导读：微短剧“乘风”而起，总台“破局”前行。
文｜三木
“总台将协同行业各方力量，努力实现从创作、制作到传播的全方位合作，共同推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化加速迈进，打造共生增长、开放包容的微短剧产业生态。”
近日，“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划发布。而围绕这场发布会，我们不仅看到了微短剧作为新兴的文化产业形态，在展现蓬勃旺盛的生命力时，其精品化发展的势在必行，也能感受到总台并不想搭建一个“空中楼阁”，而是依托平台优势发挥带头作用，脚踏实地发挥主流媒体的正面引导力量，共寻产业新发展与新机遇。
一方面，总台作为国家级主流媒体，紧抓当前微短剧发展风口，以新媒体新平台，积极布局微短剧新赛道；另一方面，对微短剧行业高质量发展的推动，总台协同行业各方力量，努力实现从创作、制作到传播的全方位合作，展现其与微短剧行业一起共探、共创、共享，引领微短剧产业驶入精品快车道的责任与使命担当。
正如中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明在致辞中表示，“此次发布会是总台发力微短剧赛道的首个生态型活动，更是充分发挥国家级媒体引领作用，奋力推动微短剧行业高质量发展的又一创新之举。”
破局：创作提质，
聚焦微短剧内容精品化
毋庸置疑，不管是从行业规范还是从观众需求来看，高品质已然成为微短剧行业不争的发展方向。尤其随着微短剧充满问题和争议，主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”纷纷入场，明确方向、树立标杆势在必行。
这其中，总台的入局成为微短剧杂乱无序态势下的“破局者”，通过发布一系列“微短剧里看中国”精品微短剧合作项目，与各合作方启动全方位合作，实现微短剧从“粗加工”到“精加工”的质的跨越，满足观众对多题材、多品类文化消费的需求。彭健明提出：“总台诚挚邀请各方力量携手共进，各方智慧合力汇聚，以全新生态为微短剧行业注入全新活力，以微短剧见证活力满满、热气腾腾的中国。”
一方面，总台通过小切口呈现大主题，多维度展现时代的发展和变迁的精品导向，推动微短剧行业高质量发展。发布会上，检察日报社社长、最高人民检察院影视中心主任李辉分享了微短剧在普法宣传中的作用并期待与总台一起，共创更多具有时代意义的精品微短剧，用新的方式创新讲好新的中国故事。中国电视剧编剧委员会会长刘和平表示，微短剧虽小，也见证着时代的发展，讲述着中国的故事，“‘微’应该微而不弱，谱时代华章；‘短’也可以纸短情长，绘山河画卷”。
在短而微中迸发精品，在小而美中推陈出新。以精品导向推动内容品质化升级，实现内容去同质化的同时，推动内容创新与精细创作，促使微短剧市场进入“微而不弱”的全新发展阶段，让观众在微短剧里看到鲜活、真实、发展的中国。
另一方面，大力发掘“微短剧+”模式，为影视内容价值的进一步拓展转化注入无限想象力。如内容创新层面，总台与海发集团发起战略合作，推动影视技术在内容生产工业化当中的应用，打造原创IP“王冰冰系列三部曲”——首部微短剧以马王堆为题材，通过博物馆展品管理员冰冰的一场奇遇，带领观众踏上西汉时期的探秘之旅，可见其对垂直内容爆款潜力上的深耕用力。
与此同时，双方依托各自产业和平台优势，进一步探索“短剧+文化”“短剧+文博”“短剧+产业”的深度合作，堪称是对微短剧行业的一次拓维“打击”，不仅为微短剧创新发展引入更专业的视角、更多维的样态，也为观众提供更加丰富多元的视听体验。
而在前沿技术的探索上，总台以科技创新赋能短剧升级，以微短剧和AI技术作为新质传播的重要双翼，引领新一轮的内容革新。发布会上，央视频联合江苏连云港市共同打造以花果山为依托的AI微短剧中国神话《美猴王》正式开机，用短剧塑造经典，用技术焕活神话，探索生成式人工智能技术在媒体领域的创新应用，推动微短剧迈向专业化、智能化的同时，也让优秀传统文化实现跨代际、破圈层传承。
随着微短剧行业的蓬勃发展，“微短剧+”的更多创新模式也在不断涌现。而“入局”微短剧既是总台自身融合转型发展的需要，也以总台新媒体的号召力，吹响精品微短剧的“集结号”，为行业发展实现质的提升注入强大活力。
组局：良性生态环境加持，
协同全行业激发产业活力
“以小见大，窥斑知豹”，微短剧的飞速发展，让我们看到中国网络视听产业的发展。正如中国电视剧制作产业协会常务副会长、爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇所说，现代人快节奏的视听体验，让“微短剧”成为一种新的文化生态，同时也蕴含着庞大的产业潜力。
为了进一步推动微短剧行业的高质量发展，激发产业活力，总台入局微短剧行业的同时也以“组局者”的引领姿态，携手各方同行共寻产业新发展。而要码好这一大盘棋，总台着眼市场深度开发、产业协同增效，联动上下游产业链路，打开广阔的合作空间，共同搭建起微短剧从内容开发、生产到内容营销、传播完整的产业链，实现价值落地的闭环。
首先，是构建良好的产业创投生态环境。中央广播电视总台宣布与内蒙古自治区、鄂尔多斯市携手合作，共同出品大型融媒体节目《中国精品微短剧创投大会》，通过“1场融媒体节目+3场圆桌对谈+5场主题精品分享+N组系列短视频”，打造矩阵化、系列化的内容产品和集群活动。通过产业创投推动微短剧行业发展，《中国精品微短剧创投大会》不仅为优质内容的孵化和推广提供坚实基础，同时也为创作者和平台搭建一个互相交流、合作共享的桥梁。
其次，聚合产业链上的多方力量，共同面对微短剧产业的机遇与挑战，不仅联合微短剧行业相关的制作公司，还将主要视频平台、重点电视剧制作机构等联动链路打通。中央广播电视总台影视剧纪录片中心、央视频、央视网负责人还与最高人民检察院影视中心、爱奇艺、杭州文广集团、新浪微博、优酷、百度、腾讯视频、快手、哔哩哔哩、抖音等短剧制作、播出平台代表共同启动“精品微短剧产业合作联盟”，推动微短剧创作向主流化、多元化、高品质发展。
与此同时，发挥国家级短视频旗舰平台的自身优势，打开优质微短剧传播空间，丰富受众的观赏选择。据悉，央视频开设了“微短剧里看中国”专题页，并设置了剧本征集活动入口，展示生态合作精品案例，共同为微短剧行业注入新活力，让精品微短剧百花齐放。
所以，这一次的组局，从来不是“自我满足”，而是“多向奔赴”，依托国家主流媒体的强大资源优势，建立一个紧密合作、开放交流的空间，整个产业链上下游的不同主体都能从中找到自己的发展空间，从而实现行业的良性发展循环。强号召、联动广、平台力量雄厚、品效转化链路闭环，此次“微短剧生态合作计划”的一系列行动不仅为微短剧市场带来更多丰富玩法，让我们看到中国网络视听行业凝心聚力的产业风貌，为今后微短剧的发展提供更优质的土壤；还避免了劣币驱逐良币的现象发生，促进整个行业的良性竞争与发展合作。
布局：为精品微短剧的传播
打开更广阔的舞台
当下，各地方都开始积极探索当地文旅资源和微短剧的结合与开发，创新消费场景，探索IP的长尾效应。今年，国家广播电视总局也印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各大平台积极响应，吸引一批观众“跟着微短剧去旅行”打卡大美中国，推动多地文旅IP出圈。
在此情况下，总台同样看到“微短剧+文旅”这个赛道的巨大潜力，在品质化的保驾护航下，进一步深耕影视与文旅的深度融合，开发“微短剧+文旅”新布局空间，推出“微短剧里看中国之百城百剧”。以“量身定制”的方式，全方位、多角度展现地方独特的城市风貌，打造城市文化地标，塑造城市形象，打开“微短剧+文旅”的全新模式，为地方文旅宣传打开新思路，推动央地联动的创新探索迈上新的台阶。
发布会上，中央广播电视总台央视频相关负责人与山东烟台、河南安阳、广东惠州、海南三亚、西藏林芝和江苏宿迁等城市代表共同签署了“微短剧里看中国之百城百剧”系列合作协议，并发布相关合作项目，共赴这场微短剧与地方文旅的浪漫之约，探索“以文塑旅、以旅彰文”的融合实践，为微短剧行业提供全新的新质增长点。值得注意的是，香港也将作为意向城市，加入到“百城百剧”未来的合作中。
如今，微短剧已然显现出巨大的传播潜力，只有开放合作、深度融合才能推动行业碰撞出全新的发展机遇，这就要求主流媒体必须积极主动投入到全新的传播格局构建中，整合资源，彼此赋能。纵观总台此次“微短剧生态合作计划”的各项布局，催生了许多领先行业的探索性尝试，也充分发挥国家主流媒体引领作用，在秉持“向上向善，共创共享”的精神的同时，携手各方智慧和力量，共同为微短剧行业注入新活力，让精品微短剧百花齐放，在微短剧里看见美丽中国、新质中国、发展中国。
这是一种“和合共生”的新质思路。“孤举者难起，众行者易趋”，通过主流媒体、视听平台、头部影视公司、地方文旅单位等形成合力，用成熟的内容策划制作能力与规范的生产流程，为微短剧领域注入更多新鲜血液和创新力量，总台集全行业之力，共塑健康、新质、可持续发展的微短剧新业态，为微短剧产业发展提供无限可能。
这更是一次极具独创性的生态链接，由国家级主流媒体牵头，完成内容开发与生产制作、产品营销与渠道传播、产业链延伸，所有一条龙产业创新发展布局的首创。而这，无疑也为未来微短剧市场的探索与开发打开了一个新思路。
从“破局”到“布局”，总台的“下场”引导合作伙伴共同以“微短剧”为底座，全力构建产业创投生态环境，以新质传播驱动产业变革，以内容精品传递文化底蕴，在百城百剧中看大美中国……开辟出一个又一个行业“新质增长点”，打造了一个共生增长、开放包容的微短剧产业发展生态，进一步推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化加速迈进。希望在未来，可以看到微而精、短而美的微短剧出圈，真正呈现出“百花齐放春满园”的蓬勃景象。