秦雪丽 杜晓丹烟台报道
因为一场演唱会，爱上一座城！“五一”期间，伴随烟台最美海上日出的徐徐升起，华晨宇日出演唱会燃爆网络，成为近期一大热点。目前，震撼浪漫的日出演唱会已然落幕，但曲终人未散，双向奔赴的温暖故事仍在继续。歌迷们发来真挚的感谢信，自发组织为烟台送上一面面炽热的锦旗；烟台文旅暖心回应，字里行间满是宠溺和温情，邀请歌迷常回“家”看看；各地文旅新媒体账号频频趣味互动，在相互借力中，共同“向阳而生”……
在以文促旅的当下，如何用一场演唱会带火一座城，讲好一段主客共享、双向奔赴的故事，烟台做出了自己的尝试和努力，也带来更多思考。
跨越山海的锦旗
饱含深情的书信
为看一场演唱会，奔赴一座城的故事常有，但曲终人未散，歌迷集体为城市点赞、送锦旗的故事，却并不常见。这样温馨暖心的一幕，正在烟台悄然发生。
“我看到，久违的晴朗啊。又在黎明醒来，万亿爱中生长……”5月4日凌晨，在华晨宇2024火星演唱会日出场现场，华晨宇同数万名歌迷一起唱起这首为烟台站改编的《向阳而生》。随着太阳从海平面缓缓升起，现场气氛达到高潮。随后，有关日出演唱会、烟台最美海上日出的相关视频，刷爆网络。
演唱会已完美落幕，但暖心互动仍在继续。5月9日上午，一场特殊的锦旗赠予活动在烟台举行，华晨宇火星演唱会的歌迷代表将13面锦旗送到烟台各职能部门及烟台市民代表手中，以歌迷游客的身份表达对烟台的感谢。
“虽然距离5月4日的日出已经过去了5个日夜，但烟台的热情依然还温暖着我们，我们全体歌迷衷心感谢烟台政府和市民的无私付出，你们的爱和关怀，让我们深深感受到了烟台的温度。烟台的阳光、沙滩、美食、还有那如约而至的日出，都成为我们最美好的记忆……”5月9日晚上7点多，微博博主“养鹰院”代表全体歌迷，在微博上发布了一封致烟台的感谢信。
爱需要表达，更需要回应。5月10日，烟台文旅发出了一封寄往“火星”的回信，信中提到：“烟台‘火星之旅’虽然落下帷幕，但这份热情和感动令人‘星星相惜’”“难忘花花和火星人对烟台的爱护，每次演唱会结束，都会带走现场的垃圾”“难忘你们对烟台的各种‘夸夸’”“感谢花花和火星人的到来，让更多人知道、来到烟台这座美丽的滨海城市。自此，仙境烟台不仅有美丽的日出、大海、沙滩，也有了美丽的你们，疯狂而又浪漫的回忆定格在日出那一刻，这份‘烟火’情意将绵延不绝，闪耀依旧。”
正如人民文娱评论所言，这场迎着日出而歌的演唱会的成功并非偶然，是演出创新与地方文旅的双向奔赴。华晨宇将个人演唱会搬到海边，与烟台养马岛当地特色产生互动，一箭双雕，相互成就，最大程度地实现一场演出的乘数效应。
18个工作组全力护航
“一座城”对“一群人”的温柔以待
“刚开始大家都很担心，怕没有日出，让歌迷游客留下遗憾。当太阳升起的那一刻，全场沸腾了，作为工作人员，我们也被深深地感染，所有的努力都没白费，一切的付出都很值得。”谈到日出演唱会，作为本次演唱会的引进方和服务方，牟新集团副总经理、山海文旅负责人叶飞仍有些激动，“天时地利人和，我们都做到了，这一场硬仗，我们拿下来了。现在回想，一切的一切，没有什么捷径可言，唯有笃定与坚毅。”
为了这场日出演唱会，华晨宇团队曾在全国三十多个城市选址，在山东就考察过三个城市。“全国沿海城市很多，有沙滩或者大型体育馆的城市也有很多，但是满足既离海边很近又能看到完美无遮挡日出，且凌晨不能扰民这些多重条件的选址里，我们养马岛音乐营地无疑是最为适合的。”叶飞介绍，当华晨宇团队找到山海文旅集团沟通之后，他们马上成立专班小组与对方积极沟通，多方面协调区政府搭建绿色通道，各部门快速响应，短时间内通过活动报批审核。
烟台的“出圈”绝非偶然，而是当地政府认真筹谋的结果。早在演唱会举办一个多月前，牟平区政府就已成立了综合协调、工程推进、志愿服务、安全安保、交通运输等18个工作组，深入研究场地安排、交通接驳、人员调配、安保等措施，全面保障歌迷出行和观演安全。
为欢迎全国各地游客，早在4月30日，“你是我的小苹果”烟台文旅宠粉行动拉开帷幕，用鲜美的物产好礼馈赠五湖朋友，用百分百的热情迎接八方来客。“跟着演唱会游仙境”的系列活动贯穿整个假期。
一组数据彰显了烟台的努力：演唱会现场，300多台公交车就位，几百辆私家车集结免费接送乘客；1400多名公安民警、消防和安保人员，500多名青年志愿者坚守一线；50多名医护人员、6辆救护车现场待命；准备1万多个临时停车位；架设临时通讯基站200余套……
在叶飞看来，这不仅仅是一场演唱会，是一群年轻人追逐梦想的力量，是“一座城”对“一群人”的温柔以待，是“城市”与“音乐”关于浪漫的双向奔赴。
音乐海岸精彩继续
养马岛音乐营地7月绽放
努力总有收获，在华晨宇日出演唱会的加持下，这个“五一”假期，烟台打开了流量密码，从“五一假期目的地热度涨幅榜”之首，到“全国旅游黑马城市TOP10”和小红书用户年度喜爱目的地，全国各地的大批游客来到烟台，也发现了这座“宝藏城市”的更多美好。
据统计，“五一”期间，华晨宇烟台演唱会吸引了全国各地约13万歌迷相聚牟平，仅牟平区共接待海内外游客62.9万人次，实现旅游收入约1.6亿元，实现了经济效益与社会效益“双丰收”。
一个城市的产业发展决不能做一锤子买卖，细致完善的规划和周到的服务才是真正的态度。
叶飞介绍，其实早在2023年养马岛音乐节和华晨宇演唱会之前，山海文旅集团已经对里蹦岛与养马岛进行了整体规划，倾力打造养马岛音乐营地等项目，通过音乐与自然的结合，进一步引爆牟平乃至烟台热度。
打造好的养马岛音乐营地将是什么样子？又会给市民游客带来什么新的体验？叶飞介绍，养马岛音乐营地预计于今年7月正式推出，结合该片区“果冻海”美景、浪漫海岸线，以及绝美的海上日出风景，将在音乐营地建设永久性舞台，每年引入1-2场大型音乐节或演唱会。同时，不间断地推出特色文旅活动，融入帐篷营地、旅拍基地、集装箱集市等文旅业态，设置最美日出观赏点、网红打卡点等艺术装置，不断增强文旅核心吸引力。
相信在不远的未来，一座崭新的养马岛将会给所有来访的乐迷，提供更加亮丽的旅游休闲新去处。
打造“海上日出之城”
如何带来更多“回头客”
一座城市要迈上高质量发展新路，发展文旅是重要一环。
同程旅行与中国演出行业协会联合发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，越来越多的消费者愿为一场演出奔赴一座城，演出市场的火热对旅游消费产生显著带动效应。
“这是一场天时地利人和的演唱会，效果超过很多人的预料，带来更多惊喜，实现很广泛的传播效果。”鲁东大学旅游产业发展研究院院长、教授曹艳英介绍，湖北等各地文旅部门与烟台文旅在新媒体平台频频“向阳而生”的互动，就是最好的证明。
既然已经火了，如何抓住这个爆点继续火下去？成为曹艳英思考的问题。在曹艳英看来，一场演唱会引起十多万人的同频共振，形成强效的心理认同感，纵深提高了城市文化影响力和城市品牌力，但最重要的还是要考虑，如何实现引流的持续性，怎样带来更多的“新客人”“回头客”，这就需要把握时机，持续做好“海上日出”主题文章。
“大海是很多人的向往，不是所有城市都有这种资源，而烟台拥有蜿蜒千里的海岸线，每个角度的日出都有不同的魅力，需要全面的挖掘和展现。”曹艳英建议，要以“海上日出”为切入点，实现与当地优势文旅资源深度捆绑。
流量来了，一定要抓住。为打造“最美海上日出之城”新IP，烟台文旅部门精心策划，从前期的宠粉活动，到日出演唱会的精彩宣发，从“烟台日出打卡地清单”的发布，到“日出”主题文创产品的落地推出，烟台踩准了节奏，用淳朴热情做好了文旅服务，广邀全国各地的朋友来一场海上日出之约。
作为一种崭新的城市营销方式，演唱会是城市吸引流动人群的窗口，也在一定程度上考验着城市的服务能力。曹艳英介绍，政府要加大管理能力，提升服务能力，增强从业人员素养，以热情的怀抱欢迎八方来客，做到政通人和。在这次大考中，烟台交出了真诚而美好的答卷，而对于未来，希望能有更多期待。
新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！