作为白酒出海的先行者与引领者，五粮液在去年开启“和美全球行”活动，并亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，同时在香港开设了“五粮液大酒家”……在探索国际化的道路上成绩亮眼。
进入2024年，五粮液国际化进程一再提速。在跨年夜，五粮液品牌形象闪耀纽约时报广场，引起全球关注。紧接着，五粮液在世界各地举办丰富多彩的春节活动，进一步扩大五粮液以和美香遇世界的影响力。而在不久前，五粮液作为最高等级荣誉战略合作伙伴，在博鳌论坛上大放异彩，展现了其作为中国白酒领军品牌的独特魅力。
如今，五粮液再度开启“和美全球行”活动，邂逅新西兰、香遇智利、闪耀中国香港、亮相巴西，用“和美”这一文明互鉴的最大公约数，开启了一段全新的国际化旅程，向世界展示着中国白酒“和合共生 美美与共”的价值新篇。
02024和美全球行 揭开全新篇章
当地时间4月18日，五粮液在新西兰奥克兰正式开启了2024年“和美全球行”经贸与文化之旅。
4月19日-26日，五粮液“和美全球行”首度亮相拉丁美洲，先后来到智利、巴西开展文化交流活动，开启了其在拉美地区的全新版图。
10天内，接连四场“和美全球行”活动，五粮液的国际化之旅精彩纷呈。
五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在和美全球行智利站致辞中表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完美体现。和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。
在新西兰，以五粮液为基酒的“五谷罗尼”（Wugroni）特调鸡尾酒，刷新了外国友人对白酒的认知；在智利，川剧变脸与奎卡舞轮流上演，文明间的交流碰撞尽情展现；在巴西，五粮液用“非遗文化＋美食美酒”的组合拳，打造出一场视觉与味觉的双重盛宴。
活动期间，曾从钦率队深入考察当地市场，并与当地经销商、商协会代表、知名企业等进行了深度交流。详细了解当地消费特性、市场开拓机遇，以及酒类管理和税收规则等情况，探讨共同推动五粮液进一步完善和深入布局当地市场，推动中国酒文化深入当地消费生活的有效途径。
据悉，五粮液已在大洋洲市场深耕20余年。去年，五粮液随“川酒全球行”来到澳大利亚，今年“和美全球行”走进新西兰，足以窥见五粮液抢滩大洋洲市场的坚定决心。五粮液表示，未来将在渠道建设、消费者培育及品牌推广等方面持续发力，接下来会进驻新西兰当地连锁酒铺Liquorland、SkyCity旗下高端中餐厅和娱乐场所。
本次五粮液走进拉丁美洲也将其国际化新征程推向了新高度。智利作为五粮液海外重要市场之一，在当地的中餐厅、超市等部分渠道网点已有五粮液产品入驻。此次出行，五粮液与当地最大酒水饮料集团Compañía Cervecerías Unidas SA达成了合作意向，以期实现资源共享、优势互补。五粮液表示，未来将加快推进双方在新产品研发、品牌推广、市场开拓等方面的务实合作。
巴西则是五粮液今年首度进军的市场，据悉，五粮液计划覆盖以圣保罗为主连带其他各大城市的餐厅、超市等重要网点，积极拓展大型央国企等渠道，逐步进入烈酒市场大型零售终端，全面构建立体化销售渠道。
在五粮液开拓海外市场的层层举措中，一个与时代同频共振的“大国浓香”也走向我们面前。
近年来，中国与新西兰、智利、巴西之间的伙伴关系不断稳固，彼此间的交流与合作更是不断深化，中新关系长期“领跑”中国同发达国家关系，中智关系、中巴关系持续健康发展。
作为中华民族品牌企业、白酒龙头企业，五粮液的出海无疑将促进中国与各国家和地区间的文化和经贸往来，以酒为媒，搭建起民心相通的桥梁，扩大国际“朋友圈”。
0再度亮相APEC，五粮液“不以山海为远”，展现“大国浓香”之姿
在继续香遇世界、拓展国际市场的过程中，五粮液“和美全球行”之旅的国际化之帆还驶向了中国香港。
4月22日下午，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会在香港举行。五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”身份精彩亮相。
据悉，今年是五粮液与APEC结缘的第六年。论坛期间，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格分享了五粮液以“和美”理念打造可持续的全球供应链的经验。
蒋文格认为，打造可持续的全球供应链，需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享方面下功夫，发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。
论坛上，2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒发布，五粮液用令人记忆深刻的视觉符号，展现了中国与秘鲁间的文化交流与情谊，再次彰显了“和合共生、美美与共”的价值追求。
在论坛主题晚宴上，经典五粮液以指定用酒的身份登场，与此同时，以五粮液为基酒的“五谷罗尼”（Wugroni）特调鸡尾酒也在该活动期间登亮相，以包容之态，展现“大国浓香”之姿。
03 五粮液正年轻 创新表达为国际化注入新动能
“走出去”容易，但“走进去”很难。对于出海企业来说，如何真正融入当地市场，实现本土化，确实是一大挑战。
在五粮液频频的出海动作中，极具创新的“新招”不断，一系列新颖且富有创意的内容和形式，为五粮液的国际化征程不断注入新的活力与动能。
不论是“五粮液大酒家”这一“中国酒+中国菜”的模式，还是融合东西方文化的“五谷罗尼”（Wugroni）特调鸡尾酒，都是五粮液在白酒国际化表达上的创新之策。
以该款鸡尾酒为例，它由五粮液与全球最大鸡尾酒集团金巴厘合作推出,经过了国内近600家酒吧开展试饮推广，广受好评后才搬上国际的舞台。
在本次国际化之旅的奥克兰站上，五粮液联合新西兰当地的专业调酒师，经过多轮试验与调配，共同开发了两款既保留五粮液独特风味，又融入新西兰当地特色元素的新产品，为东方美酒五粮液的西式鉴赏提供更多可能性。
面向未来，曾从钦表示，将持续创新中国白酒国际化的业务模式、饮用场景、消费方式，引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的转变。
可见，五粮液正充满活力和创新精神，以满满年轻化的状态在国际化之路上加速前行，追寻一个更加广阔且充满可能性的未来。