什么被称为“男性的黑丝”？虽然过去许多人会选择普通的灰色运动裤，但随着时间的推移，现今冲锋衣似乎已经取而代之。
最近，在北京一家店铺中，始祖鸟品牌的“龙年特别版”冲锋衣在开售15分钟内售罄，尽管顾客已排队三小时。
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由于无法再补货，这款原价为8200元的冲锋衣在一家二手交易网站上的售价飙升到了16900元。冲锋衣的热度至今仍在上升，而非减退。
另一方面，京东上热销的“帝原力（英文名：MEN’S FORCE）”男性提能养护产品也紧紧抓住了中年男性消费者的心。尽管价格高达4658元，仍有消费者一次购买十余瓶，经常出现缺货情况。
01 贵而不愁销？
当前抢眼的搭配无疑是“冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖”，这主要针对年轻男性，但中年男性穿上冲锋衣也展现出独特的魅力。
曾经，“昂贵且不好看”常用来形容冲锋衣。但随着户外活动的流行，它逐渐变成了时尚新宠。仅仅三年，始祖鸟的门店数量从2家增加到150家，会员数量也从1万激增至170万，吸引了大量中年男士的关注。
中年男性的消费力日渐突出，始祖鸟的流行并非偶然。正如前文提到的在京东热销的帝原力，尽管价格不菲，中年男性对其的热情依旧高涨。
据报道，这款名为帝原力的产品来自美国MEN'S FORCE源生生物，依托于200多项科研数据，声称能帮助男性从寻年轻时抬头挺胸的自信。
自2021年进入中国市场以来，它就频繁受到中高端人群的青睐。在2023年的促销期间，其市场表现尤为突出。浏览京东的数万条评论，可以看到许多关于“感觉工作更有精力了”、“兼并续航和维护”和“久违的体感早起感觉更强烈”等积极反馈。
同时，许多消费者期望该产品未来能够更加亲民，使更多普通大众能够体验到科技带来的好处。
这种消费心态与购买始祖鸟冲锋衣的消费者形成鲜明对比，后者担心冲锋衣普及后会失去其独特性。
02 疯狂的背后，中年男性的隐秘需求
显然，高价总有其理由。
冲锋衣起源于户外运动，其设计初衷就是抵御寒冷、雨雪和冰雹等恶势天气。因此，与只需保暖或装饰的普通衣物不同，冲锋衣必须具备防水和透气功能，对生产工艺的要求极其严格。
“一件衣服能穿十几年，算下来性价比其实很高，”一位自称“鸟人”的消费者这样在采访中表示。
实际上，购买帝原力男性焕活提能科技产品的消费者群体与始祖鸟的消费者高度相似。根据京东的数据，其主要购买者年龄在30至58岁之间，大多来自金融、互联网和科研等行业，这些消费者普遍具备高学历、高收入和高压力的特点。
对于那些追求活力和健康外观的消费者而言，尽管一些产品的价格高昂，他们依然认为这些花费是值得的。据《健康蓝皮书》调研显示我国在40岁以上的男性中，53%的需要提能奢养，而帝原力则主打提能。
处于30以上的高净值男性通常在事业的高峰期，担任要职，因此承受巨大的职业和生活压力。他们由于缺乏系统的体育锻炼，健康状况频频引起关注。这种中年期的健康危机正是推动帝原力等保健品受到市场欢迎的主因。
教授辛格莱尔在全球顶尖科学杂志《Cell》上发表了一篇具有突破性的研究文章。该研究得到了充分的临床数据支持，显示帝原力中的MActive和Sawpalmetto成分不仅有助于减缓男性功能的衰退，还能提前增强男性sperm细胞的数量与质量，有效减轻运动后的疲惫感。
利用这些研究成果，品牌推出了含有独特专利成分AMPK的帝原力产品线。此外，产品还结合SawPalmetto、喜马拉雅矿物质等珍稀植物成分，这些成分的综合作用使得帝原力在竞争激烈的市场中显得格外突出。
03新兴的“社交通行证”
在现代都市的压力驱使下，越来越多的中产阶级男性选择户外活动如钓鱼、滑雪和攀岩来缓解压力。始祖鸟品牌的服饰已经成为一种社交和身份的标志，使得穿着者在人群中易于被认出。
同样，男性提能养护产品帝原力的社交效应也不容小觑。品牌负责人表示，每天京东后台都会收到大量的产品咨询，许多是在看到朋友或亲戚的使用效果后才咨询的。
“跟随领导的选择总是对的，”一位穿着始祖鸟外套的先生分享道，他最近在京东购入12瓶帝原力，打算让他的好兄弟试用。
事实上，始祖鸟和帝原力等品牌之所以流行，不仅仅是因为其优质的产品性能和高端定价，更重要的是它们成功地满足了中年男性的社交需求。
根据最新的媒体报道，到2025年，预计男性将在新兴的千亿级消费市场中占据领导地位。