在当今消费市场中,二次元文化以其独特的魅力和庞大的粉丝群体,成为众多品牌寻求创新营销、拓展市场的重要领域。尤其对于饮品市场而言,通过与二次元IP联名,不仅能吸引广泛关注实现销售增长,更因为能深入理解并尊重这一文化,将更具诚意的方式融入其中,从而赢得消费者的持久青睐与忠诚。前不久,国内现制酸奶行业领导品牌茉酸奶正式宣布与人气国漫《一人之下》IP携手,推出一系列周边产品和联名套餐,为国漫青年文化传播和发展注入新活力,触动了许多消费者内心深处,引发广泛共鸣。
《一人之下》是由漫画家米二倾心创作的作品,融合中西文化精髓,以“异能超级英雄”为主题,注入了深厚的人文艺术设计元素。茉酸奶聚焦现制酸奶赛道多年,始终贯彻高品质、自然理念,紧随时代潮流趋势;与此同时,《一人之下》也是流量与口碑兼具的国漫IP,其所展现的创意国风,以及多元包容的文化认同感,与茉酸奶打破传统、注重创新的风格相一致。
此次茉酸奶与《一人之下》的联名合作,不仅展现了剧中人物的个性魅力,更是以新颖奇趣的周边产品,为消费者奉上一场美味与创意的跨界联动。在包材设计上,茉酸奶将IP元素与产品进行巧妙融合。如功法杯采用了《一人之下》中“异人功法”的设计元素,杯身印有《一人之下》中“临时工”等标语,并附赠“炁”字造型的吸管套。在周边设计上,茉酸奶更是用足巧思,推出了2024异人日历、水晶功法贴纸、异人流麻立牌等,兼具精致与实用双重属性,更是便于消费者购买后,可以在社交平台进行互动分享,甚至进行“二次创作”助力。
联名套餐名称设计也“有故事”。“临时工福利套餐”“运炁不会差套餐”在让熟悉《一人之下》作品的粉丝会心一笑的同时,也会让广大未接触过该作品的消费者眼前一亮。联名套餐在各个细节中富于内涵,通过玩梗互动、国漫元素深度融合与致敬,成功为消费者勾勒出一幅独具特色的文化画卷。茉酸奶希望,消费者在品尝现制酸奶美味的同时,也能够感知到联名合作IP《一人之下》的核心精髓,引发更多元、更创新的跨界联动效应。
近年来,茉酸奶品牌一直致力于不断创新,积极贴合时下年轻人的消费与饮食喜好。此前,茉酸奶与小黄人和五条人的联名款新品均颇受好评,进一步拉近了与年轻群体之间的距离,推动了品牌的“人气值”提升。在产品创新方面,茉酸奶亦不遗余力,创新引入菠萝蜜、玉米粒、红薯等小众食材配搭,与酸奶奶昔口感巧妙融合,带来惊喜体验。
作为现制酸奶饮品领导品牌,茉酸奶坚持使用高品质原料,倡导自然风味,契合消费者新需求,引领行业向着更高质量、更高标准的方向迈进,彰显了头部企业责任感与担当。在未来,茉酸奶将继续重视消费新需求,加快创新步伐,致力于更好地推动行业高质量发展。