奥创光年内容洞察报告｜抖音大健康行业高曝光视频趋势分析

在浩瀚无垠的短视频领域中，大健康行业的商家们如同航行在汪洋大海中的船只，面临着既充满机遇又充满挑战的复杂情况：

1.创作新颖有趣的视频内容来吸引用户非常困难，特别是当这些内容需要包含专业且复杂的健康信息时；
2.健康产品和服务广告相关严格的规定限制了商家的创新空间；
3.由于健康领域受众相对狭窄，商家账号上对于粉丝获取变得更为困难；
4.为了确保信息的准确性和专业性，高质量的视频制作成本也相对较高；
5.消费者对健康产品和服务的选择通常相当谨慎，仅仅是通过短短几分钟的视频对用户进行种草，新兴品牌可能面临消费者信任问题；
6.抖音用户主要用于娱乐和消遣，他们可能不易被健康领域的内容所吸引，也难以将观看行为转化为购买行为，这使得营销转化变得困难。

因此，商家们面临着一个巨大挑战，即如何迅速洞察行业内部的知识变动与优质内容走向，同时在最短的时间内产出吸引人眼球的内容，从而快速占领该片内容市场。

在这样的背景下，奥创光年以大健康行业为例，通过 Mogic Copilot 深度挖掘和分析了近期巨量千川和巨量广告大健康行业高曝光视频，统计了大健康品类中表现突出的数百条商业化内容的传播规律和内容特征，以下为简要分析报告，以供大健康行业相关品牌商家参考。（如需更多行业及品类深度调研报告，请与奥创光年行业内容洞察团队进行联系）

健康产品与其他行业视频内容的不同点在于内容和表现形式。大健康行业的视频内容往往围绕健康、保健、营养等主题展开，以专业的健康知识、产品及其使用效果、生活方式等为主要内容。这类视频通常更加注重科学性和专业性，需要在传达信息的同时保证信息的准确性和客观性。此外，大健康行业的抖音视频通常还会包含一些健康教育和健康咨询的元素。总体来说，其视频内容结构倾向于隐晦描述引起用户期待、产品介绍搭配动画演示以及限时优惠，来吸引用户留存、购买。

而其他行业做抖音视频则可能会更注重产品展示、娱乐性和趣味性，倾向于用文字或画面直接表达产品特点。比如，服装商家可能会通过模特秀、一周穿搭等来展示服饰，本地生活类商家则可能通过探店、吃播、季节性热点等形式来吸引用户停留。

以下为 Mogic Copilot 对近期抖音平台上高曝光内容特征的总结，健康品牌商家可以直接借鉴使用。

Mogic Copilot 内容总结（可滑动查看）：

以下为部分优秀高曝光视频个例拆解，助力品牌商家「复制爆款」：

Mogic Copilot 对某品牌金氨糖视频案例内容拆解（可滑动查看）：

Mogic Copilot 某鱼油视频案例内容拆解（可滑动查看）：

Mogic Copilot对某辅酶Q10视频案例内容拆解（可滑动查看）：

针对上文所提及的大健康行业商家们的6个难题，奥创给出了解答。在智能算法的加持下，奥创可以为商家提供从内容洞察—内容生产—内容管理的AI全链路解决方案。

首先，Mogic Copilot可以自动对具体行业top20%的优质内容进行实时抓取、拆解、分析、标注，从而总结视频“爆”点和优质内容结构、特征，得出关于某行业，甚至某品牌独有的的内容生产方法论。上述内容洞察结论便是由Mogic Copilot在对抖音健康行业内的前20%，上百条优质爆款内容进行数据分析所得，商家无需再担心跟热点不及时、无法复制爆款等情况的发生。

之后，品牌仅需做2件事：即向Mogic Copilot下达视频制作需求，上传产品内容素材。Mogic Copilot会基于洞察所得的内容生产方法论，为品牌批量产出不亚于行业优质投流素材的混剪短视频并投放到目标平台，提升整体营销短视频的投流效果和素材使用效率。值得一提的是，对每批批量生产的视频内容，Mogic Copilot会自动进行检测，筛选重复度高的视频，以保证视频质量，降低同质化风险。

最后，Mogic Copilot会对已投放视频进行数据回流，分析数据效果，不断优化迭代，从而形成正向反馈。

目前奥创已经服务了200+一线/超一线品牌，其中，某集团是全球领先的健康产品生产商，为全球数百万消费者提供多样的健康产品。近年来，企业需要通过数据洞察市场需求、创新内容来推动市场发展。在该集团的数字营销战略中，零售数字化布局已经明确，CDP和CRM体系建立趋于完善。而在内容方面，集团面临着一些挑战：内容创意缺失、内容生产成本高且慢、内容优化难，奥创助力品牌构建了AI全链路的内容解决方案，帮助品牌实现AIGC 内容单周产量超过 3000 条、内容交付效率提升 150% 、素材成本降低 50% ，还有单条视频为品牌线下门店引流数万人的爆款案例，可谓在迅速提升品牌内容生产力的同时，还达到了行业内优质营销内容的效果。

未来，奥创也会不断对技术更新迭代，期待为更多品牌商家提供优秀的AI全链路解决方案。