“用椰汁擦乳”
“南太平洋美女很少‘飞机场’”
近日，凭借擦边广告语，椰树集团“收获”罚单，“椰树涉擦边广告被罚40万”话题也迅速登上热搜榜。
据悉，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元的罚款。
椰树品牌一直以一种独特的方式让大众记住了椰汁的美味与广告的“土味”，一群美女穿着清凉，边跳舞边说广告词的画面更是深入人心，广告词“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”也是家喻户晓。
自2021年起，椰树开始推出“男人有男人味，女人有女人味”的广告短视频，这也标志着椰树正式进入了争议之中。
但在2022年10月，椰树的直播间突然火爆起来，10天内吸粉35万，一举登顶热搜榜第一。
尽管争议不断，椰树并未放弃直播，甚至在争议中坚持自己的风格，这一策略也让椰树业绩实现了突破性提升。
到2023年，椰树集团的全年总销量达到70万吨，同比增长10.26%；销售额更是高达50亿元，同比增长3.08%。
椰树的决策似乎取得了成功。
然而，这种“擦边球”式的宣传却让椰树屡屡陷入风波之中，多次被监管部门罚款。
2009年，椰树在海口市公交车上刊登了引发争议的广告语，被罚款1000元。
2016年，椰树推出了引起轩然大波的“胸模瓶”，将女性胸部形状用于饮品瓶身设计。
2019年，椰树因广告涉嫌虚假宣传“丰胸”功能被罚款20万元。
2021年3月，椰树因招聘广告宣传吸引眼球，被罚款40万元。
虽然被罚多次，但椰树仍在争议中坚持风格。
2024年初，椰树推出了新年挂历，一举“擦出新边儿”，引发了一波小轰动。
令人瞩目的是，在椰树集团频频陷入广告争议的这三年里，业绩却不断刷新新高。
据报道，2023年椰树集团全年销售总额达50亿元，这也是有史以来最佳业绩。
椰树集团直播间负责人表示，他们的直播风格旨在传达一个中心思想：“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味。”
“土味”之所以吸引人，就在于它与现代风格的反差，简单直接、接地气，准确传达营销主张，以戏谑态度重新诠释潮流。
椰树显然深谙这一精髓，敢于在成为泥石流的道路上勇往直前，同时不断遭受网友的嘲讽。
或许椰树集团内部此时在暗自偷笑：
40万上了个热搜！
这钱花的值呀！
这传播效果可比广告好使多了~