5月9日，五粮液正式宣布，五粮液45°、五粮液68°焕新上市，分别定位“中国高端中度白酒引领者”和“中国超高度白酒典范之作”。
这两款产品的问市使得五粮液代际系列进一步扩容，同时也意味着五粮液品牌已完成从39度到68度4个度数、5款产品的体系化布局，实现了对横跨低、中、高、超高度数带的高端白酒量产标品的全方位打造。
这背后，是五粮液对当下白酒市场、消费者心理的深刻把握，也是其超强品质实力、创新能力的生动诠释。
在此之下，我们又一次看到了“中国酒王”五粮液强大的内生动力。
01 以变应变、以新求新
危机中常育有新机，变局下往往不乏突围者。当白酒行业进入深度调整，曾经固有的认知与模式面临重塑，在这个超7500亿的大市场面前，创新求变成为行业的普遍共识。
行业龙头五粮液走在前列。
将视线放至2024年。从五粮液国内、国际市场的种种动作中，我们不难看到一个“以变应变、以新求新”的大国品牌形象。
无论是春糖“五粮液，这YOUNG喝”多元新潮场景的打造，还是“和美全球行”东西方融合新范式的探索，都是五粮液在“主动识变应变求变”上的生动实践。
而此次，在第八届中国品牌日到来之际，五粮液45°、五粮液68°焕新上市，再度展现出五粮液一以贯之的品牌气质。
当下，白酒消费代际更替正加速进行，年轻群体对白酒的消费偏好出现新变，中度酒市场展现出扩容的新机遇。五粮液45°的适时出现无疑将搅活中度酒市场的池水，引领中度酒消费提档升级。此外，与威士忌等国际烈酒处于同一度数带上，五粮液45°也将助力五粮液在国际市场上开疆拓土。
五粮液68°则是消费分级趋势下，五粮液对高端品牌超高度白酒的市场需求作出的回应，填补了中国高端超高度白酒标准化产品市场的空白。
明者因时而变，知者随事而制。面对市场之变，五粮液审时度势，主动应变、求变，以产品创新助推品牌维新，其行业引领者的地位再次得到体现。
02 品质为基，筑牢“大国浓香”之本、品牌信心之源
品质是品牌的重要支撑和基础。
上新发布会同日，五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦在人民日报发表题为《坚守品质为基打造一流企业》的署名文章，再次强调了五粮液要“以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求”的目标与使命。
五粮液45°、五粮液68°正是五粮液率先亮出的“卓越品质”范本。
目前，五粮液拥有全国最大规模和最先进的白酒酿造、基酒储存和勾调能力。过硬的实力使得五粮液在低、中、高、超高多度数的酿造上都能得心应手，这也造就了五粮液45°、五粮液68°在同等度数产品中遥遥领先的卓越品质。
不仅如此，“卓越”还体现在酿造之外的其他各项环节上。据了解，五粮液45°、五粮液68°在包装设计、消费者体验等方面均进行了数十次的创新优化，才被最终确定下来。
透过这两款酒的研发与上市过程，我们或许能窥见五粮液基业长青的秘籍——无非是品质的坚守、匠心的传承。
在市场的风雨之下，五粮液向阳而生，用品质结出新果，让树木逐渐成林，建立起可以抵御风雨的产品护城河，也树立起五粮液的信心之源。
在新品发布会上，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，五粮液是中国唯一一家对高端白酒量产标品的低、中、高、超高多度数进行全方位打造的白酒企业，不仅彰显了在高端白酒市场的领先地位，更展现了对不同度数白酒的全方位研发和市场覆盖能力，是对浓香白酒香型优势的极大化发挥。
超强的内生动力之下，多重优势迅速叠加，在供给与需求两端达到动态平衡后，五粮液品牌价值将再度显现，新的爆品就在不远处。