3月，在黄沙弥漫的甘肃腾格里沙漠，有十位少年在一周时间内，自费栽种了18万棵梭梭树苗，占地总面积500亩，为西北贫瘠的土地种下了浪漫与希望。他们就是综艺节目《种地吧2》的十位主人公“十个勤天”。
去年2月，“十个勤天”农业发展有限公司成立，主要成员就是参加《种地吧》综艺的这十位少年。嘉宾注册公司，在中国综艺史上已经堪称“奇观”，更何况节目全程纪实拍摄，无剧本，在190天时间里，记录10位毫无农耕经验的娱乐圈新人，如何开垦150亩土地，搭建大棚，养鸡养羊，种出粮食，将“种田文”照进了现实。
总导演杨长岭告诉我们：“第二季《种地吧》的关键词是成长，不仅要看到庄稼的成长，更要看到少年们的成长”。从IP角度看《种地吧》两季的成功之处，在于节目组不仅成功刻画了节目品牌，打造了国内第一档农耕题材综艺，也让人物IP“十个勤天”走红，成为史上第一个因种地出圈的男团。
带着好奇，毒眸对话了《种地吧2》总导演杨长岭，一起探讨“十个勤天”与《种地吧》背后的IP炼成记。
“成长连续剧”
“《种地吧》跟其他综艺不一样的地方，它特别像个连续剧”。杨长岭在阐述第二季创新之处时，用了延续这个词。
相较第一季，《种地吧2》在原有耕种的基础上，进行了产业升级。第一季要开垦的农田是150亩，第二季则是450亩，比原来多了三倍。种植品类也在第一季冬小麦、玫瑰花的基础上，加入了油菜花、辣椒、草莓，还扩建了龙虾田和鱼塘。
经历了一年的磨炼，“十个勤天”的少年们已经成长为有经验的“新农人”。据杨长岭描述，第一季拍摄后，少年们走访了全国各地的工厂、养殖户，对食品深加工有了初步理解，还考了卫生许可证，做了体检，在长期的耳濡目染下，第二季顺理成章开起了属于“十个勤天”的食品工厂。
就像第二季的slogan，“十个勤天，做大做强”，土地已经给了少年们许多回馈，第二季就要更加肩负起对土地的责任感。
4月18号，“十个勤天”在官方小店上架的1斤装粳米秒售罄，这是节目产业升级的冰山一角。根据杨长岭介绍，后续随着节目的播出，还会上架鲜花玫瑰饼，开袋即食的小龙虾，草莓酱、辣椒酱等农副产品。产品的创意和加工过程，也会在节目中一一呈现。
“就像鹭卓喜欢鲜花饼，弟弟喜欢小龙虾，他还给龙虾起了一个符合他年纪的名字‘六尾飘移虾’。全身心投入到种地这件事中，自然而然就会想到许多关于农产品的点子。”
对土地的“责任感”，是杨长岭谈及第二季反复提到的一个关键词。第一季在杭州种植冬小麦，更像节目组摸着石头过河的一次实验。但就像土地自有自己的生命成长周期一样，制作与售卖二次加工的农副产品，更是农业的重要环节，第二季俨然展示了一个完整的农副食品产业链。
“节目讲述的是关于成长的故事，不但要看到庄稼的成长，还有少年们的成长。”杨长岭表示。做大做强，就是通过产业升级，去讲述十个新农人少年的成长之路。
用故事线带人设
第二季录制前，网络上有很多天马行空的建议，比如让十个少年去荒岛求生。对于户外综艺而言，换一个场景去讲述新的故事，显然是更为便捷的做法。但是导演组还是绷住了劲儿，继续深挖土地，激发少年们的种地潜能。
对于第二季的叙事，杨长岭表示就是要清醒的认知到节目为何会被观众喜爱，“《种地吧》能被别人喜爱的原因，是这些少年们，不计较自己的形象，不计较自己的得失，一身泥一身汗的在地里干活，而这一点是我们坚决不会放弃的。”
就像第二季的少年们去种植草莓，很多十几年的老养殖户都不会选择去种草莓，这种果子太娇贵了，养不好就容易死掉。但是少年们积极克服困难，在网上学习查资料，打电话求助老师，花钱请人来现场指导，最后把草莓培育的鲜艳欲滴，有模有样。这个过程就是一个非常珍贵的故事。
“其实方法论是综艺节目当中挺好用的一招，受当年韩综的影响，早期真人秀在塑造人物时，会习惯给人打标签。比如他是一个铁憨憨，他是一个忙内，观众也能从中得到一些心理预期所带来的满足。”
但是杨长岭说，现在的观众品味变高了，更有自己的独立思考。“所以在处理人物上，我们舍弃了过去的方法论，创造了一个新的方法论，就是先说事再处理人”。
杨长岭介绍，《种地吧2》每一期都会沿用一个小标题，也就是说，每期都有一个主题，讲述一个故事。延续第一季“正片+短视频+直播+vlog”的全矩阵形式，能把一个故事讲述的非常丰富立体。先把故事讲透了，人自然而然就会散发光芒。
就像“十个勤天”中的“忙内”弟弟王一珩，上一季的时候他只有18岁，各方面都会弱于其他哥哥，但是这一季他成为了龙虾组的组长。从筑堤、铸沟到种水草，再到养虾、撒肥，全都是他带着哥哥们在做，单期看并不会有什么感觉，但是对比上一季的故事，就能很明显看到他成长的痕迹。
杨长岭用“慢”来形容打造《种地吧》IP的过程，不去争抢热点，而是培养观众的观看习惯，找到属于这个节目的圈层受众。
“只要坚持自己特殊的点做下去，总能找到一批对应的人喜欢”。
做踏实的农业题材
跟杨导对话时，当我们问及《种地吧》这种不干预嘉宾故事的拍摄形式，作为导演会不会产生对成片的故事寡淡、戏剧冲突不够的担心时，杨长岭坦言会有。但是同时，他对此有另外一种理解。
“综艺提供的不仅是欢声笑语，它提供的是一个人的人生很饱满的情绪体验。简单来说观众并不只是想看欢乐，而是喜怒哀乐”。
相关数据显示，《种地吧》的主要观众群体，是一线、新一线城市20岁+的女性观众，这些观众恰好处于大学刚毕业，或者是初入职场的人生阶段。
“观众也在一个成长的阶段，她们并未成熟，也不是青涩，而是就处于这个中间”。杨长岭说，少年们种地的过程中所遇到的困难，很多观众会表示感同身受，甚至会看哭。
比如曾经有一次，少年们的蘑菇种的质量非常好，含水量也低，但就是卖不出去，他们就在那里干着急，每个人都特别沮丧。
“观众会共情类似的困境，为什么自己非常努力工作，领导就是不喜欢自己，换个地方呢？或者糊咖也并不完全是自己的问题，这些点观众会狠狠地共情。”
农田宛如一个小小的微观社会，而少年们克服耕种中的种种困难的过程，也折射出了每个平凡的普通人，在自己的岗位上如何奋斗与成长的历程。无论刮风下雨，只要勤恳播种就会有收获，这种农业精神，就给喜欢这档节目的观众，提供了很多正向的情绪价值。
杨长岭这样形容《种地吧》IP的关系，“节目组的IP是这十个少年，而这十个少年的IP，是这片土地”。
对于节目未来的IP规划，杨长岭表示要踏踏实实把农业这个题材做好，呼吁更多年轻人关注中国农业，关注中国土地上农民们的真实处境。
未来的第三季、第四季，讲述“土地”这个故事的内核不会变化，但是可能会离开江浙沪，去讲述西北乃至于更多地方的土地故事，拉动更多人参与进来，利用《种地吧》这个IP，发展自己的农产品。
就像前一段时间，十位少年们前往西北沙漠自费种植18万棵梭梭树，每天晚上村子里都会断电，一个礼拜才会放一次水，严重缺水。少年们帮助老乡去卖人参果，最后收入全部捐给了当地农民。
正如杨长岭说，“一开始节目只想做种树，但是后来自然发展成了一个温暖的故事”。而这种公益性的温暖故事，未来还会继续发生。