跨界联名作为一种高效的营销手段，已成为休闲食品品牌“出圈”的强大利器。但真正“跨”出新意、走进消费者内心的案例并不多见，而洽洽贡献良多。近年来，洽洽不断拓展“朋友圈”，为消费者献上了丰富多元的跨界新品和全新玩法，让人眼前一亮。
游戏圈“广交良友”，吃好玩好更尽兴
游戏是洽洽周末IP中的一大重要场景，为此，洽洽很早便在游戏界“广交良友”，与《开心消消乐》《闪耀暖暖》《时空中的绘旅人》等热门游戏推出联名产品，引领跨界联名新时尚。例如，在2024龙年春节期间，洽洽与《开心消消乐》推出的龙年联名礼盒就备受关注，其中包含新鲜营养的坚果零食组合，还内置游戏礼包卡、消消乐萌萌角色团卡通形象等，精准击中了游戏迷的心。
此外，洽洽的跨界联名并不局限于产品本身，还包括各类好玩有趣的线下活动，比如在与《时空中的绘旅人》推出“洽到好时光”礼盒之际开启五大城市大屏打卡、礼盒晒单DIY征集等活动；在与《闪耀暖暖》推出联名新品的基础上空降上海市罗森便利店，与游戏玩家们现场互动。这些线下活动在让消费者“吃得好”的同时也能“玩得更尽兴”。
跨界创意不断，周末场景大破圈
对于创意不断的洽洽来说，除了“游戏圈”外，跨界还有着广阔的可能性。在前不久热播的田园体验成长助农真人秀《田间的少年》中，洽洽就作为节目合作伙伴与“橘气家族”一起火热出圈，无论是经典的洽洽红袋香瓜子，还是藤椒味、焦糖味等风味瓜子，都成为消费者看综艺、与朋友小聚时不可缺少的美味陪伴。
此外，在户外露营爆火的当下，近期洽洽还携手杭州西湖高尔夫营地打造樱花露营嘉年华，为来到现场的消费者奉上樱花白桃味瓜子和换上粉色“外衣”的洽洽葵珍瓜子等美味。消费者可以一边嗑洽洽瓜子一边看马术表演和烟花秀，体验双倍快乐。
无论是推出联名新品，还是打造各种创意玩法和体验，洽洽始终精准洞察消费者的内心需求，紧跟时代潮流，不断拓展“朋友圈”。洽洽带来的不仅是丰富的营养和可口的美味，更是难得的情感共鸣与快乐能量，达成了品牌与消费者的双赢。