编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
前段时间巴黎奥运会迎来重要时刻---倒计时100天。此次巴黎奥运会开幕式计划在塞纳河上举行。
巴黎曾成功举办两届奥运会，如今奥运再次回归，势必备受瞩目。
值得一提的是，各大品牌关于巴黎奥运会的营销之战也拉开序幕。
Nike在巴黎举办
“Nike On Air”活动
耐克在巴黎举办“Nike On Air”活动，开启全新创新周期。大家可以到布隆尼亚尔宫门口参观为本次活动而打造的体坛人物巨型雕塑，并通过 AR 技术参与互动。
围绕一系列Air科技的新品发布，耐克与40名顶级运动员一起共同展示了品牌为本届巴黎奥运会准备的国家队装备。本次活动还披露了2024奥运会期间将穿的篮球队服。
Nike消费者、产品和品牌总裁Heidi O'Neill表示本届奥运会Nike将投入最大的媒体支出，巴黎奥运会将是Nike多年来投资最多、最重要的营销时刻，品牌在今年奥运会上的支出将超过以往任何一届奥运会，最终效果让我们拭目以待。
伊利用800架无人机
点亮巴黎夜空
东京辉煌未散，巴黎征程已启。伊利作为中国唯一同时服务2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的健康食品企业,举行“双奥伊利，共赴巴黎”主题活动，吹响了共赴巴黎的集结号。
伊利集团高级执行总裁张剑秋表示，伊利作为“双奥企业”将依托丰富的大赛服务经验和过硬的产品品质，持续为中国健儿提供高品质产品，助力他们在巴黎再创佳绩。
在中国奥运首金得主许海峰的见证下，伊利正式官宣携手中国国家射击队共赴巴黎。并且还向大众征集了大家想对中国健儿想说的话，让这些祝福用800架无人机在法国巴黎的夜空闪烁，陪伴中国体育健儿们协力书写中国体育新篇章。
与此同时，伊利还在鸟巢举行了“伊起向巴黎”健康跑活动，由新晋网红“小奶人”领跑。以实际行动助力全民体育事业发展。
这次的伊利营销不仅是对巴黎奥运征程的助力，更有为奥运健儿的助威，用实际行动践行“奥运品质”，彰显对消费者的真诚用心。
蒙牛以一场送奥运门票直播
引起全民沸腾
蒙牛作为“奥林匹克全球合作伙伴”，此次也不甘落后，发起【去巴黎看奥运都来找蒙牛】的送门票营销活动，阅读量过亿，讨论达上万人。包含巴黎奥运门票、往返机票、酒店的豪华大礼包形式，点燃了大众的期待与好奇。
同时在蒙牛官方直播间里邀请了邓亚萍和田亮等在体育界有极高知名度的运动员，影响力不容小觑，也使得蒙牛的品牌活动迅速扩散。
蒙牛此次营销以更年轻化的方式与大众产生连接，不仅让观众有参与感，最大化的加深消费者的印象，同时为自己在乳品市场打下坚实基础。可以预见的是，蒙牛后续一定还会给大家带来更多的惊喜。
LVMH集团的赞助总金额
高达1.5亿欧元
豪掷1.5亿欧元的LVMH成为本届最大赞助商，被这届奥运会被网友们戏称为“史上最时髦奥运会”。
作为全球奢侈品巨头之一，LVMH“进军”2024巴黎奥运会的计划早已不是秘密。
今年2月，巴黎奥运组委会首次公布了由巴黎尚美设计的奥运及残奥奖牌，其中最大的特别之处便是奖牌中融入了源于艾菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁片。尚美巴黎以这种独特的方式致敬了“光之城”巴黎，极具纪念意义。
并且本届巴黎奥运会的奖牌和火炬都将被存放在由LV量身定做的Trunk行李箱中。这是LV首次为奥运会进行设计，两款硬箱分别覆盖了品牌最著名的两个标志性元素，大大提高了观赏性。
2024年的夏天，当世界进入巴黎奥运会时间线时，LVHM会给大家带来什么不一样的效果呢。
爱马仕画师耗时2000小时
绘制巴黎奥运海报
每一届奥运会的主题海报，都是全球人关注的焦点之一。
就在3月4日，巴黎奥运和残奥会主题海报在奥赛博物馆发布。该海报的设计师——乌戈·加托尼（Ugo Gattoni），是一位来自法国的插画巨匠，也是爱马仕长期合作的艺术家之一。
这张海报是他花费四个月、累计2000小时，全凭手绘完成的。我们仅仅只是远远的看这张图，就能发现其中藏了太多太多丰富的细节，有大量的故事在其中上演，仿佛整座巴黎城市都化身成为体育场，美不胜收。
这张海报已经在巴黎奥运官方及部分合作伙伴的线上线下渠道发售，这会是这次奥运的一个重要的收藏纪念品。
与往年奥运会海报的风格不同的是，此次采用了细节丰富的插画风格，不仅展现出巴黎奥运会的独特魅力，也为观众们提前展开了一场视觉盛宴。
阿迪达斯产品
覆盖了41个奥运项目
全球知名运动品牌阿迪达斯正式发布合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备。
以“Road to Paris”为主题的发布活动上，在“长跑皇帝”海勒·格布雷塞拉西、短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等来自16个国家超75位运动员的共同见证下，阿迪达斯正式发布包含49款鞋履的「运动员装备系列」，涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目，分属于9支国家队。
在本届奥运会上，霹雳舞、滑板，攀岩和冲浪都将加入正式竞赛。将小众的，年轻人的运动与田径、游泳等传统项目相结合一起成为本次吸睛点。
2024年巴黎奥运会会是至今为止最为开放的一届奥运会，也与阿迪达斯倡导的品牌主张高度契合。
安踏联合中国奥委会
发起“山河计划”
安踏联合中国奥委会发起了一项环保活动，组建了一支特殊的队伍。他们由奥运冠军、媒体和户外爱好者共同组成，穿行于山林，寻找着每一个遗落的塑料瓶。
通过绿色循环科技，一部分塑料瓶会再生成一件可以亮相巴黎奥运会的中国健儿领奖服，这就是安踏发起的大型环保活动-山河计划。
安踏发起“山河计划”不仅是因为品牌理念，更重要的是安踏已经在可持续发展之路上走了8年。既符合市场需求，也满足消费者的关注重点--绿色可持续。
奥运的序章已经开始谱写，但对于整个社会而言，绿色奥运应该永远持续。
结语
距离2024巴黎奥运会开幕已经不足百天，作为四年一度的体育盛宴，不仅是运动员展现自身的平台，也是各品牌借势营销的大好时机。
随着数字科技飞速发展，品牌营销的各种策略层出不穷，例如蒙牛的无人机活动、蒙牛的直播间送门票等不仅贴合当代年轻人的消费习惯，且比单一的广告营销更具吸引力。为品牌塑造形象的同时也与消费者产生了更多的互动，极大的提升了大家的热情。
让我们一起期待中国的运动健儿们能在巴黎奥运会上给我们带来无限可能，也期待各品牌能够给我们带来多样惊喜。
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