特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、2023年游戏产业舆情生态报告
5月10日，中国音数协游戏工委发布《2023年游戏产业舆情生态报告》。报告认为，2023年游戏产业舆情整体向好、游戏口碑持续走高，并呈现出产业管理政策牵动关注、游戏科技成为行业共识、公众电竞观赛热情高涨、游戏未保成效受到认可、业内聚焦发展议题探讨的特征。
概况部分数据显示，近两年“国民”级别游戏产品难再现、产业整体向好发展情况下，叠加经济周期、“人口红利”见顶等大环境影响，游戏话题的整体关注度从2022年的83.72，微跌至2023年的83.07。
虽然关注度微跌，但游戏产业舆论正向口碑连续六年保持上涨，从2018年的78.2上涨至2023年达到90.4,体现了行业在产品打造、社会价值等方面的努力，持续受到舆论的认可,同时游戏的整体口碑，已经进入到较好水平。
2、大湾区游戏产业重磅布局
近日，粤港澳大湾区（黄埔）游戏产业服务中心，战略共建合作协议签约仪式 在黄埔区举行。由黄埔区新闻出版局、鱼珠街道办事处、广州开发区黄埔临港经济区管理委员会、广东省游戏产业协会以及广东鼎泰控股有限公司五方达成框架协议。
未来，黄埔将通过政商企联动机制，在漫林·ICH产业园共建粤港澳大湾区（黄埔）游戏产业服务中心，该中心以立足黄埔、面向湾区、辐射全国为核心定位，设立游戏产业政务服务大厅，落户协审机构，引进出版单位，组建行业协会，加快游戏产业要素资源集聚，为湾区游戏企业提供研发辅导、出版审读、营运监察、信息发布等高效优质服务。
中心建成后，可打造游戏产业10分钟服务圈，将推动游戏电竞产业成为黄埔数字经济新的增长点。今年是广州开发区设立40周年，广州开发区、黄埔区将把游戏电竞产业作为新兴战略支柱产业抓好抓实，全方位推动区域经济社会文化高质量发展。
3、Sensor Tower公开4月中国手游出海榜单
Sensor Tower公开了2024年4月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。FirstFun《Last War:Survival Game》保持稳定的版本更新和广告投放，4月广告占有率稳居美国和韩国手游市场多平台前列，同时在“Foodie Carnival”等活动的带动下，本期内购收入再度增长16%，蝉联出海手游收入榜和全球4X策略手游收入榜冠军。
而《原神》推出全新4.6版本“两界为火，赤夜将熄”，随着全新剧情、场景和限定五星角色“阿蕾奇诺”等祈愿活动的开启，该游戏海外日流水激增，本期海外收入上涨53%，稳居收入榜第6名。——Sensor Tower
4、43家上市游戏公司2023财报盘点：21家公司营收增长
近日国内媒体排查并整理出其中43家上市游戏公司2023业绩情况，包括游戏业务营收、归属于上市公司股东的净利润。整体来看，43家游戏公司2023年累计游戏营收达到3651.08亿元，共18家公司营收规模在20亿元以上，近八成上市游戏公司实现盈利。
相比之下，2022年41家上市游戏公司游戏业务收入总和为3459.49亿元，实际这43家公司合计收入同比2022年增幅为5.5%，这个增长率低于游戏工委披露的2023年国内游戏市场13.95%的增速，表现出游戏企业间“内卷盘整”态势，此外部分企业海外收入下滑也是整体增速低的原因。
从上市公司收入规模来看，游戏圈“两超多强”的局面依旧明显：头部四家上市游戏公司进入游戏营收“超百亿俱乐部”，且仍是腾讯、网易的断档式领先。——Gamelook
5、Q1游戏行业超47起收购交易，资金总额达24亿美元
近日，据投资银行 Drake Star Partners 的一份最新报告显示，今年第一季度，游戏行业47桩收购和并购交易的资金总额达到了24亿美元。这项数据低于 2022 年的峰值，但比2023年游戏行业每季度收购和并购交易资金额的平均值高出了 15%。
6、4月国内新游数据：上榜新游达到16款，4月新游总流水1040万
本月国内中小厂商集中爆发，上榜新游重归两位数达到16款。而4月国内新游市场总流水迈过了千万美元大关达到了1040万。 具体来看， 《女神异闻录： 夜幕魅影》贡献了近4成的流水，而坐拥海贼王IP的《航海王： 梦想指针》、海外 明星产品回归的《曙光防线》以及战棋二游《物华弥新》也都有不错的表现。——点点数据
7、巴西总统签署法案鼓励游戏发展
巴西总统近日签署了“第 2796/2021 号法案”以推动巴西电子游戏行业的法律框架的搭建。与参议员弗拉维奥·阿恩斯 (Flávio Arns) 一起负责该项目的参议员莱拉·巴罗斯 (Leila Barros) 表示：“游戏法律框架将促进行业增长、创造就业机会、打击非法活动并减轻税收负担。”新的法律框架更新了电子游戏的定义，涵盖移动应用程序、网页和虚拟现实等各种格式，预计将立即生效。——ZOL中关村
二、买量投放侧
1、素材量
五一档素材投放量继强势，日均投放素材超过128万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数持续持续增长。
3、中重度素材投放TOP
《向僵尸开炮》持续霸榜；《少年西游记2》排名投放素材量周榜第三。
《菇勇者传说》升至出海周投放榜第三，《寒霜启示录》排名第五。
4、国内案例
《少年西游记2》五一假期前一天上线，首日投放素材量超过2万组。
5、出海案例
《道天录》游戏上线当天，素材投放量飙升，单日素材投放量提升3倍。点点数据显示，截至2024年5月9日，《道天录》上线两周双端多个市场累计预估收入（扣除平台分成）超过1700万元。其中，中国台湾地区吸金表现强劲，占比超过75%。
三、公关传播侧
1、《我是大东家》三周年联动首曝
近日，益世界旗下模拟经营手游《我是大东家》宣布三周年庆将于5月14日开启，而三周年联动《画江湖之不良人》也正式揭晓。
官方消息显示，本次与《画江湖之不良人》的联动中，除了将动画中的经典角色李星云、姬如雪、萤勾、女帝、袁天罡等角色植入游戏中，还将剧中那些热血与精彩的高能剧情以游戏化形式还原重现。同时，益世界《我是大东家》发起UGC内容共创的征集活动，参与“不良人集结”主题征集活动，发表与不良人有关的文章、绘画、视频、cosplay等原创作品即有机会获得丰厚大奖。
据悉，《我是大东家》上线3年累计跨界合作12次，曾与《凡人修仙传》《斗罗大陆》《秦时明月》等展开跨界联动，也携手洛阳博物馆、故宫观唐等著名文博机构，将历史瑰宝在游戏中还原重现。值得注意的是，其小游戏版本也长期位列微信小游戏人气榜、畅销榜。
2、《原神》5.0 版本将对游戏画面和功能进行升级，最低设备要求不变
米哈游《原神》官方今日宣布：在未来的 5.0 版本，开发组将对游戏的整体画面表现和功能进行升级。
官方公告透露，随着游戏画面的提升，游戏的性能要求也将相应增加。然而，米哈游表示，他们将在不改变最低设备要求的前提下，通过更严格的性能优化策略，确保版本更新后游戏能够稳定运行，不额外增加硬件负担。这意味着，即使使用旧款设备的玩家，仍能继续流畅地体验《原神》的魅力。
3、《完美音浪》开发商原计划推出续作
Tango Gameworks在被微软关闭前，正在计划《完美音浪》的续作。The Verge的专题文章提及了该消息，作者还透露了一件事：就在微软解散多家工作室的第二天，Xbox游戏工作室负责人Matt Booty召开了一次员工大会。Booty提到团队需要能带来口碑和荣誉的“小规模游戏”。令人困惑的是，关闭《完美音浪》开发商的决策者正是微软自己。——彭博社
4、D&D手游暑期档全球上线
韩国游戏公司 Krafton 日前发布了第一季度财务报告，显示其消费者支出达到 4.88 亿美元，同比增长24%。而营业利润为2.27亿美元，同比增长10%，净利润更是达2.55 亿美元，同比增长30%。
此外，财报还补充称，最近公司对《Dark and Darker 手游版》进行了 Beta 测试，仅 5 天内就吸引了超过 5 万名韩国用户。这是此前在 Steam 上曾红极一时的地牢撤离式大逃杀游戏的手机版。它计划于 2024 年下半年在全球范围内推出。
四、开测游戏
本期值得注意的新游：北京畅游的《西游：笔绘西行》；网易代理发行的JRPG手游《歧路旅人：大陆的霸者》。
《燕云十六声》于近日宣布，游戏全新一轮大型线上测试将在5月开启。玩家可前往游戏官网参与资格招募，并可获赠纪念时装。据悉，这款由网易Everstone工作室研发的开放世界武侠ARPG游戏，已确定将在7月26日上线。因此，本次或为游戏上线前的最后一测。
5月8日，米哈游宣布《云・星穹铁道》iOS 端不限量不删档测试正式开启。《云・星穹铁道》是采用米哈游云端技术，基于《崩坏：星穹铁道》游戏特性为玩家量身定制的云游戏版本。让玩家无需下载完整《崩坏：星穹铁道》包体，也可享受超高清画质的游戏体验。
五、厂商动向
1、字节游戏再收缩，《红警OL》作价2.59亿元卖给腾讯系
港股上市公司中国儒意发表公告称，该公司将通过旗下实体北京儒意以2.59亿人民币的价格收购有爱互娱100%股权，其中后者曾为字节跳动朝夕光年旗下公司，而收购过程中出现的北京儒意则被视为一家腾讯系公司。据悉，字节这次出售的有爱互娱其核心产品《红警OL》便是由腾讯独家发行，这难免不让人觉得这项收购后的背后有腾讯的影子。
根据儒意的公告透露，有爱互娱的核心资产为旗下IP产品《红警OL》游戏的研发资产。过去三年中，《红警OL》项目业绩表现稳定。基于模拟游戏生命周期，儒意认为《红警OL》项目未来依旧有可观收益，其研发资产也将维持较高的商业价值，符合儒意收购标准。
从更多的消息来看，字节此次以2.59亿元出售的仅仅是《红警OL》一个项目，《放置少女》、《龙息：神寂》以及其他在研项目仍归属于朝夕光年。
2、云风正式离职，阿里游戏再失一员老将
简悦科技联合创始人云风（吴云洋）近日在个人博客宣布，“今天，是我在广州阿里中心办公的最后一天”，离职原因是公司关停了他研究的一款“为移动设备设计的 3d 引擎”Ant Engine。云风表示“我感觉公司不再想发展自己的游戏客户端引擎，至少是不赞同我对于 Ant Engine 的发展规划。当然，这些出于个人推断，仅代表我的个人观点。”
3、叠纸起诉祖龙商标侵权
苏州叠纸网络科技股份有限公司及上海暖叠网络科技有限公司已经以“侵害商标权纠纷”为由正式起诉祖龙（天津）科技股份有限公司及淮安祖龙科技有限公司，案件第三人为深圳市腾讯计算机系统有限公司。该案于4月2日立案，一审将于6月5日开庭。——企查查
4、Remedy取消跟腾讯合研游戏
《控制》与《心灵杀手》系列游戏开发商 Remedy 近日与腾讯共同宣布取消代号为“Kestrel”的多人合作游戏项目，将把更多精力放在现有的游戏系列。
Remedy CEO Tero Virtala 称“Kestrel”项目显示了不错的早期前景，但该项目仍处于早期概念阶段，其开发人员将被重新分配到这些其他游戏项目中。据悉，去年 11 月 Remedy 重启代号“Vanguard”的游戏项目，并将其更名为“Kestrel”，与腾讯合作出资与发行，定位为一款“具有强大多人合作元素的高端游戏”。
5、Xbox关闭四个贝塞斯达工作室
近日，微软宣布将关闭其在2020年收购Bethesda时收购的四个工作室。这四家工作室包括《红霞岛》制作方 Arkane Austin ，以及《Hi-Fi Rush》、《幽灵线：东京》和《恶灵附身》的工作室 Tango Gameworks。同时《Mighty Doom》开发商 Alpha Dog Studios 和Human Head Software 的继任者Roundhouse Games也将关闭。
微软Xbox部门高管马特·布蒂在内部邮件中表示，此次关闭工作室旨在“优先考虑高影响力的游戏”，也就是对游戏和资源的优先级调整。——IGN
6、任天堂正式官宣Switch继任者
5月7日消息，任天堂社长古川俊太郎今天在X平台发文，正式宣布“Switch继任者的存在”，并表示该机器将在本财年内公布（25年3月前）。不过，计划于 6 月举行的任天堂直面会上，不会展示新机型的相关情报。
此外，任天堂近日还公布了2023-2024财年财报。财报显示，整个 2024 财年，任天堂的销售额总计 1.7 万亿日元，超出分析师预期，同比增长 4.4%。净利润为 4906 亿日元，同样超出市场预期，同比增长 13.4%。而截止至2024年3月，Switch全球销量已突破1亿4132万台。而游戏软件销售方面，《马力欧卡丁车8 豪华版》以6197万销量居于榜首。同时财报中还提到任天堂博物馆预计会在今年秋季开业。
7、暴雪因专利侵权赔偿2340万美元
近日，拉华州的一个联邦陪审团终于裁定，动视暴雪侵犯了一家名为Acceleration Bay的公司所拥有的专利，该专利与《使命召唤：高级战争》《使命召唤：黑色行动3》和《魔兽世界》的多人游戏功能有关。陪审团还裁定动视暴雪应赔偿损失2340万美元。动视暴雪方面对此判决结果表示了失望，并称将对该裁决提出上诉。——IT之家
8、EA考虑在3A游戏内投放广告
近日EA（Electronic Arts）在2024年第四季度财报会议的问答环节中，首席执行官Andrew Wilson回答了来自高盛分析师的提问，表示在传统3A游戏中插入动态广告，有机会成为EA增长的重要推动力。
六、AIGC+游戏
1、全国首例AI外挂案一审宣判
5月7日，鹰潭市余江区人民法院公开宣判全国首例“AI 外挂”案，对被告人王某合以提供侵入、非法控制计算机信息系统程序、工具罪判处有期徒刑三年，缓刑五年，并处罚金；已退缴的违法所得及扣押的作案工具予以没收，上缴国库；剩余未退缴的个人违法所得继续追缴。宣判后，被告人王某合表示服从判决，不上诉。——余江公安
2、国产山寨AI《赛马娘》在日本引热议
近日，一款由国内开发商ML Interactive Limited制作的养成手游《Winning Derby 勝利の少女》在Google商店上架。其玩法和《赛马娘》十分相似，被视为山寨版《赛马娘》，也引发了日本网友讨论。
无论是从基础玩法，还是从游戏设定来看，该作都和Cygames旗下的《赛马娘》极其相似。而从游戏公布的PV来看，《Winning Derby 勝利の少女》更像是一款以AI工具快速换皮，山寨的《赛马娘》。据悉，在《Winning Derby 勝利の少女》中，还出现了“黄金旅程”、“大震撼”等《赛马娘》中还未出场的人气角色。——游民星空