▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
品牌选择代言人以打开市场影响力和升级品牌形象，已经不是稀罕事。随着近年来代言人的“塌房”事件频出，品牌在选择代言人这件事情上，选得合适，往往比选择流量显得更为明智。在消费者面临信息过载的今天，品牌代言人的选择不仅关乎形象的塑造，更关系到品牌价值的传递和消费者信任的建立。
我们注意到，在众多品牌纷纷选择唯流量论，由顶级流量引导品牌增速的当下，180 the concept概念180品牌在选择品牌大使这件事情上，选择了一条不同的路径——他们不追求短期的流量效应，而是注重艺人与品牌之间的精神契合和长期价值的共建。这种选择，不仅为品牌带来了新的生命力，也为品牌赢得了更多消费者的价值认同。
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180 the concept选择应采儿：
一场精神的契合
近日，源自西班牙的口服美容品牌180 the concept在其举办的“匿龄传奇,缔造新肌”首届机体抗衰研讨峰会上，正式官宣了品牌大使应采儿。
要理解品牌大使的选择，先要理解品牌。 180 the concept来自西班牙，自1993年迄今已有30余年历史。其品牌创始人Gema Cabañero 以其独创的“六维营养定位体系”，打破了传统营养补充的局限，不仅开创了精准营养美学的新方法论，产品也在西班牙王室及贵妇圈备受追捧。
创始人Gema Cabañero的科研精神基本奠定了180 the concept的品牌精神内核。Gema Cabañero女士是一位在营养抗衰领域深耕多年的研究者和实践者。她在马德里的Goya街区开设的诊所，不仅是她为客户提供个性化服务的场所，也是她创新理念的发源地。Gema Cabañero女士在诊疗并调研了上万名用户后发现，营养成分在不同个体上效果的具有很大差异性，这启发了她创立了「六维营养定位体系」，这一体系也成为了品牌产品开发的理论基础。
在个性化营养体系的指导下，180 the concept坚持不走捷径，致力于为每一位消费者提供定制化的营养补充方法，确保每一款产品都能精准对应不同用户的需求，发挥最大的效用。
因此，选择品牌大使时，180 the concept亦不希望追求简单的流量逻辑，而是寻找与品牌精神相契合的伙伴。 应采儿是一个在公众视野中以独立、自信形象示人的演员，她的生活态度和对挑战的不懈追求，与180 the concept的品牌精神不谋而合。这种精神上的共鸣，远比表面的合作更有力量。
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拼「品牌内核」的时代
品牌大使的精神内核同样重要
如同中兴选择吴京作为代言人，探路者携手刘昊然引领新潮流，180 the concept也在寻求一种更深层次的连接——精神上的共鸣和价值上的认同。 可 以说，品牌正在进入卷“内核”的时代，品 牌大 使的 精神内核正在成为帮助品牌赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法。
应采儿的加盟，同样为180 the concept带来了新的活力和认同感。 在公众眼中，应采儿不仅是一个才华横溢的演员，更是一个独立自主、勇于探索新领域的女性典范。她的成长之路，充满了对自我挑战的“反叛”精神，这种精神恰恰与180 the concept从创立之初“不追求单一成分，卷浓度”而选择“深耕配方科学”走“精准营养美学专研道路“相契合。同时，180 the concept的专业和创新，也为应采儿提供了强大的品牌背书。
在官宣了代言之后，在微博、小红书、抖音等社交媒体平台上，粉丝们对应采儿成为180 the concept品牌大使表示出极大的热情。 网友们纷纷留言表示，应采儿的独立自主、勇于创新的形象与180 the concept追求个性化、精准营养美学的品牌理念非常吻合。这种正面的反馈和积极的互动，展现了用户对品牌大使选择的高度认可。
在这个信息爆炸、消费者注意力分散的时代，180 the concept的这一策略，不仅为品牌自身带来了新的生命力，同时也赢得了更多消费者认可。让我们一起期待，180 the concept与应采儿如何共同书写机体匿龄的新传奇。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。