文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨阳关编辑丨曲洋编审丨云顶
“今年一季度同比增长180%”、“一季度订单超过去年全年”……近日，酒业家深入调研广东、福建、上海等葡萄酒主销市场，众多进口商、经销商反馈今年以来葡萄酒市场行情转好，并对今年下半年的整体回暖表示期待。
在经历了长达5年的持续下滑之后，中国葡萄酒市场似乎正摆脱徘徊低谷的命运，看到触底反弹的曙光。
数据之外，酒业家近期发现，在朋友圈沉寂许久的葡萄酒行业人士重新活跃起来，业内对国内外产区的走访也愈发频繁……这一切似乎都在透露，中国葡萄酒市场活跃度大幅提升，行业信心正在修复，有望在2024年走出低谷。
据中商产业研究院数据库最新数据显示，今年一季度中国葡萄酒产量3.2万千升，同比增长3.2%；葡萄酒进口量5985万升，同比增长3.7%。从国产和进口两个维度来看，这是近年来罕见的录得一季度增长。
行业人士表示，一季度虽然只是微增，但是其更大的意义在于中国葡萄酒止跌的趋势开始显现。如果今年延续这一趋势，整个行业将有望迎来发展拐点。
从市场调研的情况来看，消费向品牌集中，国际大品牌在中国市场的发展环境得到改善，市场动销稳中有升。
厦门丰德酒业总经理武永磊告诉酒业家，今年以来能够感受到葡萄酒消费向品牌集中的趋势加强，其中一些具有良好口碑的国际大牌在逆势中表现突出。
福建凯洛酒庄负责人林忠也有相同感受，他表示：“今年春节期间销售挺好，很多经销商销断货，年后超过90%的经销商客户都在补货。”但他也提到，今年以来旗下品牌酒增长较好，但是非主品下滑较大。
碎片化曾是中国葡萄酒市场的最大特征之一，由此导致的乱象层出不穷，而通过几年的行业调整，不断进行自我净化，如今的行业环境反而更加干净。
中国葡萄酒行业对于品牌打造已逐渐形成共识——在市场容量没有大突破的前提下，通过高品牌溢价追求相对更高的利润和经营质量。
“今年葡萄酒热度相较于前几年确实有所回升，甚至有些白酒大商又开始关注葡萄酒了，这在前几年是不可想象的。”潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯如是说。
酒业家在调研中发现，虽然整体经济仍然承压，消费品领域挑战增加，但是在葡萄酒领域，部分企业在今年收获了此前几年未曾有过的高增长。
宝娜中国负责人刘京江向酒业家透露：今年春糖期间接收到的订单额已经与去年全年持平，预计今年公司销售额会翻一番。
更有新锐品牌在今年一季度获得超预期增长，据智利大黄狗品牌中国区负责人刘晨曦向酒业家透露，其公司一季度同比增长超过180%，基于今年糖酒会上的表现和客户意向，预计第二季度公司销售增长会更高。
这背后的原因和逻辑，在中国进口葡萄酒联盟秘书长、万国酒联（北京）国际酒业股份有限公司董事长宋继看来，是因为今年一些进口商增加了进口量，对新品的补充需求更大，而且在市场建设上表现的更加积极，“原来一些在中国市场表现不佳的国际品牌及产品今年开始更换中国经销商，准备重振旗鼓。”
上述一系列积极信号，正是行业对未来重构信心的来源。宋继坦言：这说明大家对未来更有期待，所以才出现这种迹象。
武永磊向酒业家表示：全球旅游恢复正常，疫情前常见的“国外酒庄游”营销模式可以重新启用，进而拉动动销。
酒业家发现，今年以来，国外酒庄游的频率明显增加，在一些中文社交媒体，中国游客、专业买家酒庄游的帖子明显在增多。
与此同时，相比酒庄游更为有效的招商方式——专业展会也在迎来更多展商的回归。
过去5年葡萄酒市场持续低迷叠加公共卫生事件，对全球专业类的葡萄酒展会打击较大。
但是作为规模第二大的全国性专业酒类展会，中酒展在过去5年却实现了跨越式发展，并且在葡萄酒领域持续深耕。拉菲罗斯柴尔德集团、富邑葡萄酒集团、卡思黛乐、长城、张裕、西鸽酒庄等全球及中国葡萄酒巨头纷纷选择中酒展，与中国葡萄酒行业一道穿越周期。
如今，行业复苏的曙光初现，不仅仅是行业信心正在修复，而且一些眼光独到的人重新将投资目光投向葡萄酒领域。“今年葡萄酒热度相较于前几年确实有所回升，甚至有些白酒大商又开始关注葡萄酒了，这在前几年是不可想象的。”潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯如是说。
经历过较为惨烈的5年行业下行，仍然坚守的企业如何更好的接住这即将到来的富贵？
最优解可能就是——来中酒展！
虽然过往几年，中国葡萄酒市场低迷运行，但是选择来中酒展的葡萄酒企业几乎都成为了穿越周期的佼佼者。
行业逆境时，中酒展为葡萄酒企业穿越周期护航，当行业重回上升通道时，中酒展则称为葡萄酒企业腾飞的助推器。
中酒展始终秉持“成交为王”的理念，定向针对葡萄酒品类的专业经销商展开邀约，提高参展商招商效果。
中酒展组委会数据显示，今年3年，中酒展的葡萄酒企业参展复购率超93%。
面对行业复苏基于，酒业家·2024济南中酒展全面升级葡萄酒企业展商与专业买家的服务机制，旨在进一步提升成交率，定向针对葡萄酒品类的专业经销商展开观众邀约，有效提高葡萄酒展商招商效率。
除此之外，中酒展还携手500+VIP大买家，举办“大买家对接会”，让参展企业与VIP大买家面对面直接谈，精准对接，效果看得见。助力葡萄酒企业大招商、招大商，进一步开拓全国大市场。
截至目前，卡思黛乐、西鸽酒庄、天塞酒庄等100+葡萄酒品牌确定参加酒业家·2024济南中酒展，还有少量黄金展位，正开启预订。
用成交说话，给葡萄酒参展企业高回报。抢抓葡萄酒复苏先机，就来酒业家·2024济南中酒展。（扫描二维码，即刻参展）。
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