一年一度的618大促尚未正式拉开，苹果已在主流手机厂商中率先宣布降价，而且还是号称“史上最大降价”，以价换量意图明显，让不少果粉颇为尴尬。
科技边角料日前查询京东、天猫等苹果官方旗舰店发现，包括手机、智能手表、平板电脑、笔记本电脑、耳机和配件在内的所有产品都参与降价，最高降价幅将达2300元。
其中优惠力度最大的是iPhone，叠加官方立减和天猫券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售价下调1400元，iPhone15 Pro起售价下调1900元，1TB版本的优惠力度达2300元，而iPhone15 Pro Max起售价下调了2050元，最高优惠2250元。
不仅是iPhone，苹果其他主要产品也基本都给出了明显的优惠幅度。
例如在各种优惠条件下，Apple Watch Series 9起售价降幅达700元，10.9英寸iPad和iPad mini的起售价均下调300元；M2/M3芯片的MacBook Air降价600元起；AirPods系列降价300元起；仍然在售的iPhone14系列和iPhone13系列，则分别降价至少1000元和900元，但近期推出新款iPad Pro等产品并没有参与降价。
眼下苹果的产品创新力提升有限，在中国市场销量不振，借助大促以价换量也是无奈之举。
据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌到第四，荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。
近两年来，苹果多次在中国市场进行降价，包括在节假日、新品发布后等特定时间，苹果均会推出促销活动，如打折、以旧换新补贴等，以刺激销量。
苹果也愈发依赖通过降价提振销量，例如去年618期间，iPhone14系列就曾迎来“史上最大降价”，随后的双十一期间，刚发布的iPhone15系列最高降价超1500元，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。再比如今年3月，苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。
通过降价就能提振销量，苹果这招看起来又轻松又管用。但对苹果这种支撑美股的科技公司来说，持续地依赖降价促销，显然是在饮鸩止渴。
观察近两年的消费电子市场，虽然整体经济环境有负面影响，但国产手机厂商还是尽可能地通过创新吸引消费者，生成式AI、美学、影像、卫星通信以及折叠屏等百花齐放的创新，让苹果千篇一律的外观造型和微创新显得没有多大意义。
彭博社日前发文称，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。文章称以篮球比赛类比，制造更好的芯片和设备将帮助苹果锁定上篮和罚球。但如果想真正追上，就必须开始投三分球。这只能来自于以比以往更快的速度发布尖端的AI功能，并对其进行改进。
事实上，尽管手机市场早已成为红海，但只要厂商能拿出差异化的创新，不断解决消费者的痛点，还是能获得市场的青睐，华为Mate60，Pura70，小米14Pro等国产手机就是典型。
对于苹果现状，IDC认为虽不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
如果按苹果公司每年发布新款手机的节奏，iPhone 16有望于今年9月下旬发布。
iPhone 16系列是否配备快充，日前仍是未知数，各种爆料依然未提及此事，大概率还是传统的20W，也就是30分钟能够充50%的电。
纵观华为、小米、OPPO、努比亚、一加、realme等一大波国产手机早都配备65W-120W快充，最快8分钟左右就能充满100%电。
苹果1小时充满，和安卓8分钟充满的差距，如同遭遇降维打击，苹果产品力果真衰落到令果粉绝望的地步了？
事实上，自2023年以来，iPhone在华销售一直承压。苹果最新财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
为此不少果粉呼吁苹果得振作起来，不然被市场抛弃之时，连声招呼都不会打，他们可不管苹果现在市值有多高，利润有多厚。
科技边角料发现日前流传出的各种关于iPhone16升级传言，主要围绕在屏幕、处理器、设计、影像系统等领域，如同挤牙膏式更新迭代，能否打动果粉换机潮，仍然是一个大问号。
好花不常开，苹果在中国市场躺赢的好日子已经进入倒计时，逐渐失去吸引力。
市场调研机构TechInsights日前发布最新数据显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（一加）、荣耀、华为、vivo、小米，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，加入“others”行列。
所以说苹果会慢慢衰落吗？如果从产品力上来看，可能性不小。
如果从财务上看，短期内又不太可能，毕竟苹果的利润和市值依然独占鳌头。
然而苹果作为一家高科技公司，逐渐丧失科技竞争力，产品日趋平庸化，这对于以创新安身立命的苹果而言显然不是长期选项。现在财报看起来还算不错，也许更应该感谢竞争对手不够太努力吧。
如果苹果在华乃至全球市场只剩降价一条路，那注定走不远了。