4月29日,真维斯JEANSWEST官宣王一博担任真维斯休闲装品牌全球代言人,发布品牌TVC《韧·真如一》,携手王一博演绎松弛感休闲时尚,传递真维斯“做自己喜欢的事,‘韧’真如一;真维斯,玩就玩真的!”的品牌新主张。官宣消息一出,真维斯迅速“破圈”,在全网激起舆论声浪。
忠于自己,为热爱“韧”真付出
品牌TVC首度亮相,运用张弛有度的镜头语言,展现了代言人王一博的百变角色,诠释不断挑战与突破,为热爱“韧”真如一的精彩故事,带领观众沉浸式感受王一博向外探索世界、向内探索自我的过程。
王一博忠于内心选择,不惧挑战,为热爱全情投入,实现了多栖跨界发展。这恰恰与真维斯的品牌价值观和正能量形象十分契合。此外,本次官宣Solgan“玩真的”,正是真维斯长期以来认真做品牌、用心做产品的态度体现,也是品牌始终坚持“名牌大众化、物超所值”经营理念的生动表达。
真维斯“玩真的” 官宣排面拉满
官宣前夕,真维斯释放神秘剪影与幕后花絮,成功制造悬念,吊足广大网友的胃口。官宣当日,真维斯与王一博于微博发布官宣博文,并于抖音发布共创内容,正式官宣,同时微博、抖音、优酷、网易云、百度地图等APP上线官宣开屏广告,真维斯宣传端、销售端同步释出宣传物料,高频曝光瞬间点燃全网,#真维斯玩真的#等多个话题迅速冲上微博热搜。
随着官宣热度持续攀升,由王一博演绎的首支品牌TVC登上纽约、墨尔本、东京、北京、上海、广州、杭州等海内外城市地标大屏,官宣形象同步上线北京、深圳等多个城市地铁站内和电影院,达到强势曝光。值得一提的是,真维斯特别在王一博家乡洛阳进行大屏投放,并在品牌总部大楼悬挂代言人巨幅形象海报,将官宣排面极限拉满!
此外,官宣期间,真维斯线上线下全线店铺更换新代言人形象海报,并将粉丝互动玩出新高度:悬念竞猜烧脑上线、代言人形象立牌创意合拍、代言人周边放送等活动上线,精准触达粉丝群体,提升年轻消费者对品牌的好感度,让真维斯话题讨论度暴增。一套线上线下营销“组合拳”下来,这个充满国人记忆的品牌再次走进大众视野,获得空前关注。正如此次官宣Slogan所说的,真维斯是“玩真的”。
赋能国民品牌 实现双向奔赴
一直以来,真维斯倡导“做回真我,穿回真我,分享真我”的舒适穿着生活方式,以健康、向上的品牌形象,在休闲服饰赛道上收获良好的市场口碑,近年来更是推动数字化转型,响应国家号召发展服饰行业新质生产力。王一博在代言选择上亦青睐国民品牌,助力国民品牌发展。可见,赋能国民品牌,真维斯与王一博的结合是双向奔赴的结果。我们期待二者在接下来的休闲时尚演绎中能碰撞出更多新火花,带来更多惊喜呈现。