“我们的新媒体编辑对热门话题和流量题材有着敏锐的嗅觉，而且乡村篮球与民族文化的混搭确实让受众眼前一亮，《百姓关注》包括抖音、快手、微博在内的新媒体矩阵号就及时跟进了一些‘村BA’相关短视频，全网观看量累计超过7个亿。”贵州广播电视台公共频道总监汤鲁兵介绍到，作为唯一的转直播宣传单位，《百姓关注》在2022年让大家认识了“村BA”，又在2023年通过网络直播的形式，再次吸引了全国的目光，让民众知道了为什么“村BA”会那么火。
来源：CMNC—广电头条
在大家印象中，农村生活也许是阡陌纵横、炊烟袅袅，一副闲适安宁的田园画卷。而来到台盘村却截然相反，这里的动静闹得很大，隔着老远就听到了观众席加油的“Wu”声、敲盆声，再近点还能听清篮球掷地有声的节奏，贵州台盘村，这个离省会200多公里的小村子，弄出的大动静，让全世界都知道了。
日前，广电头条特别对话《百姓关注》团队，以贵州“村BA”火爆为例，解构爆款背后的燃点与“化学反应”。
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“村BA”| 一场民族、乡村、群众的体育联欢
台盘村每年举办的农历六月初六苗族“吃新节”，十里八乡的村民都会聚在一起载歌载舞祈祷丰收，其中最受大家欢迎的一个项目就是篮球，村里的九旬老人还说自己小时候这里就有球赛了。比赛场地往往设在村口球场，比赛由村民组织，参赛者以村民为主，氛围十分火热。这样的场面被一位抖音拍客所记录下来分享到了网上，随着互联网流量的席卷，台盘村“六月六”吃新节篮球赛被无数的人刷到。
“我们的新媒体编辑对热门话题和流量题材有着敏锐的嗅觉，而且乡村篮球与民族文化的混搭确实让受众眼前一亮，《百姓关注》包括抖音、快手、微博在内的新媒体矩阵号就及时跟进了一些‘村BA’相关短视频，全网观看量累计超过7个亿。”贵州广播电视台公共频道总监汤鲁兵介绍到，作为唯一的转直播宣传单位，《百姓关注》在2022年让大家认识了“村BA”，又在2023年通过网络直播的形式，再次吸引了全国的目光，让民众知道了为什么“村BA”会那么火。
在2023年“村BA”总决赛举办期间，《百姓关注》连续4天对赛事进行直播，直播信号被人民日报、央视新闻、新华社、咪咕体育、大象新闻、红星新闻、新京报、澎湃新闻、凤凰WEEKLY等近百余家主流媒体转发，全网播放量突破10亿。镜头里有运动员不停奔跑、传球、上篮的激烈比拼，有场外乡亲们人头攒动、敲盆敲锅的欢呼呐喊，还有中场休息时苗家姐妹们着盛装载歌载舞。
网友、“大V”将精彩进球、奖品亮点、民族风情进行二次创作后发布，把一场乡村篮球赛“顶”到了超出职业球赛的热度，仅在抖音平台就形成无数关于“村BA”的话题，在抖音热榜、微博同城榜每天都榜上有名，形成了线上线下同频共振全民关注的热潮。“现代篮球运动遇上传统民族文化，竞技体育的豪迈和苗乡歌舞的婉转在台盘球场被完美融合，线上线下的观众都能感受到这种反差之美，让我们意识到宣传报道好‘村BA’就要抓住它的本质。”《百姓关注》参与到“村BA”直播与宣传的团队身临其境，被现场氛围感染，也能更加切身感受到让“村BA”火爆出圈的关键点在于这种民族、乡村、群众的体育联欢深动人心，直播的镜头、新媒体的产品、电视的报道更应将这种火热的氛围、纯粹的热爱淋漓尽致地展现出来。
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“村BA”| 参与其中，是机遇也是挑战
可以说《百姓关注》与台江“村BA”是一对识于微时的老朋友，在台江县“村BA”的早期的话题挖掘和宣传造势中，在“村BA”火爆出圈时全媒体矩阵的产品布局中，在“村BA”受到持续关注后大小屏的充分报道中，都有着《百姓关注》的身影。“村BA”从“村级联赛”升级到“全国赛”，火爆出圈的近两年来，《百姓关注》见证了台盘的变化，见证了赛事的升级，同样也一直不断的提升着团队全方位报道“村BA”的能力。
贵州广播电视台公共频道总监汤鲁兵介绍到“在新媒体产品的生产上，我们始终坚持让创意为内容加码，以小切口讲述好大主题，多角度呈现出‘村BA’为当地带来的积极影响。”由《百姓关注》利用全国影响力优势，围绕“村BA”展开相关话题推出系列新媒体产品，例如原创图文《歪？歪国人...也爱“村BA” ？“走出去，请进来” 贵州这波遥遥领先了》，讲述“一带一路”的风把外国朋友“吹”来了台盘；
图文报道《戴银帽、牵黄牛，“村BA”还是那么对味儿！》既体现“村BA”总决赛的热烈氛围、接地气场面，又把有“村趣村味”的奖品黔东南的非遗技艺、特色农产品呈现在大家面前；
微信小绿书《我的青春，在贵州台盘村BA球场！》，展现了NBA球星艾弗森来到台盘，“村BA”受到了世界瞩目，勾起了80后、90后的回忆杀，引起国内外球迷的共情；
记者观察日记《“村BA”观察丨热爱，让我们闪闪发亮》，为大家讲述“村BA”火了后村里的点点滴滴，村民们的腰包鼓了，村子越变越美，生活蒸蒸日上……
“在‘村BA’直播的打造上，首先是抓住乡村体育赛事本身的原汁原味，同时要提高直播内容的趣味性、娱乐性、大众性。”为此，《百姓关注》的团队首先是保证“村BA”球赛直播的专业程度，然后在直播形式上全面突破。由贵州电视台录制部门派出4K高清转播车和直播技术团队，《百姓关注》配备18人转直播内容呈现团队，在球场全方位设置6个摄像机位、1个航拍视角直播机位、2个出镜记者点位、1个高台解说点位，经过多次演练，最终直播实现了专业体育比赛的信号输出和画面切换效果，网络直播超10亿的流量。
《百姓关注》与抖音平台合作，为“村BA”量身打造了一场VR直播，这是贵州省首次采用VR虚拟现实技术进行体育赛事直播，让观众在手机上沉浸式的观看比赛，球场的拼杀和观众区的呐喊都能尽收眼底“村BA”与现代科技相结合一举获得超千万的观看量。
“除了科技的“狠活”，“村BA”直播当然还要上“花活”，台盘球场慢直播、探场预热直播、主播连麦直播、比赛现场直播轮番登场，还有精彩的原创短视频无缝衔接，让观众能频繁刷到和“村BA”相关的内容”。特别在赛前赛后的网络直播中，为了让线上观众也能融入到线下氛围中，《百姓关注》打造的“村BA”抖音主播“王炸组合”采访附近村民、探访赛场周边旅店饭馆，与网友们积极互动，为大家答疑解惑，回答大家关于来台盘村看球、旅游、出行住宿等问题，开播半小时就收获了近百万流量，网友留言超过两万条。
同时，网络直播也不放过“村BA”标签人物，比如“村BA”气氛组组长王再贵、“网红篮球少年”石学念、被大家吵着要来台盘“活捉”的记者李旭涵、因解说比赛而出圈的记者“老樊”樊卫星，邀请他们以连麦、讲解、互动等形式参与直播。这些丰富的直播内容，把“村BA”直播的惊喜度和趣味性直接拉满，不仅让网友的参与度得到提升，更让网友对“村BA”持续保持热情。
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“村BA”| 始于“篮球”，不止于“体育”
来过台盘球场现场观看过“村BA”的人，无一例外地被现场火热的氛围所感染，甚至纷纷感叹“后劲太足了”、“以后还要再来”。就算是隔着屏幕收看“村BA”网络直播的观众，也纷纷在评论区留言“这才是热血篮球”、“太纯粹了”、“有机会要到现场去”......随着“村BA”的爆火出圈，越来越多的人会在贵州旅游的行程中增加一个目的地——台江县台盘村。“这里因‘村BA’而被人熟知，却不仅仅因篮球而被人认可。‘村BA’火爆背后是大家对美好生活的强烈共鸣，是每一个参与其中的人共享快乐、共创快乐，所以这个体育IP的培育和宣传，一定要接地气、有烟火味，要以美好幸福生活为发力点。”贵州广播电视台公共频道总监汤鲁兵表示“村BA”这个体育IP一定要强调共情传播，选择引发共鸣的话题、内容和方式，真正实现共享快乐。
《百姓关注》以“村BA”篮球赛为圆心，将宣传报道的面覆盖到了文体旅深度融合的方方面面，对体育赛事、民族民俗、文艺表演、乡村旅游感兴趣的人，都能在这里找到自己想看的内容。例如，直播镜头里的台江苗族姊妹节，那里有场面壮观万人原生态苗歌对唱、万名苗族同胞盛装游演；台盘村进行的多场深山音乐会，现场不仅有苗族侗族身着华丽服装载歌载舞，还有著名的音乐人谭晶、张英席、沙宝亮、萧敬腾等献唱，为观众们带来了一场场音乐和民族文化的盛宴；
此外，报道的触角也伸向了球场边上的参与者，他们有来了半个月都走不出黔东南的观众“黑龙江F4”、有回乡创业在球场边经营酸汤火锅的萍姐、有步行两小时来看球并送给记者两根黄瓜的王大爷；甚至，“村BA”赛场上颁发的奖品也是我们聚焦的对象，包括银帽、银项圈、苗族刺绣在内的国家级非遗技艺，“村味”十足的台江鲤吻香米、关岭黄牛、从江香猪、三穗麻鸭等。
经由“村BA”这一IP衍生出的各种全媒体端产品，不仅仅展现的是民族文化的多姿多彩、乡村体育的原滋原味、乡村生活的快乐纯粹，更是一改大家对农村、田野、村居的认知，在传统山乡享受现代生活，贵州村民平时上班，周末和晚上就变身为球场上的“草根球星”。从多个角度立体展现了中国式乡村现代化成果，向世界讲述中国乡村故事。同时，也提升了乡村的吸引力，使乡村成为理想生活之地、旅游向往之地、创业深耕之地，留得住游客、留得住产业、留得住返乡青年，让城市居民向往乡村、奔向乡村，也让走出乡村的人回得去、愿意回。
互联网的“流量”时常“风一阵雨一阵”，为了发挥媒体力量把“流量”变成“留量”，让“村BA”巨大流量带来的红利持续释放，贵州广播电视台公共频道总监汤鲁兵对未来与台江县的合作也充满了期待，“我们与台江县人民政府建立了战略合作关系，共同加大对“村BA”IP的产业孵化力度。”持续做好“村BA”的宣传报道，发挥长尾效应，把“村BA”IP所产生的收益反哺到“村BA”文化建设，推动乡村文化事业的繁荣发展、推动乡村文体旅产业的深度融合，助力台江县真正实现以赛扶产、以赛促文、以赛助旅，让“村BA”成为乡村振兴的新引擎。