近几天中国奶茶公司可谓是冰火两重天。
一边是作为线下门店奶茶龙头的蜜雪冰城因为外卖发空包（具体可以了解肥猫外卖事件），被舆论批的体无完肤。
另一边作为中国冲剂奶茶龙头的香飘飘却因为在日本商店硬刚日本，被网友们捧为中国又一国货。
在网友们的支持下，香飘飘的官方直播间销售额单日暴涨400倍，讽刺日本排核污水的同款香飘飘奶茶，更是早已被抢购一空，公司不得不紧急备货。
受此情况的影响，香飘飘的股价也一路上涨，开盘之后很快就涨停了，一天市值直接多出了7个亿。
不禁不让人感慨香飘飘打对了爱国牌。
- 冲剂奶茶龙头陷入营销困局
香飘飘作为中国冲剂奶茶行业的龙头老大，在业内的名气很大，在行业外这些年却显得有些颓势。
2005年香飘飘首创杯装奶茶，一经出炉就成为了最畅销的单品，第2年公司就实现了4.8亿元的营业额。
到了2008年，香飘飘才生产杯装奶茶三年多，公司的营收就突破了10亿。
赚钱的生意有人做，香飘飘的杯装奶茶成为时尚之后，一大堆竞争对手向杯装奶茶行业涌入而来。
其中优乐美成为了香飘飘的最大竞争对手，为了打败香飘飘这个先行者，优乐美在降低价格的同时，又把资金大量投入营销，请代言人来做广告。
三板斧下来，优乐美这个后来者在短短几年之内就追上了香飘飘，很多人提起冲剂奶茶，第一印象要不是香飘飘，就是优乐美。
面对优乐美的竞争压力，再加上香飘飘知道这个行业的门槛本来就很低，无奈之下香飘飘也开始大力营销，开始往广告行业上砸钱。
2023年香飘飘的营收达到了36亿元，稳居中国奶茶龙头。
可使公司的利润即使得到31%的同比增长，却依旧只有2.8亿元，公司的利润率还不到10%。
与此同时，因为广告费和市场推广费的增加，2023年香飘飘全年的销售费用达到了8.6亿元，约是公司全年利润的三倍。
根据公开信息显示，2019年到2022年这几年间，香飘飘公司的销售费用已经累计达到了30亿元。
可是面对激烈的市场竞争，即使销售成本不断的提高，为了保住自己的市场龙头，香飘飘也只能跟进。
行业的龙头老大陷入了营销困局成为了香飘飘的真实写照。
- 香飘飘打对了爱国牌
曝光度就是香飘飘公司的生命。
几天前有网友晒出了旗下的产品在日本商店出售，杯身上印有各种各样讽刺日本排核污水的标语。
一经发布，在互联网上就引起不少人的关注。
刚开始有人去询问香飘飘公司，官方员工表示尚不知情，该事件疑似由日本区员工策划的，未通知总部。
还没在这个消息发酵，当天晚上香飘飘官方直接发文声称表示：“我们的员工是好样的。”直接接下这一波热度。
第二天，香飘飘董事长更是亲赴机场去接机策划该方案的员工，打出大大的招牌：欢迎香飘飘勇士归来！
随着香飘飘公司给予该员工10万元的奖励，直接把热度拉到了顶峰。
过去在互联网上岌岌无名的香飘飘奶茶，迅速成为了热门产品，连知名博主司马南都发文表示想要喝一下。
香飘飘奶茶仿佛一夜火遍全国。
而这对于香飘飘来说绝对是个天大的好消息。
爱国牌是把双刃剑，用不好的话很容易就伤到了自己。
但以目前来看，香飘飘这副爱国牌起码是利大于弊。
通过爱国营销，香飘飘公司做到了四两拨千斤的作用。
过去想要火遍全网，没有千万级别的营销费用是不可能做到的。
而如今仅仅是日本区的一位员工策划出的营销方案，就让香飘飘公司省下了几千万元的广告费。
香飘飘公司只需要付出对员工的10万元奖励，以及公司配合营销活动的措施，就能把这一波热度吃到肚子里。
当然前面我也说了爱国营销有利有弊，随着被誉为国货，媒体和舆论更会时刻的盯着香飘飘公司，一举一动都有可能会被无限放大。
李宁饱受抨击的一场走秀
过去的李宁被誉为国货之光，吃尽了红利，可是却随着种种负面新闻的曝光，李宁的发展反而受到了过去国货营销的负面拖累。