随着多个目的地实现免签，掀起一轮又一轮出境游小高潮。中国旅游研究院发布的《中国出境游发展报告（2023-2024）》指出，2023年我国出境旅游人数超过8700万人次，预计2024年出境旅游人数为1.3亿人次。值得一提的是，受访者在出境旅游中更关注交通便利性与当地物价，期待新奇体验；更希望到访自然生态优美和有特色美食的目的地。
新西兰旅游局亚洲总经理华夫（Gregg Wafelbakker）在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，2023年年底，前往新西兰的中国游客数量恢复至53%，去年12月开始，中新直航航班已恢复至疫情前水平。
新京报贝壳财经：你认为未来中国旅游市场会有哪些特点和趋势？
华夫：中国游客的旅游兴趣越来越多样化。虽然新西兰的自然风光和野生动物等自然体验仍是吸引游客的重要因素，但中国游客对文化体验、探险旅游、体育和教育相关的旅游兴趣也在不断增长。
团体游仍然受到欢迎，但越来越多的中国游客更倾向于独立和半独立的旅行方式，希望在旅途中寻求独特、个性化的体验，而不是标准化的行程。中国游客正变得成熟并且经验丰富，在决策过程中会重视其他用户的建议。社交平台上的内容在中国游客规划行程的过程中，发挥了重要的作用。中国游客重视出行安全和旅行体验，包括环境是否干净、基础设施是否完善以及旅行社是否规范。
在新西兰观星和露营受到中国游客欢迎。图/新西兰旅游局供图
新京报贝壳财经：针对这些新趋势，新西兰旅游局会做哪些工作来吸引更多中国游客？
华夫：新西兰旅游局将继续提升中国游客对新西兰旅游的向往。我们会面向潜在的中国游客群体持续开展市场营销活动，并继续与旅行社合作。春节假期，新西兰处于夏季，迎来了大批中国游客。同时，新西兰旅游局致力于鼓励中国游客在春季、秋季和冬季来新西兰旅游，这些季节人流量较少，体验丰富并且气候温和。我们还将持续开展旅业培训，与航空公司和旅业伙伴合作，通过推出有吸引力的旅游产品以及市场营销活动，加速推动游客在不同季节前往新西兰旅行。
新京报贝壳财经：2024年新西兰旅游局有哪些新体验向中国游客推荐？
华夫：我们想重点介绍新西兰秋冬两季的美景以及独特的季节性体验。新西兰的秋季是3月、4月和5月，游客可以欣赏美景、品尝季节性美食。当北半球在6月、7月和8月处于炎热夏季时，新西兰凭借凉爽气候成为避暑胜地。许多世界顶级滑雪运动员会在北半球进入夏季时，到南阿尔卑斯山进行训练。新西兰拥有壮观雪景、著名滑雪场和滑雪后的休闲体验，还有各类冬季特色活动。豪华露营等户外体验也受到中国游客的欢迎，这是一个值得关注的趋势。新西兰拥有许多豪华露营地，让游客在贴近自然的同时也能享受舒适体验。
新京报贝壳财经：能否向中国游客推荐你个人最喜欢的玩法？
华夫：《纽约时报》把“乘火车游新西兰”评为2024年最佳旅游体验，在旅游榜单上位列第四，包括为期17天的火车旅程。目前对中国游客来说，在新西兰乘坐火车的旅行方式可能还有点儿陌生。但不断变化的旅游趋势以及火车旅行的魅力，让我认为其潜力值得挖掘。此外，火车旅行也符合中国游客寻求新奇体验的趋势，能带领游客深入目的地，按照自己的节奏旅行。
新京报贝壳财经记者 曲筱艺