在国内市场，苹果的口碑正在急剧下滑，按这个节奏，跌成手机市场中的“others”感觉也只是时间问题。。。
苹果现在的状态其实很微妙，属于那种高不成低不就的感觉。
早期有多风光，现在黑粉就能喷的有多狠。
然而，不只是用户这样，各路友商其实也这样。
近日三星官方发布了一则标题为“三星用户今天准时起床”的短视频，用来嘲讽近期iOS更新导致的iPhone闹钟不响的Bug。
视频的背景音乐是三星手机的默认闹钟铃声，视频中一只戴着帽子的小狗随着曲调跳舞。
来源：Ins截图
在小狗上方还显示了一句“放心，我们的闹钟响起”。属实是抢了一波iPhone出bug 的机会搞了一波营销。
此前有不少iPhone用户反馈称，设定好的闹钟在到了时间之后却没有任何响应，或者虽然按时响起，但不会发出声音或者振动。
苹果官方也承认iPhone闹钟这一Bug，并表示团队正在努力修复错误。
这一波属实是三星掐准时机火上浇油了。
当然这也是同行友商的常规操作。
这种适当的调侃，反而可能引起用户的广泛讨论，给品牌来带更多流量。
在社交平台上，果不其然网友们也相继上来补一拳。
“蓝厂绿厂米厂也别闲着，一起来笑”
“我记得这两家都互黑好多年了，之前的广告看一次笑一次。”
从大局上来说，三星和苹果其实有点半斤八两。
三星在国际市场上还行，但在国内早就没多少拥护者，估计小米的口碑和粉丝量，都要远胜于三星。
再一个是三星属于技术一般，而且还定位高端的那种类型。大众吹捧的估计也就是比较优质的屏幕了。。。
而在国际市场上，三星和苹果的互撕，其实不止一次两次。
之前iPhone X新搞的一种刘海屏，因为当时其他厂商没有，所以直接就火出圈了。
然后这时三星就来吐槽了，在广告中出现了一家三口“齐刘海”。
还有苹果出的一个对比广告，是呈现新iPhone和旧iPhone的区别，想要表明新iPhone速度更快，你可以换手机了。里面的模特快的连鞋子都掉了。
而三星这时候就来了一个机智的延伸，再拓宽了一个画面，人直接飞起来了，甚至连衣物都掉了。。。
嘲讽iPhone的品牌，不止三星
除了三星是嘲讽苹果的“大户”外，其实谷歌也这样，而且谷歌比三星还经常。
在之前的圣诞节，谷歌Pixel就发布了一支广告——《一定是圣诞老人》，嘲笑iPhone没有创新的工程师，看似一场“和和美美”的对话，实际上却暗藏刀光剑影，苹果感觉直接没了形象......
在广告中，谷歌从圣诞话题切入，问上iPhone想向圣诞老人要什么，iPhone直接直言不讳说到希望圣诞老人把他给你的所有人工智能东西都给我。
不得不说，这一开场谷歌就给iPhone做了一个“祛魅”，苹果在用户端一直想要搭建一种高端形象，最好是“可望而不可即”的那种感觉，越高端越好，越高贵越好。而这里的苹果俨然成为了谷歌的“舔狗”。
接下来苹果反而念起了谷歌手机的卖点，诸如magic editor、音频魔术橡皮擦等等，这一通过竞争对手之口，去用一种羡慕、崇拜的方式讲出自身产品的卖点，属实有点高超了。
而在结尾谷歌揭示圣诞老人其实没有给它任何东西，这些“黑科技”都是谷歌工程师给的，实际上就是在嘲讽谷歌跟苹果之间的技术差距。。。
还有就是在iPhone15发布之际，谷歌也发布了一个名为“Spa Day”的#BestPhonesForever广告，嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换，而谷歌的Pixel手机则一直使用USB-C接口。
苹果一直用的是Lightning接口，品牌本身的一个愿景就是想要与其他品牌区隔开，实现“让用户去适应品牌”。
与三星嘲笑苹果的方式不同，谷歌将Pixel和iPhone描绘成最好的朋友，一起踢球、去温泉等。谷歌的嘲讽更加阴阳怪气，就像是一个绿茶，拐弯抹角，然后三星的攻击力往往是比较直接的，劈头盖脸表现出优势。
站在苹果的肩上做营销
在手机行业，苹果一直是属于比较标杆的存在，这得益于iPhone 4时期，乔布斯的科技美学在当时一下子圈了不少粉，也就是在那时候一举稳坐了“高端”位置。
但随着iPhone近几年挤牙膏式的更新，前一代和后一代基本就没什么差别，发布新代的iPhone感觉品牌的导向就是让用户换手机，而不是有新技术。。。
而此时国内手机厂商开始卷起来了，苹果的优势自然逐渐下滑，这时候各个品牌做营销就更有意思了，直接就是踩着苹果来做文章。
就比如三星的贴脸输出，还有谷歌手机一出广告，就基本是阴阳怪气苹果的。反而是国内厂商属于那种老实对比的，而不是热衷于去玩这种暗讽。
在某种程度上，国内手机厂商的对比方式，实际上更具有杀伤力，就之前华为出的折叠屏，因为要展现折叠屏的轻薄，就是拿的iPhone 14 pro max来做的对比，华为mate x3作为折叠屏，甚至比iPhone 14 pro max还要轻1g。
其实就是明眼在说：你能接受iPhone的重量，那么你没理由嫌我的折叠屏重。可以说直接把甲给叠满了。
换句话说，实际上iPhone发展到现在，逐渐变成了其他手机厂商用来对比和嘲讽的对象了，借苹果的品牌影响力，去给自己的品牌带去更多声量。
作者 | 萧玉华