在TO C已成为大势的长视频行业，在今年五月迎来其一周年的腾讯视频openday已成为标杆案例。从现象级作品的持续缔造，再到品牌的创新举措，腾讯视频围绕精品大IP构建起良性循环的内容生态，在不确定的年代锚定确定性。
作者 | 王珊珊（北京）赵铭（上海）
5月9日，@恐龙川川连续发了近20条微博，全程记录下奔赴上海，参加腾讯视频线下用户日OpenDay的全过程。「5555555，幸福！我来找小范大人啦！」
恐龙川川的主业是育儿博主，五年前，在老公的安利下开始追《庆余年》第一季，自此不仅成了这部剧的忠实剧迷，更彻底粉上了饰演范闲的张若昀。当得知5月这场线下活动是「共赴余年」专场，她兴奋前来，与现场近200位同好们，一起逛市集、做游戏，还骄傲地展示了亲手制作的Q版范闲的毛线玩偶。
一部值得回味的优秀作品，一个立体丰满的有趣人物，从来都是衔接长视频平台与众多观众的内容价值锚点。在互联网上，大家的反馈汇成弹幕评论。而在面对面的线下聚会中，热爱以一种更加具象化、更有实感的方式呈现出来。
作为腾讯视频与用户每月一次的盛大见面会，OpenDay从去年5月首次亮相，持续邀请用户走进与IP强关联的多元场景，在今年五月迎来其一周年。过去一年，它已经形成了自身的品牌效应，逐渐成为平台和用户之间彼此连接的月度小型庆典。
长视频平台正在试图和用户建立更亲密的关系连接，其背后是在成熟赛道中进一步挖掘付费商业模式的增量空间，在继续提升付费用户数量的同时，提升单个用户的ARPU值。
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，网络视听行业正在从粗放式增长，逐渐过渡到长坡厚雪式的稳健增长。长视频需要通过在内容、运营、用户服务等各个环节的精耕细作，团结更多「精神股东」。
而从今年1月的「繁花盛开」场，到OpenDay一周年的这次「共赴余年」，通过对线下场景的观察，我们能够更加清晰而强烈地感受到，爆款 IP能为观众提供强大的情感黏性，对于平台而言始终是枢纽般的稳定性存在。
在众多剧迷的感知中，续季将至是生活中最直接的好盼头。就在9日当天，《庆余年第二季》官宣定档5月16日开播。恐龙川川迫不及待开启新一轮追剧体验：「还有一周！这将是我最漫长的一周！虽然五年都等了，一周还是很长哈哈。」
1.五年之后，共赴余年
9日全天，上海阅文集团办公楼成为腾讯视频狂欢场，用户们游览于起点书局、花絮观影会、主题市集，在纸扇上写毛笔字，做一个香囊，互相交换追剧信物，享受沉浸在《庆余年》世界的快感。
傍晚时分，伴着晚霞染红天空，这次OpenDay的重头戏开场，编剧王倦、导演孙皓、演员张若昀、吴刚、田雨、李小冉，六位主创团出现在10楼的天台广场。一位女生粉丝给剧组送上了两样特别的礼物，一位女生粉丝给剧组送上了玩偶礼物，表达五年以来对《庆余年第二季》的「苦盼」和期待。
现场照片来自微博用户@商小略
2019年，整个影视市场尚缺乏男频IP改编的优质标杆性项目。《庆余年》是一个有超过十余年历史的老IP，原著构建了一个格局宏大的故事，影视化改编难度非常大。得益于剧组精准的改编思路，以及演员们的出彩表现，第一季播出后在口碑与热度上都取得了破圈性质的成功，不仅令原著书迷感到满意，更辐射了不同性别、不同年龄层的多元受众。
暌违五年，这个IP的影响力丝毫没有被削弱。OpenDay现场不止一位用户表示，每隔一段时间就会把这部剧翻出来重温。提及最爱的人物与名场面，每个剧迷都有自己的高光回忆。
上季结尾，范闲被刺、生死成谜，开放式结局已经为续作留足充分空间。张若昀笑称，现实时空过了五年，第二季开场实际上只在几天后，因为他这几年都在好好做保养，不能看起来变老了。
编剧王倦送给大家一份「剧透」当作回礼：这一季将会有两人在星空下开启人生的新篇章。他的剧本写了三年左右，着力更多的是挖掘剧中人物的另外一面，「范闲在第二季中实现了自我觉醒，如果说第一季中的范闲还是个棋子，而第二季里他成为棋手。」
关于《庆余年》有个流传已久的热梗：范闲拥有史上最豪华的「爸爸团」，受到爹爹们的眷顾宠爱。张若昀说，范闲将在第二季中保留特质的同时，背负起更大的使命，「继续认知自己和这么多长辈之间的关系，也在探索自己想要成为一个什么样的人。」
除了原班人马悉数回归，新一季还将登场一些新人物。有现场观众直言，最期待的就是王启年夫人，这个传说中如豺狼虎豹的狠角色终于要露出真身。
小说作者猫腻的空降是这次活动的惊喜彩蛋。腾讯视频还邀请来了王启年的原型人物到场，他是位资深书迷，网名叫做王启年。熟悉旧情的粉丝们会心一笑，原来猫腻有起名苦恼，喜欢拿现成的网友名字作为角色名。
截至目前，第二季在腾讯视频预约热度空前，已突破1500万大关，成为全网首部千万预约量级电视剧。
2.大IP是精神纽带
精品大IP系列，始终是平台和用户之间形成紧密连接的精神纽带。
在3月的中国网络视听大会演讲中，孙忠怀曾谈道，平台正在形成三大内容支柱：有广泛群众基础的大IP的连续开发，大艺术家联名款和开发内容领域的稀世珍宝。这三大支柱的支撑，不仅为腾讯视频提供了更稳定的内容生态，也为长视频行业带来更多可能性。
这次9月《庆余年》的线下活动，是在上海阅文集团设置主会场。从内容源头，阅文有丰富的IP储备。腾讯视频与阅文影视、新丽等伙伴一起，持续推动《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》《大奉打更人》等IP的影视改编。
影视化改编往往能给小说IP带来更大范围的破圈效应，但前提是，作品质量本身一定要过硬。长期以来，腾讯视频与合作伙伴们投入巨大心血，以N年磨一剑的专注力开发重磅IP，几乎每年都能产出现象级的爆款作品，制造影视娱乐舆论场的中心焦点。
《庆余年》原著小说近400万字，决定了它在长叙事上的可行性和必然性。同时，三季的内容规划，既能够保证内容质量水平，也有助于培养观众对这部剧集在不同阶段的期待。
科幻爆款《三体》曾耗时七年制作，更加能够说明头部创新型项目从上而下的推进决心。去年在与《新声Pro》交流时候，孙忠怀强调对于这种定海神针量级的作品要给予更大宽容度。
另一个典型的成功案例是《繁花》。它脱胎于近年来最受追捧的严肃文学IP之一，与王家卫导演联名共创，最终呈现的效果完全打破了大众对于剧集的想象。作为一部30集电视剧，它得到了平台的宽容支持，花费大量人力、物力，经历了漫长的拍摄周期。
在未来的内容布局上，腾讯视频剧集重点储备了一系列不同类型的头部作品，由风格匹配的艺术家创作者负责操刀。其中，不少项目都达到了未播先火的效果。
《长相思第二季》将再度延续大荒世界的浪漫传奇；《金庸武侠世界》分为五个单元剧，由徐兵、邓科、曹盾、臧溪川、杨磊五位导演执导；继《承欢记》后，另一部改编自亦舒经典的《玫瑰的故事》备受瞩目，由刘亦菲饰演女主角；《剑来》由知名作家烽火戏诸侯重量级 IP 改编，由《独行月球》导演张吃鱼和新丽联合打造。
就在OpenDay活动现场，还有不少观众持续询问心仪IP的进度。对于粉丝来说，这些故事不仅是简单的消遣，更是珍贵的情感寄托。
3.忠诚度培养皿
对于长视频平台来说，持续推出优质的内容是建立用户心智的必要前提。但内容供给之后，如何将用户对于内容的忠诚度转移到平台，形成自己的粉丝群体，则是在用户订阅成为越来越主要的商业模式之后，必须要考虑的一件事。
腾讯是国内较早将「用户见面会」定期化、高频化的长视频平台。从去年五月开始，每月9号这一固定节点，OpenDay为用户种下心锚，也将平台面貌和气质更清晰、生动和立体的展现在用户面前。经过一年多的探索，围绕当月剧、综、纪录片、动漫等大热IP，OpenDay创新性地打通了线上线下，用户体验正在一步步升级。
我们能够清晰地观察到这个用户品牌的进化过程。起初，它更多是处于初步建立起形象认知的摸索阶段，邀请用户走进北京、深圳、成都、武汉等地的腾讯视频办公场地，形成了包括明星扫楼、提前看片、平台主创互动的线下福利，以及线上直播连线、物料发放、优先体验新功能等固定SKU。
今年初以来，腾讯视频的步伐迈得更大胆灵活，更加强调「走出去」。
走出去一方面体现在 TO B 品牌方的加入，为品牌提供更精准、更鲜活、更可感的商业化场景，用户可以更沉浸立体地感知品牌的产品和服务。
今年1月的《繁花》场，品牌方通过与《繁花》中关键地点的巧妙融合，叠加猜谜、套圈、合影等定制玩法，设置了纯甄至甄园、美团美食情报站、RIO微醺花园饭店、唯品会沪联商厦等互动性较高的场景。
比如唯品会提供了一系列《繁花》主题服饰，用户加入唯品会「线下福利店」社群，就可留下有老上海味道的照片。通过这种方式，用户对于内容的喜爱溢出到品牌之上，客观上又帮助唯品会积累了更多私域用户。
另一方面，走出去也体现在 OpenDay的场景变得更加开放，以「进校园」「在现场」为指南，走向定向人群、主题的精准转化——校园成为其中的重要场景。
属于Z时代的高校学子成长于信息高速发展时代，具有更强的内容审美力，是优质视频和IP的深度消费者，平台把握市场动向的关键用户，也是更有意愿在社交媒体为好内容吆喝的KOC，甚至有可能成为平台未来的年轻血液。
3月开始， OpenDay先后进入了中国传媒大学、清华大学等高校。腾讯视频通过投票，开放给用户选择高校目的地的权利。5月9日的复旦大学《庆余年2》分会场，正是4月最高票选高校。
校园OpenDay在主题、环节设置上更贴近年轻群体。新增的高校学子参与主持的校园主创圆桌专栏中，清华大学场《承欢记》的主创团延展讨论了新时代独立女性、年下恋等年轻人关心的话题；嘉宾的选择上进行定制化，中国传媒大学场与会嘉宾大部分为校友，交流也包含了他们的个人经历，「校友」身份会进一步拉近平台创作者和高校学子之间的情感距离。
复旦大学场里，编剧王倦作为代表前往。见面会结束后，一位复旦学子在社交媒体写道，「活动日大大提高了我对《庆余年2》的期待值。」
在TO C已成为大势的长视频行业，如今已经一周年的OpenDay已经成为可借鉴的标杆案例。
对于线下的精神股东们，腾讯视频不再是一个冰冷的模糊的概念，而具象化为一个个鲜活的创作者。而在线上，平台在每次活动中通过微信社群沉淀用户，同时在社交媒体运营#我的OpenDay一角#等话题讨论，通过KOC的反馈不断扩散影响力。
更远一些，OpenDay让更多内容爱好者有机会相聚在同一个场域，有机会围绕平台形成社群——社群正是最优质的忠诚度培养皿。
从现象级作品的持续缔造，再到品牌的创新举措，腾讯视频围绕大IP建立起一整套良性循环的内容生态，为整个长视频行业的高质量发展树立信心，在不确定的年代锚定确定性。