今天
话题#椰树涉擦边广告被罚40万#
冲上热搜
相关软件显示，5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元，违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，当事人的行为违反了广告法相关规定，对椰树集团进行处罚。
“擦边”争议不断
近几年
椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款
原因大多绕不开
被质疑低俗广告、虚假宣传
2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。
随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。
此前在2023年3月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。让椰树又上了一次热搜。
据界面新闻，负责椰树集团宣传工作的负责人尹丹丹曾表示，在2021年以前，椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商，但因内容风格非常官方，传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。
在直播间纷繁林立的当下
椰树直播间为何可以频频出圈
尹丹丹认为
对于老品牌而言
就要跳出原本的固有宣传方式
去做另一种营销和宣传
为老品牌注入新的模式
焕发新的生命力
椰树去年卖了50亿元
据悉，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%。
据了解
椰树集团依托企业改革和
严惩干部腐败等举措
实现快速发展
已连续14年（2010—2023年）
位列海口市工业企业
产值第二名、税金第三名
虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势
但摆在它面前的问题也不少
椰树集团此前在公告中提到
1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一
1999年，椰树椰汁市占率达到75%
而在2019年，其市占率下滑至26.3%
近20年下滑48.7个百分点
对于“椰树事件”你怎么看呢？
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✍️ 编辑︱小鱼儿
来源︱每日经济新闻综合海南特区报、界面新闻、央视网等