道却在悄然埋下未来之争的关键一步:新一代“脑力团”如何被孵化。

芒果全新推理综艺《魔方新世界》上线,蒲熠星、郭文韬、齐思钧、石凯等“院人”不再以“内测团”的形式出现,而是正式成为节目嘉宾;同期,衍生综艺《魔方训练营》引入了新一批“高智商高学历”的素人嘉宾进行游戏比拼。

无独有偶,在腾讯视频推出的《开始推理吧》中,衍生综艺《开始动脑吧》同样集结了来自北大、清华、南大等多所名校的高材生,清北对决、双律、音乐人等标签也具有较强的对照性。

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这两个举动被市场不约而同解读为:试图复刻“院人”的成功模式。“院人”,是芒果从2019年开始打造的高学历高颜值群体。他们最初出现在大众视野,是《明星大侦探》衍生节目《名侦探学院》,和《密室大逃脱》的内测版“大神版”。

五年时间过去,院人们已经拥有了6个综艺IP、超过200期节目,更客观的是他们的超强粉丝黏性和商业价值:一方面,他们的综艺内容多为会员定制,全年无休计划下更是让他们的粉丝中不乏芒果包年会员的存在;另一方面,节目孵化的潮流服饰品牌“南波万”单品成交额突破2亿元,并冠名了“密神”“名学”和“跳地”等院人综艺IP,实现了商业闭环。

这样的案例在前,瞄准这块蛋糕的人越来越多,也就不足为奇了。那么“院人”在当下的综艺市场究竟处于什么位置?高学历高颜值的标签下,名学商业模式的成功可以被复刻吗?发展至今的院人宇宙,又面临着怎样的问题?

内娱终究是被“院人”闯进来了?

“我那30岁爆改唱跳歌手的学霸学长”、“内娱终究是被哥几个闯进来了”……开年至今,“院人”的存在感属实有点强。

综艺市场,不只是最近上线的《魔方新世界》,前不久收官的《全员加速中·对战季》他们同样是作为常驻嘉宾和“再就业男团”在线对垒。而在近日《快乐老友记2》的录制路透中,他们还作为飞行嘉宾出现在了节目中。

“院人”正在走出现有的“院人宇宙”,社交平台上我们也能看到,这种全民向的综艺IP的确让他们开始被更广泛的观众注意到。比如娱乐独角兽身边就有奔着再就业男团去看《全员加速中·对战季》,结果被文韬的“强”、黄子弘凡的“欧气”征服,继而粉上“院人”的真实案例。

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“走出去”的另一端是“引进来”,院人足够庞大的综艺宇宙,也让这里成为新粉的考古基地。除了原有的“名学”和“密神”,芒果站内院人定制综艺还包括了推理向的《森林进化论》《YES OR NO》,生活类的则包括了《南波万的聚会》以及去年推出的《跳进地理书的旅行》。

这个精神乌托邦里,院人和他最忠实的粉丝群体,逐渐供养起了一个生态链:会员付费+C端衍生品的热闹,让院人综艺不过度依赖招商环境的冷暖变换,甚至以内循环的方式供养起了新综艺IP的发展。

综艺市场之外,院人们还在马不停蹄地进军音乐市场。今年以来蒲熠星、皇子弘凡、石凯等共发布新歌十余首,如果说后两者尚且属于音乐人,蒲熠星则主打一个跨界、高产,而他辗转于不同音乐节的消息也时常出现在热搜榜上。

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光是5月份,他就先后出现在了太湖湾音乐节、无锡太湖音乐节中,已经官宣的还有成都热浪飞行音乐节、合肥音乐节。除此之外,他还在月初官宣了2025演唱会巡演计划。

我们已经很难用“素人”去界定院人,综艺人、音乐人的身份让他们快速跨入明星阵列。为品牌站台的商业性质活动自然也少不了,比如五月份院人还出现在了南波万品牌嘉年华活动现场,并以“青春学长”的身份出现在动感地带芒果卡无限X巡回演唱会成都站现场。

转型、跨界的步伐开始加快,“院人”也在不断丰富自己标签的过程中,进入明星梦的下一程。空出来的,会是后来者补位的机会吗?

“院人”可以被复刻吗?

相信不少人思考过这个问题。只是今年,腾讯视频和芒果的再度布局,让对于答案的探索显得更加迫切。

大家显然都把第一要素瞄准了高学历。在内娱频频陷入“文盲”风波的这几年,学历成为院人发展的第一重“滤镜”,比如郭文韬是青海省高考理科状元、毕业于北大光华管理学院;蒲熠星本科南京大学,硕士约翰斯·霍普金斯大学;齐思钧则毕业于中国传媒大学;火树则是清华大学本硕博……

《开始动脑吧》和《魔方训练营》的嘉宾同样优异:前者中胡明昊、侯卓成、韦骁龙等皆出自北大,胡凯、杨宗郁则来自清华大学,余浩洋来自南京大学等;后者中同样囊括了北大、复旦、浙大等多所高校学子,不过艺术类高校占比颇高。

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至于如何发掘高智商学历群体,多家平台显然也保持着高度默契:比起大海捞针,已经在综艺节目中有过亮相的人显然是更好的选择。

最典型的,院人中,蒲熠星、郭文韬最早在江苏卫视的《一站到底》“成名”,石凯、黄子弘凡最初是在《声入人心》中露面,何运晨走向大众是通过《令人心动的offer》,唐九洲出自芒果综艺《哥哥别闹啦》……

腾讯视频的《开始动脑吧》可以说是植根于平台深耕的选秀、恋综、职综。打出“清北之争”看点的黄凯、胡明昊曾是《令人心动的offer 5》的实习生,毕业于北京大学的侯卓成在此前也参加过《心动的信号6》,毕业于成都理工大学的崔绍阳则曾经参加过《创造营2019》……

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到了芒果的《魔方训练营》,已经在小成本作品中刷过脸的艺术生群体占比相当之高,关注度颇高的孟羽童最初也是在芒果的《初入职场的我们》中被观众熟识、后成为董明珠的秘书,不过现已离职。

只是真正在综艺中支撑学霸滤镜不破碎的关键,还是如何持续把持“高段位”输出、走出差异化路线。文韬作为解题担当,贡献了不少读题即解题的名场面;唐九洲“图形达人”的称号在多次题目中被验证;火树的“点拨”往往是解题过程中的点睛之笔……这也是接下来两个脑力团最先面临的考验。

第二步同样是共通路径:在IP运营上,院人最初是背靠着《密室大逃脱》和《明星大侦探》两大IP而来,如今的《魔方训练营》和《开始动脑吧》同样是作为头部综艺的衍生节目出现。主要看中的还是低制作成本、蹭IP影响力两方面。

如果说前两者是先决条件,之后院人的圈粉和固粉、发展壮大过程,则是多方面的加成,缺一不可。

首先,嘉宾的高智商、高颜值,群体间的化反、人物的反差萌和综艺感。蒲熠星、郭文韬扛起学历和颜值大旗的同时,南北CP同样是院内的“美帝”,影响力不可小觑;而院人之间自由组合的CP还包含了“父母爱情”、北齐、明月照九洲、启程等,嘉宾间化学反应十足。

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人物的成长反差感同样贡献了大量的综艺效果。郭文韬从内向学霸爆改如今的 “缺点内向”、“跋扈牌”,而看起来瘦弱的他也因为一拳五百等体育上的战绩反差感十足,舞台表演则因为“人类如何驯服新装的四肢”而喜剧性拉满。蒲熠星的综艺梗和文艺性、脑力王者和日常摆烂等也形成了极大反差。

其次也是最重要的,在这个讲究快速出效果、快速转化商业价值的当下,平台能否耐得下心精准“投喂资源”,静待花开。

梳理院人的五年,除了名学宇宙,他们还曾出现在芒果《向往的生活》衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》中,文韬和石凯曾出现在《乘风破浪》的衍生节目《突袭练习室》中,《全员加速中》重启前的内测版同样由他们进行。除此之外,他们还曾出现在腾讯视频、优酷的综艺《少年圆鱼洲》《超机智青年大会》中。

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再者,更宏观和长久的命题,是如何维持脑力团成员的稳定性和差异化发展。

饶是院人也在发展中面临过人员更迭的问题,比如老成员的易难平、新成员的丝滑入院等,背后都有其不可复制的契机。同时,曹恩齐、何运晨、黄子弘凡等的丝滑融入也意味着将进一步丰富院人的样本,新生代脑力团如何打出差异化,也意味着难度升级。

最后,品牌概念强化、商业化“前置”。从“名学”第二季开始明确“南波万男团”的概念开始,这个概念不断通过游戏、主题曲、男团的方式渗透人心,南波万服饰品牌的团服、鞋帽、挎包等周边产品同样在丝滑融入,院人作为行走的“广告牌”更是让其强势“刷屏”,在追综过程中持续露出,为之后的销售转化奠定了基础。

简言之粉丝们不仅一步步看着“院人”发展壮大,同样也是南波万服饰品牌的“精神股东”,对其有着深厚的“自家人”滤镜。

院人发展至今,个人的、平台的、商业的、粉丝的,每一步都有其独特性、而又环环相扣,想要复制谈何容易。换言之,新脑力团的未来,道阻且长。最眼前的,他们所依托的综艺IP本身就需要一个自我影响力拓展和口碑效应建立的过程。

要做就做南波万的院人,也难逃“六年之痒”?

开始走向更广阔舞台的“院人”,从自身到粉丝显然都在接受着更广泛大众的审视。

尤记得《全员加速中·对战季》中,再就业男团和院人粉丝就曾在弹幕上掀起多次舆论争夺战,即使是院人内部,粉丝间也频频因为磕CP与拆CP、争镜头等问题产生争执,对于纯粹的追综者来讲观感不算太好。

跨界之路同样面临着多重声音。以蒲熠星狂刷音乐节为例,社交平台上不乏网友表示“不认识院人”,更有甚者质疑“偶像类艺人入局正在搅乱音乐节市场”。有媒体报道五一期间有十个勤天和院人参与的音乐节,666元的普通票需要加价至1000元才能买到黄牛票。

不过无可否认的是,院人们正在多个领域快速打开自己的知名度。只是在走出去的同时,如何夯实“地基”也是他们当下迫切需要面临的问题。

《名侦探学院》走到第七季,豆瓣7.0的分数迎来了口碑新低,凌乱的剪辑、生硬的叙事等严重影响了追综体验。要知道,虽然是衍生节目但这档节目前四季始终维持着豆瓣9分左右的评价,即使是更换制作团队、加入明星嘉宾的第五季也有8.5分的豆瓣评分。

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去年新推出的综艺《跳进地理书的旅行》,也在第一季豆瓣9.0分的口碑高峰后,在第二季下滑至8.4分。换言之,今年年初播出的两季“院人”综艺,品质效果都出现了明显下滑,这对于院人来讲,无疑是最大的一重危机,毕竟芒果站内的“院人宇宙”,是他们的立身根本。

这不光是制作团队的问题。院人的问题同样在凸显:一方面,越来越忙碌的行程,注定了他们会在中间有所取舍,曾经的“全勤”学长所构建的对节目的忠诚度和对粉丝的陪伴感不可避免有所打折。即使是勉强到位,录制过程中也难免出现状态不佳、“挂机”等情况。

另一方面,如何在“老友记”的当下进一步激发彼此间的化学反应,带给观众新鲜感,也是他们需要考虑的。除此之外,随着知名度提升,粉圈问题也在反向“绑架”院人,他们之间的互动、后期制作等都不可避免考虑到粉丝情绪,也让综艺效果没有前几季自然。

从院人自身到节目制作、再到粉丝心态,2024年将会是“院人”最大的转折之年。而在平台蓄力“二代团”的当下,如何让观众在永远新鲜、永远十八岁的“高智商男大”的冲击下,坚定的选择“院人”,也将会是他们所面临的最严峻考验。且行且看。