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传统的爆品打造通常着重于传统商品视角，本次《新消费时代爆品模式》将更专注于新消费环境下，从Marketing 视角出发，全面深度分享：如何深度洞察目标客群，精准拿捏痛点；如何针对痛点挖掘深层次产品需求；以及如何差异化地塑造爆品，形成自传播及转化闭环；在这里，我们讨论的“爆品”不仅仅是“畅销品”······
有效地打造出差异化的爆品，而不仅仅是依靠传统的销售技巧。
打造现象级爆品
打造现象级爆
打造爆款商品需要时尚企业不断关注时尚趋势和消费者需求的变化，通过品质和设计创新、个性化定制服务、社交化营销策略等方式来吸引消费者，并采取线上线下融合销售、关注可持续发展等策略来提升品牌竞争力和市场影响力。
WORKSHOP_
品牌高度理解爆品模式
差异化爆品价值构造
课程收益
1- 打开认知：
a) 跳出传统服装视野，俯瞰视角了解市场新趋势
b) 跳出传统商品视角，从品牌高度理解爆品模式
2- 获取方法：
a) 一套完整的消费者洞察方法论
b) 一套细致的爆品定位方法论
c) 一套差异化爆品价值打造方法论
d) 一套新消费时代爆品全价值链打造流程
3- 促进协同：
a) 了解新消费时代的时尚品牌组织模式和运转机制
b) 打破部门壁垒，提高多部门协同力
DAY 1
一、7个案例洞悉新消费时代爆品
1、一款爆品激活沉寂老品牌
2、难的不是品 而是如何瞄准人
3、一款爆品孵化一个新锐品牌
3、忠于自己 天生爆品品牌
5、极致单品——重新设计基础款
6、爆品——是用来讲故事的
7、爆品限量——大牌平替品牌来袭
课堂演练-1：从以上案例中，我们能提炼出哪些成功要素？
二、洞悉新消费时代爆品本质
1、后疫情时代消费趋势
2、新消费时代的产品价值
3、新消费时代的爆品本质
课堂演练-2：分组讨论，提炼新消费时代的爆品本质
三、打爆品怎么那么难？
1. 传统服饰品牌打爆品的痛点
2. 新消费时代商业模式变革
3. 痛点背后是什么？
四、品牌模式决定爆品价值的差异
1、品牌模式分类模型
2、不同类型品牌模式的本质
3、差异化爆品价值构造
实战演练-3：分组讨论，以一个品牌为例，构建它的差异化爆品价值
DAY 2
五、全价值链协同 爆品打造七部曲
1. 持续洞察新需求
2. 产品也需要定位
3. 从开发意向到成品
实战演练-1：参考所学方法，为您的品牌洞察消费者新需求，定位一个新产品，并输出开发意向书（产品经理思维演练）
4. 做买点创意 而不是卖点创意
5. 好内容胜过好广告
6. 全域发布 全渠道承接转化
7. 复盘让爆品可持续
六、爆品背后的系统支持
1. 打爆品是谁的事？
2. 跨行业学产品项目制 新消费时代品牌组织重构
实战演练-2：参考所学方法，为您的品牌做一个完整的爆品定位战略规划，以指导该爆品的差异化价值呈现
郭东｜Audrey
专注时尚行业的
新营销品牌战略顾问
上海心理学会会员
生命教练 & OH卡潜意识疗愈师
项⽬操作
➢ 20年服装业 、珠宝业上市公司从业经验，10年品牌总经理；
➢ 操盘品牌从3亿到10亿；
➢ 丰富的0-1品牌孵化、1-10品牌迭代重塑实战经验；
➢ 擅长品牌战略定位、品牌360º体验塑造、大商品及新零售体系构建；
➢ 结合人格心理学，独创品牌人格化塑造法，用品牌人格魅力赋能价值转化。
课程信息：
2024年5月16-17日 / 上海
2024年5月22-23日 / 广州
授课对象：时尚企业老板、品牌主理人、产品总监、产品经理、设计总监、企业中高层管理者、商品管理总监、运营总监、营销策划人员等。
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