据德国《商报》消息，苹果最近在中国的业绩出现了明显的下降， iPhone销售下降了将近20%。根据一家独立的市场研究公司 Counterpoint称，与华为的快速增长相比，苹果的市场占有率已经从第一滑落到了第三，这对于苹果而言是一个巨大的倒退。与此同时，苹果股价下跌了12%左右。
就定价而言， Apple的降价幅度为20%，华为的降幅为70%。中国的智能手机市场在新冠病毒的冲击下，曾经下滑了一段时间，但是在今年一季度，它又增长了1.1%。然而，苹果公司今年一季度 iPhone销量下滑19.1%，为2020年来最糟糕的业绩，这也表明中国的处境越来越艰难。
分析人士认为，这个季度的销量主要是由于春节，也是中国最大的假日和消费高峰时期。不过，华为凭借60系列手机在高端市场上大获成功，同时也是世界上最大的通信网络供应商，华为的销量上升了70%，吸引了很多本来想买 iPhone的人。
从市场占有率来看， Vivo领跑，荣耀，苹果，华为， Oppo，小米，这六个厂商占据了大约15%-17%的市场占有率。虽然有90%以上的 iphone和 iPads都是在中国生产的，但是由于中国政府出台了一项新的政策，要求苹果公司停止给普通员工提供国外品牌的智能机。
虽然苹果在中国遇到了很多困难，但是这个技术巨人从未停止过自己的工作。事实上，苹果公司正在为中国的商业战略进行积极的重新定位，以适应市场条件的改变以及政策的需要。为了降低对国外零部件的依赖，同时为了满足中国新法规的要求，公司积极寻找本土化和协作的机会。
另外，为了更好地迎合中国消费者的特殊需要，苹果公司正在加强中国的研发实力。举个例子，苹果公司近日公布了其位于上海的新 R& D中心的计划，旨在为中国市场提供更多的软件与服务。这显示出，苹果正在试图超越单纯的硬件供应商，同时也在向中国消费者传递更多的个性化、本土化的产品与服务。
在营销上，苹果公司还试图更加贴近中国的文化及节庆活动。该公司还将在中国传统佳节开展一些特殊的市场推广，例如，与中国艺术家、设计师共同打造的“春节限定款” iPhone手机等。这一战略是为了迎合中国的年轻人，同时也是为了加强苹果在中国的影响力。
在面临华为这样本土品牌的强大竞争时， Apple也在努力提升它的价格优势。尽管苹果的产品主要面向高端市场，但是该公司也在开发更多的入门级产品，以迎合那些对价格更为敏感的顾客。与此同时， Apple还在大力宣传其服务性产品，例如为其提供更多 iCloud存储选择，以及免费的 Apple Music订阅，以此来吸引并留住他们。
虽然有很多挑战，但苹果将会在中国进行长期的投入，并将其投入到这个重要的市场中，这也表明了它对这个重要市场的看重。随着战略调整的渐进进行， Apple希望能巩固自己的位置，从而在中国这个充满竞争的市场上获得持久的发展。随着全球技术产业的不断成长与改变，中国苹果的业绩将成为决定其全球策略成败的一个重要因素。