今年的五一旅游市场非常火热，各大景区都开启了人从众模式，只不过在这时候，有一群年轻人却作出了不一样的选择，旅游市场“反向消费”大热，年轻人避开那些人潮拥挤的热门景区，转头拥抱了冷门的小县城。
县城旅游是今年五一期间年轻人的新潮流，数据显示，今年五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。县域市场的酒店预订订单同比增长了68%，景区门票订单更是同比增长了151%。
热门的景区依旧人山人海，但是已经有人开始将目光转向了县级旅游市场。年轻人选择这些冷门地方的理由很简单，那就是性价比和宁静。县城的消费水平相比一二线城市要低一些，有网友表示：“在县城三四百就能住五星级连锁酒店，旅游体验也很好。”
也有年轻人不愿意去那些商业化气息浓重的景区，而是更加享受旅途中的宁静与自由。有网友表示：“无论哪个地方，走到哪都是千篇一律，什么‘我在XXX很想你’，就想体验一下不一样的感觉。”
于是，那些物美价廉且风景原生态的县级旅游地就进入了年轻人的视线。今年五一假期，浙江桐庐、云南景洪、福建平潭等小城市，迎来了成群结队的年轻人。
这种“反向消费”的现象，不仅出现在旅游市场，在消费市场上同样很明显。相比起之前，很多年轻人开始更加关心商品的性价比，在“降价不降品”的需求下，品牌特卖成了很多年轻人的新选择。就拿今年五一来说，大量年轻人涌入了奥莱和唯品会等折扣店购买户外出游的服饰和各种户外装备。
统计数据显示，砂之船奥莱销售额同比增长52%、杉杉奥莱同比增长140%。另一边，五一期间唯品会的防晒衣销量同比增长76%，儿童防晒衣销量同比增长53%，户外桌椅销量同比增长124%。这些年轻人选择品牌特卖的理由也很简单，“因为性价比很高，质量也不差，综合起来很划算。”
从旅游市场到消费市场，一股“反向消费”的潮流正在愈演愈烈。越来越多的年轻人选择避开人潮拥挤的热门景区，转而探索那些相对冷门但风景同样优美的地方，在消费上花费更多的精力寻找高性价比商品。
“反向消费”的核心是追求性价比，注重实用性和个人体验。年轻人不再被外界的标签所束缚，而是更加注重内心的满足和真实的体验。