迎面而来的风中，依然夹裹着凛冽之气。连日久坐伏案，颈椎告急，而且视线也越发模糊了。
于是，准备出门跑步，刚跑出几百米，蓦然发现，路边的灌木丛里已探出数抹春色——淡淡的、嫩嫩的黄。停下脚步凑近细看，毛茸茸的花瓣，在风里昂首挺胸地颤立着、摇曳着。
漫长的冬天终要过去了，酝酿了三年多的书稿也要付梓了。
回想起来，此书的写作初衷极其简单，而过程之波折却着实超乎我的预料。
在那个骤然降临且漫长难熬的冬季里，作为从事旅游研究20多年的学者，记录这个行业所经历的冷暖起伏，观察世纪大潮拍打在它身上所激起的滔天浪花，思考这一切的前因后果，几乎是一种学术本能。
很长时间里，搁下其他事务，只是安静地观察、思索，并诉诸文字。30多万字的书稿，既有理性分析，亦不乏感性祈盼；既有对当下处境的关注，更有对过去的省思和对未来的遥望。
从粗具雏形到定稿出版，经历了三四轮脱胎换骨式的大修大改，此书在我的学术生涯中着实具有纪念意义。
这是一部典型的学术著作。
作为学术著作，它承载着我20多年旅游研究的一贯追求——实现“三结合”，即将旅游学科与其他学科相结合、基础研究与对策研究相结合、中国问题与国际视野相结合。旅游从来不是单一的社会经济现象，它与世界格局、国民经济、产业结构、科技发展、人口趋势、生态环境、社会心理等无不密切相关。
也因此，旅游学科是天然的交叉学科，它所涉及的研究对象和研究命题并非任何单一学科之理论和方法所能全然解释。
作为人口规模巨大的世界第二大经济体，中国已然成为世界旅游舞台上的主角之一，自然也会受到国际环境的多重影响。秉承“三结合”的思路，本书在理论基础、研究方法、逻辑体系、分析框架、文献引注乃至语言风格等方面均遵循学术规范要求。也因此，书稿完成后，经过严格的学术评审，最终被列为中国社会科学院创新工程学术出版资助项目。
这是一部特别的学术著作。
特别之处在于，它寄托着我对自己所从事的研究事业、所效力的研究机构以及所指导的博士研究生的深厚感情。学术研究是理性的，也是感性的。
爱因斯坦1918年在柏林物理学会发表的题为《探索的动机》的讲话中提到，在科学庙堂里有各式各样的人，他们探索科学的动机各不相同。
普朗克（左）向爱因斯坦（右）颁奖。（图源：nautil.us）
有的是为了追求智力上的快感，有的是抱着功利的目的，而科学殿堂的根基是靠另一种人而存在的——他们每天的努力并非来自深思熟虑的意向或计划，而是直接来自激情。
2023年是我进入中国社会科学院从事旅游研究20周年。20年来，在日复一日的俯身耕耘中，这种激情似乎褪去了最初的稚嫩和浓烈，变得越发深沉乃至复杂。作为中国社会科学院的旅游研究人员，在寻求学术认同、塑造学术品牌、提升学术影响方面，力虽绵薄，总求竭尽所能。在本书写作期间尤其是反反复复的修改过程中，我从后辈合作者身上再次欣喜地感受到了这种激情。琴悦是我所指导的博士生中的佼佼者。她的勤勉、认真、韧性和温婉，让本书的合作意义超越了内容本身。正是这些看似感性的内在力量，为本书在严谨的逻辑、规整的体例、规范的引注和一板一眼的表达之外，增添了更多色彩和温度。
此书的撰写离不开所在单位领导、同事以及旅游学界同仁的帮助；有幸列入中国社会科学院创新工程学术出版资助项目，则得益于院科研管理部门的支持；而其能以令我欣喜的样貌最终出版，更离不开社会科学文献出版社各位老师的努力。以字为媒，以文为介，借由本书，我亦有幸与责任编辑贾立平老师惺惺相惜——虽未谋面，却似旧识。
现代意义上的旅游业在中国不过短短40余年历史。40余年的高速发展，不仅形成了巨大的市场基础和产业规模，也在一定程度上固化了旧有的发展方式和思维定式。
面对世界百年未有之大变局，置身于快速变化并充满不确定性的时代，中国的旅游产业正在悄然改变。这种改变，不仅是对环境形势的简单适应，更是对发展格局的积极建构。
如何理解这些变化？如何谋划未来发展？
不论您是学者、业者、管理者，抑或政策制定者，若恰有机缘翻到此书，并有耐心读完，相信定有收获。如若您读罢确对旅游发展有了更加理性的认识，甚或牵引出对旅游和旅游研究背后更多感性的体悟，于我们而言，更是幸甚至哉！
愿您开卷有益。
宋瑞
2024年2月于北京
摘自本书序言部分
图书信息
宋瑞 张琴悦 著
社会科学文献出版社
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内容简介
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伴随国内外环境的显著变化，我国旅游业的发展格局、市场需求、企业策略、公共政策等均呈现出新的变化趋势。如何及时跟踪、准确把握并积极适应这些变化，对于行业、政府和学界而言，都是一个重要问题。本书结合我国国民经济和旅游产业发展实践，运用产业经济学、微观经济学、公共管理学和旅游管理学等学科理论，从发展环境、趋势演变、旅游需求、企业主体、新兴行业、公共政策等多个维度对中国旅游业的发展趋势进行立体解析，并就未来发展提出系统建议。本书对深度理解中国旅游的发展变化与未来选择将大有裨益。与其姊妹篇《全球旅游业的新挑战与新变革》一书对照阅读，会有更多收获。
02
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作者简介
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宋瑞，女，中国社会科学院大学教授、博士生导师，中国社会科学院旅游研究中心主任，“中国旅游绿皮书”主编，国家社科基金重大项目首席专家，主要从事旅游产业、国民休闲以及文化和旅游融合发展研究。已出版中英文著作、译著等10余部，发表学术论文100余篇。
张琴悦，女，中国社会科学院大学商学院旅游管理专业博士生，荣获国家奖学金，参与国家社科基金重大项目等多项课题和多部著作的撰写。
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策划：hnj
编辑：hnj
审校：jlp
转载自：经管领读