近日，“抖音知识大V进校园”活动邀请奇光传媒集团董事长孙倩走进清华大学，向师生做了题为“短视频内容生态与数字营销创新”的直播主题演讲，分享在时代发展中短视频产业与MCN机构的发展和趋势，并以翔实的数据和案例剖析当下短视频内容生态、跨境电商等，还针对在校生如何做短视频提出自己的建议。
参与活动的不仅有在现场的清华师生，还有众多网友通过抖音官方账号@抖音大讲堂 的直播间观看了演讲。其中，直播间累计观看人数达600w+，点赞次数超百万次。
短视频行业蓬勃发展 MCN机构创新求变
孙倩首先从短视频用户逐年提升的数量作为切入点，指出短视频已成为人们日常生活的重要组成部分。随着短视频平台的不断涌现和用户规模的不断扩大，短视频创作者数量也呈现出爆发式增长的趋势。他提到，短视频内容呈现多样化发展，内容生态逐渐丰富，形成了一个包含各种类型和风格的内容生态系统，短视频内容涵盖了几乎所有用户感兴趣的领域，满足了不同粉丝的多样化需求。
在这样的背景下，短视频平台也不断推出新功能，渐趋多元化，不断强化双向融合趋势，链接起更多生活场景。而在短视频营销中，KOL营销仍然占据着重要地位，广告主的主要目标依然是种草。同时，带货转化的数据有所下降，但整体广告投放依然稳健增长。
短视频行业的吸引力与潜力表现依然强势，而MCN机构在这一过程中扮演着重要的角色，其核心在于构建内容与变现生态，匹配内容创作和商业价值，全方位扶持各粉丝量级的达人。孙倩以旗下合作达人@科学旅行号、@孙老三的一家老小、@爱旅行的奶爸Kim、@声优小俏妞 等达人为例，介绍了奇光传媒近些年在达人扶持和商业化做出的阶段性努力。
“内容为王”是铁律 持续坚持更重要
在新媒体行业中，“内容为王”一直被奉为铁律。短视频平台上涌现出无数的内容创作者，但只有那些拥有优质、有吸引力、有创意的内容才能真正吸引粉丝，获得粉丝的关注和喜爱。
孙倩表示，虽然“内容为王”这个铁律已经成为行业的共识，但要想在这个竞争激烈的行业中脱颖而出，实现长期的发展，持续坚持同样重要。只有不断地提升内容质量，不断地创新和改进，才能赢得用户的青睐，保持竞争力，实现自身的价值和目标。
在短视频行业中，内容的质量不仅体现在创意和制作水平上，还包括内容的多样性和适应性。持续坚持优质内容是短视频平台在激烈竞争中立于不败之地的重要保障。只有通过提供优质内容，平台才能够吸引更多的粉丝，留住现有粉丝，保持粉丝的活跃度和黏性，才在市场竞争中占据优势地位。
内容出海与跨境电商加速融合
随着国内短视频市场的逐渐饱和和竞争的日益激烈，许多短视频平台开始将目光投向海外市场，寻求新的增长点和商业机会。同时，中国跨境电商的快速崛起和全球市场的不断开放，越来越多的中国短视频平台走向国际，借助短视频的影响力和传播渠道，实现产品的海外销售和品牌的国际化。
关于中国品牌，孙倩认为，中国新媒体在全球领域已经取得了举足轻重的位置，中国企业已经不再满足于简单的代工生产，而是更加注重品牌塑造、文化输出和创新驱动。通过打造具有自身特色和竞争优势的品牌形象，中国企业才能在国际市场上占据更加有利的地位，实现品牌的国际化和全球化。
在校生入局短视频 兼具优势与劣势
当前，越来越多的在校生开始将目光投向这一领域，在校生涉足短视频领域，有着自己的优势与劣势。孙倩现场演示了多个视频案例，并针对当前在校生的特点，推荐了一些适合参与的短视频创作方向。
孙倩表示，在当前充满活力和机遇的新媒体时代，“不做网红，也需要做短视频”。一方面，创作短视频能提升职业技能，比如锻炼自己的文案写作能力、视频制作能力、社会营销能力等；同时，也能提升沟通能力等个人综合素质，了解这个飞速发展的世界，让自己变得更为强大。
短视频是一个迅速发展且生态成熟的领域，短视频也可以成为年轻人的职业选择之一。除了创作短视频，在校生还可以从事文案、剪辑、运营、电商、营销等多个领域。许多网红幕后的策划者和MCN机构的创始人都是年轻人，这也为年轻人提供了施展才华的广阔舞台。
在主题分享结束后，孙倩与现场师生进一步的互动交流。在轻松活跃的气氛中，孙倩针对短视频产业发展、不同垂类短视频的制作以及在实际操作中遇到的问题，进行了详尽的解答。