（图/《书店》）
“现在还有什么比买书更便宜的事情吗？9.9元的咖啡，喝几口就没了，不如买本书，还能反复看。”
✎作者 | 阿瑞
✎编辑 | DR
前段时间，万众期待的奈飞（Netflix）版《三体》终于播出。但出乎意料的是，观众早早被拉满的期待值，换来了槽点满满的争议。
这是频频被改编的《三体》近年少有的“翻车”。但无论剧集本身如何，谁都无法否认，从当初电影版难产到如今在剧集和动画领域双丰收，《三体》原著小说成为最大的受益者。
剧集播出当月，在国外，《三体》英文版跃居亚马逊网站文学类销量第一位，《三体》日文版也成为日本亚马逊销量第一名；在国内，“三体”“刘慈欣”等关键词在电商平台的搜索频率飙升200%。
同样被带到畅销榜前列的，还有《三体》中影响了叶文洁一生的《寂静的春天》。这本环保主题的书出版于1962年，恐怕连作者也想不到，这本书会在大半个世纪后，因为一部剧而被卖爆。
《寂静的春天》1962年首版。（图/thefirstedition.com）
如今，图书有太多竞争对手，人们也总因沉迷于视频内容、荒废了读书而感到焦虑、愧疚。但越来越多影视带火图书的案例证明，二者不是完全对立的。一部好剧、好片，抑或是解读图书的短视频，都有可能引发人们读书的冲动。
读书的冲动值得珍惜，读书也可以变得更随性一点。对那些不经常读书却又想读书的人来说，翻开一本书的门槛，其实比想象中更低。
因为一部剧，买了好几本书
什么理由，会让一个不怎么读书的人“转性”？
娜娜平时习惯看短视频，也爱看影视剧。看完电视剧《我的天才女友》之后，她买了原著小说“那不勒斯四部曲”，硬是啃下了100多万字的大部头，就为了搞清楚“为什么两个聪明的女性都会为一个渣男上头”。
“剧集一般会删减很多剧情，看完剧再看书，好多地方就能理解了。”
当然，这届观众读原著的理由还有很多。除了“查缺补漏”，也有人在追剧的路上，因为新一季剧集迟迟未播，迫不及待地想知道后续剧情，就买了原著来看。
《我的天才女友》
［意］埃莱娜·费兰特著，陈英译
99读书人∣人民文学出版社，2017-1
某种程度上，原著作品和改编剧集可以是相辅相成的关系。
2024年年初，电视剧《繁花》播出后，上海文艺出版社版《繁花》加印超过20万册，《繁花：批注本》销量更是达到近30万册。
在某平台的评论区，许多人就是因为看了电视剧才好奇原著是什么样的，剧版对故事线改动较大，反而使得读书多了不少惊喜。
有人写道：“如果不是王家卫，我可能会晚点遇见这本书。前面有些繁琐无趣，待到习惯了别致的行文风格，就渐入佳境，越发看得入迷。”原著小说的这种行文风格，其实在此前劝退过不少人。但电视剧热播后，人们重新拿起在书架上吃灰已久的书，一读竟一发不可收拾，看得津津有味。
（图/《繁花》）
前不久，宫崎骏新作《你想活出怎样的人生》在中国内地上映。这部作品晦涩的表达和隐喻，让很多观众直呼看不懂。不少人因此买了同名小说，使得它登上了电商平台的图书热销榜。
有不少阅读面较广的读者发现，其实电影和同名原著的故事完全是两样的，其剧情反而更接近爱尔兰作家约翰·康诺利的小说《失物之书》。宫崎骏借电影所表达的，更多的是为“你想活出怎样的人生”这个命题给出自己的答案。
读者小海表示：“看完电影，我又看了同名小说，真的好看。我以前看过一点儿，但没看出什么名堂就放弃了。现在我为我曾经早早放弃这本书感到抱歉，我也终于明白宫崎骏为什么要致敬这部作品，并用相同的名字拍自己的电影了。”
《你想活出怎样的人生》
［日］吉野源三郎著，［日］胁田和绘，史诗译
新经典文化∣南海出版公司，2019-8
好看的故事是相通的，无论以何种载体出现，都能让人沉浸其中。科幻作家刘宇昆曾说：“我们人类除却故事之外并没法理解世界。”爱听故事，是刻进人类DNA里的本能。即便不经常读书，一旦被故事吸引，许多人也会废寝忘食地读下去。
对此，销售数据往往是最有力的证明。在拼多多上，最受欢迎的图书类型是文学小说、社科经管及童书教辅类——它们也是在社交媒体上最多人拼单的品类。
对很多人而言，如果从易读的文学小说开始，阅读将会是一件简单又快乐的事。
荐书、拼书，读书的n种姿势
人们都曾在某个时刻感受过读书的乐趣，却在繁忙的生活中迷失了初心，忘了该怎么找回读书的“正确姿势”。
即便在豆瓣知名小组“买书如山倒，读书如抽丝”中，组内成员并不都是常人眼中的“书虫”，也不乏发帖求推荐的人：“很久没静下心来读完一本书了，想要培养阅读习惯，有哪些易读的书？”
有人将这种重新开始读书的想法，颇为幽默地形容为“复健”。
“买书如山倒，读书如抽丝”小组简介。（图/豆瓣）
许多人首先推荐的是中短篇小说，比如马伯庸的《长安的荔枝》《太白金星有点烦》，以及一开始看就停不下来的悬疑小说，如《绝叫》《圣母》等。
除了小说，非虚构作品也能带来绝佳的阅读体验。有网友这样评论胡安焉的《我在北京送快递》：“一部真诚之作，作者娓娓道来，好似一位几十年没见的老同学，叙述他经历的种种，平淡，真实，诚恳。”有不少网友对此表示共鸣：“我也读过，好鲜活的人生。”“我和作者的性格很像。”
《我的母亲做保洁》《我在上海开出租》《世上为什么要有图书馆》等由基层工作者写就的非虚构作品，同样是热销榜上的常客。在网友们看来，这些故事行文平易近人，读起来毫不费力，感染力却非常强。
每个人都有属于自己的读书口味，也有自己淘书的方式。《世上为什么要有图书馆》作者杨素秋亲身经历了为一座图书馆选书、与许多爱书人交流的过程，她把自己的经历写成了书，收获了一批喜欢它的读者。杨素秋认为：“买书就像买衣服，你看到一个人穿了一件特别漂亮的衣服，但是同样的衣服穿到你身上，或许就不好看，所以要量体裁衣。”
《世上为什么要有图书馆》
杨素秋著
上海译文出版社，2024-1
“万有引力”书系负责人施勇在接受媒体采访时认为，中国读者在阅读趣味上出现了向内转向的趋势，人们越来越多地关注当下。据他观察，如今有销量保证的书，往往是那些与个体命运息息相关、能让读者从中看到自己的作品。
可以说，关注当下和自我，既是普遍的社会心态，也成为人们重新捧起图书的原因。
读书的人多了起来，各种社交软件上类似“读书会”的讨论自然也多了起来。除了分享读书心得，哪些书易读、哪里买书便宜、怎么拼单买书，都是书友们乐此不疲的话题。
在“买书如山倒，读书如抽丝”小组，有人如此评论：“现在还有什么比买书更便宜的事情吗？9.9元的咖啡，喝几口就没了，不如买本书，还能反复看。”
（图/《花束般的恋爱》）
秋月是该小组的资深成员，据她回忆，2012年加入这个小组时，组内只有十几万人，人数增长也很缓慢。到了2021年，组员人数暴涨，如今有超过65万人。究其原因，她感慨：“‘多多读书月’改变了‘山倒’组。”
2021年起，拼多多定期举办“多多读书月”活动，实实在在的优惠，引得许多消费者纷纷抢购。此后，每到“多多读书月”期间，“山倒”组都会被拼书的帖子刷屏，大家拼书的速度甚至可以以分秒来计算。
在其他社交平台，也有许多人涌入拼书帖评论区和拼书群，分享优惠活动，同时交流私人定制书单。
社交分享不仅影响了人们的阅读方式和选书方式，也在改变人们的购书方式。借由拼多多这样的平台，好书正在变得越来越唾手可得。
电影《书店》中这名角色手中的书是《华氏451》。（图/《书店》）
你的书架，由拼多多承包了
第21次全国国民阅读调查结果显示，2023年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.75本。而在2023年的两季“多多读书月”活动中，约36%的消费者一次性购书5本及以上，对普通人而言，相当于“一次性囤一年的书”。有不少网友表示：“拼多多承包了我的书架。”
一年两季，“多多读书月”迄今已举办到第七季。每到活动前夕，“全网催”成为保留节目。许多爱书人会早早做好功课，就等着踩点一站式下单，因为“买晚了，想要的好书很可能就没货了”。
今年4月21日，第七季“多多读书月”在世界读书日前如约开启，时间跨度长达一个月。活动期间，在拼多多App上搜索“多多读书月”即可进入专题页面，挑选心仪好书。
今年“多多读书月”活动升级，本着“消费者需要什么，平台就补贴什么”的原则，活动将补贴图书产品的品种从此前的千余种扩容至上万种，满足不同圈层、不同年龄、不同喜好的更多需求，力争做到更大范围的普惠。
（图/被访者提供）
平台上千家图书店铺踊跃参与的同时，“多多读书月”选品小组联合各大出版社精选了1000本经典著作，通过亿元级读书基金叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，直接补贴超过500万册正版经典热销图书。
网友们发帖夸奖道：“读书月前前后后买了一共有22本书，没有大部头的话，均价基本可以保持在15元以内，拼多多的优惠力度真的很大。”“这是‘多多囤书月’吧，进去看了一眼，40多元买了6本书，都是官方店发的正品。”
如何选到好读的书也是一门学问，网上不乏用户自发分享“多多读书月”攻略，整理推荐书单。“建议先看评分，评分高又感兴趣，觉得自己能读下去，再加入购书清单，这样既买到了好书还捂住了钱包。”
（图/被访者提供）
当然，全民阅读，一个都不能少。“多多读书月”从一开始就带有浓重的社会责任色彩与公益属性，主办方希望活动不只是城市读者的狂欢，还能够触达那些不易被看见的偏僻角落。
比如在新疆，图书是包邮进村服务覆盖的重点类目之一。拼多多将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内，签收时效也压缩到24小时。今年3月，新疆图书订单量超过100万单，同比增长80%，让偏远地区的用户可以更便捷地获取这些“知识包裹”。
坚持知识普惠的理念，拼多多让更多的人买到平价好书，让读书变成愈加容易的一件事。
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作者丨阿瑞
编辑丨DR
校对丨黄思韵
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