新员工刚入职,首要工作就是学习。第一要学习的是如何不得罪人,第二要学习的就是了解。至少是了解这三大块:
1.了解行业与市场。
2.了解公司。
3.了解客户和竞争对手。
这其中,重点是要了解客户,毕竟,业务人员今后主要就是和客户打交道,对客户的了解都不到位的话,业务工作很难开展。
一、了解的必要性:
1.打仗还要知己知彼,商业合作,更要确保对客户有足够的了解。
2.有效沟通才能推进销售,而有效沟通的前提之一就是基于对客户的了解。
3.缺乏了解,在沟通中可能会出现没话说的尴尬,相亲之所以话少,就是因为不了解。
4.缺乏了解,交往中有可能触及对方的忌讳之处,导致得罪人,甚至恶化关系。
5.缺乏了解,难以把握拜访规律,在错误的时间点去拜访客户,就是找骂。
二、那么,具体要了解客户的什么?
1.客户公司的现状与发展历史。
2.客户公司的基本注册情况。
3.客户公司的未来发展规划和经营取向。
4.当前的产品经营情况、产品组合、功能定位、实际业务流量等。
5.完整的业务流程,从采购到出货的全流程。
6.组织架构和业务团队情况。
7.下游销售渠道与网点情况、数量与质量情况、覆盖率、分布情况、对应管理体系。
8.客户老板的个人情况,包括性别、生日、身体情况、家庭背景、性格、沟通特点、民族、宗教、政治身份、生活特点、个人偏好、办公室布局等。
9.客户会面的时间点,例如上下班时间、午睡时间、公司发工资日期、孩子接送时间等。
10.客户公司中主要对接人的个人情况。
11.客户公司及老板所涉及到的司法诉讼情况(无论是原告还是被告)。
12.客户公司当前的主要问题,尤其是痛点。
三、与竞争对手的比较
生意难做,不是没有生意做,而是竞争对手太多,客户可以进行多维度比较以及更多的选择,自然对己方就有压力了。所以,有必要对竞争对手有全面地了解,并与之进行多维度的对比,全面掌握对比情况,避免在与客户的沟通中被动。
常规对比点有:
1.进入行业的时间。
2.当前的产能规模。
3.核心技术和突出优势。
4.当前行业地位。
5.全国市场布局情况。
6.价格。
7.规格。
8.种类。
9.包装设计。
10.业务团队(数量,工作态度,稳定性,专业度)。
11.市场维护。
12.客户服务机制。
13.售后服务。
14.增值服务。
四、了解与固化
如何体现出对客户的了解程度?最简单的办法就是形成客户档案,将相关信息以文字形式进行固化。这会涉及到的工作:
1.档案模版的设计。
2.分阶段分次序的客户信息收集。
3.定期的内容更新。
五、了解到运用
不是建立了客户档案就完事了,做出来不用,也是死档案而已。
1.基于对客户的了解,在沟通及交往中,务必不能触及到对方禁忌之处,尤其是宗教与民族忌讳。
2.有效安排时间,结合客户时间安排特点,进行特定事务的沟通办理,至少不出现冲突。
3.生日或重要纪念日的祝贺或其他客情措施安排。
4.基于对方的问题和痛点,提供技术层面的增值服务。
5.以档案内容科目,引导员工对客户的观察了解。
6.在每次拜访客户之前,要求业务人员进行客户档案的快速浏览,临阵磨枪,不快也光。
7.在合作方案与活动方案的设计时,结合客户的发展规划及运营体系特点,提升贴合度。