5 月 17 日，FENDI 宣布即将推出全新香水系列。明年 FENDI 将迎来品牌 100 周年庆的大日子，时隔将近 10 年重启香水线也是品牌的庆生项目之一。
FENDI 最早是 1985 年涉足香水业务的，之后 20 年里推出了相当数量的香水产品，而在 2005 年，随着品牌和当时的 GUCCI 集团（现开云集团）旗下 YSL Beauté 的香水授权协议终止，品牌香水产品全部停产。这也是 LVMH 在 2001 年成为 FENDI 最大股东（手握超过 51% 的股份）后非常自然的一步。
2007 年 FENDI 重启香水业务，推出了全新 Palazzo 香水，但它在不到两年后就停产了。2010 年品牌又推出了 Fan di Fendi 香水，之后在系列下陆续带来了多款产品，这一系列也在 2015 年完全停产。
这一次的全新香水产品 FENDI 准备了有两年，是在 LVMH 香水部门的支持下内部开发的，创意的部分由高定及女装系列艺术总监 Kim Jones、配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi、珠宝艺术总监 Delfina Delettrez Fendi 主导，合作的调香师是 Quentin Bisch、Fanny Bal 以及 Anne Flipo。
系列包括 7 款中性香水，分别对应 7 位和品牌历史及今日有着密切联系的人物。
“CASA GRANDE”香水的灵感来自品牌创始人 Adele Casagrande Fendi，这款香水以她的娘家姓氏命名。负责这款香水的调香师是 Quentin Bisch，其中融入了樱桃、琥珀、皮革。
“DOLCE BACIO”的灵感来自 Adele 的女儿、大名鼎鼎的“FENDI 五姐妹”中的 Anna Fendi，它以广藿香和大马士革玫瑰为主调。
“PERCHÉ NO”在意大利语里意思是“为什么不”，它的灵感来自 Anna 的女儿、品牌现任配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi，它融合了檀香和胡椒，Silvia 表示这款香水让她联想到在家族罗马乡村庄园的花园里白床单晒干的味道。
“SEMPER MIO”和“CIAO AMORE”分别是以家族第 4 代成员、Silvia 的两个女儿 Delfina Delettrez Fendi 和 Leonetta Luciano Fendi 为灵感，前者以橙花和雪松为主调，后者以无花果叶、橙花和零陵香豆为主调。
“LA BAGUETTE”以品牌标志性手袋命名，灵感则是来自 Delfina 的双胞胎，以鸢尾、皮革和香草重现了两人最喜欢的零食——涂有黄油和糖的面包。
“PRIMA TERRA”的灵感来自 Kim Jones，具体讲是他童年在非洲的经历，它以橘子、迷迭香和苔藓为主调。
香水瓶的设计是走简约路线，瓶身的拱形让人联想到 FENDI 总部意大利文化宫的设计，黑色瓶盖上有“双 F”logo 浮雕，瓶盖顶部还有压印金属“双 F”logo。
香水提供的是 100ml 装，定价为 300 欧元，这个价格比 LV 多数香水还要再贵一点。另外还有一个套装，集齐了 7 款香调，每款都是 10ml，套装的售价也是 300 欧元。
和 FENDI 之前的策略不同，这个系列香水仅会通过品牌直营渠道发售。
6 月 4 日，它们将率先在 FENDI 戛纳精品店上市，随后 6 月 10 日会在品牌巴黎圣奥诺雷街精品店上架。6 月 20 日将正式登陆全球 FENDI 精品店和官网，而中国市场的发售时间会略迟一些，要等到 9 月。