消费品牌如何通过一物一码跨越增长鸿沟
来源：新消费品牌研究社作者：后山居客
一个新消费品牌必须经历的三个过程：
o 短期，产品胜出
o 中间，跨越鸿沟
o 长期，品牌收口
首先，爆品增长型的短胜
你能看到的绝大多数新锐品牌在入市之初，都是以单产品、单渠道、单一内容推广方式作为抓手而抓住了品类的红利，进而完成了从无到有的过程。在这个过程中的有为法是看得见的产品、渠道、内容，看不见的无为法是对于需求的感知与媒介红利的投放。在此阶段说是品牌的胜利还为之过早，准确的说是产品的胜利。
入市之初的开放性问题：体感的觉大于判断的理，新品牌需要注意的正反2点：
o 一遍又一遍的整理自己的偏见，当成了思考本身
o 要带着感觉去判断，而非带着判断去感觉
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其次，品牌的长期势能长胜
单产品、单渠道、单一内容推广的方式无法跨越鸿沟，以品牌的方式从爆品到爆款，产品系列化、系列品牌化、进而达成品牌沉淀，实现从早期采用者到早期大众的鸿沟跨越。
o 新品牌价值：不在于品牌本身
o 而在于其背后新需求、消费而带来的新的用户