最新消息显示，苹果公司因一则全新iPad Pro的广告引起创意界的广泛批评而道歉并停播。
周二，苹果推出了搭载M4芯片的全新iPad Pro，该公司称其为有史以来最薄的产品。为了宣传iPad的创意潜力，苹果在官方 YouTube频道和首席执行官Tim Cook的社交媒体账号上发布了一条名为“Crush！”（碾压）的短视频广告，背景音乐是Sonny & Cher 的歌曲《All I Need is You》。
视频中出现了一台巨大的液压机，下方的平台上摆放了很多颇具艺术气息的东西，例如：钢琴、小号、电唱机、雕塑、相机镜头、书籍、颜料盒等等。随着液压机的下降，上述的那些物品一一被压扁并且粉碎开来，各种颜色的液体乱飞。最终，液压机升起之后，物品残骸全部消失不见，平台上只剩一样东西：全新的iPad Pro。
当然，客观来讲，苹果这条广告的创意是很明显的，大致就是全新的iPad Pro“碾压”各种老派玩意儿，最终将它们融为一体，也就是说所有这些东西能做的，iPad Pro都能做。
实际上，对于制作和拍摄视频的人来说，这条广告做得很好。问题不在于广告本身，而在于广告传达出的不良信息，也引起了创意界的愤怒。
著名演员Hugh Grant发贴称，这是为“破坏人类的体验”，而《使女的故事》的女导演Reed Morano则在X的一篇贴子中提醒苹果首席执行官Tim Cook“长点心吧”。对于人工智能在艺术中的运用，Reed Morano一直颇有微词。
周四，苹果发表了道歉声明。
苹果公司营销副总裁Tor Myhren在一份声明中表示，该公司“没有达到目标”。
他表示：“创造力是我们苹果公司的DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是始终鼓励用户通过iPad用多种方式表达自己，并将他们的想法变为现实。这段视频我们没有达到目标，我们很抱歉。”
据称，该广告在电视上播放的计划也被取消。
有评论称，类似的创意苹果也使用过多次。但是时过境迁，目前，人工智能正在逐渐令创意界人士反感。之前不久，好莱坞的剧作家和演员停工半年，对人工智能表示抗议；游戏工作室解雇了数千人；唱片公司和艺术家因社交媒体平台上的人工智能生成音乐而愤怒。
在人工智能抢占人类曾经拥有的工作岗位时，苹果这条广告的发布显然不合时宜。