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文 | 读书君
这几年，新式茶饮赛道火热，为了营销，各大品牌可谓挖空心思，有的努力在包装上推陈出新，有的在跨界联名上花尽心思，有的则在宣传文案上费尽心机。但乐乐茶这次联名鲁迅翻车，属实是“玩火自焚”了。
一、乐乐茶联名鲁迅惹争议
4月29日，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。
原因是乐乐茶与译林出版社开启联名活动，该活动不仅援引了鲁迅的著作内容和名字，更别出心裁地 “创造”了鲁迅手握茶杯的形象，还为这一特别产品设计了一句别致的宣传口号——“老烟腔，新青年”。不得不说，简直是神来之笔！以至于该产品上线后， “烟腔乌龙”杯子很快就被售罄。
然而，这份 “别具一格”“创意”十足的设计，却也引发了不少的争议和质疑。
不少人觉得这是对鲁迅的不尊重，以及侵犯了鲁迅的肖像权。面对乐乐茶的这一行为，鲁迅的后人也未容忍， 直接委托专业律师，针对乐乐茶和译林出版社发出了正式的律师函。
对于这一维权行为，网友们纷纷表示支持。有网友称，“支持鲁迅后人维权，不能让商业营销践踏了历史文化名人的尊严。”
二、商业营销要有底线
近年来，品牌因侵权问题“翻车”的案例屡见不鲜。
商业营销作为一种商业手段，本身无可厚非。然而，商业营销也要有底线与原则，不能为了追求利益而忽视了道德与法律的红线。
不仅是此次的乐乐茶侵权事件，在过往的诸多案例中，我们可以看到一些品牌在商业营销过程中存在的问题：
1.一些品牌为了追求热度与流量，不惜侵犯他人的知识产权与名誉权等合法权益；
2.一些品牌在营销过程中缺乏对历史文化的尊重与敬畏之心，将历史文化名人作为博取眼球的噱头与工具。
这些行为不仅损害了被侵权者的合法权益与社会公共利益；也破坏了市场的公平竞争秩序与商业道德风尚；更不利于品牌自身的长远发展与社会形象的塑造。
乐乐茶的这起事件，再次给大众敲响了警钟。生活中，无论是个人还是企业，都需要不断提高自身的法律意识和素养，切勿因小失大，为了博眼球而触碰法律红线。
对于乐乐茶侵权这件事，大家之所以持质疑和批判态度，除了侵权本身，还在于很多人对鲁迅怀有崇高的敬意。在大多数人心中，鲁迅是“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”的“真的猛士”，也是教科书里那个写出诸多晦涩难懂文章的“大文豪”。
当然，人都是有多面的，鲁迅也是如此。那么，鲁迅到底是个怎样的人呢？或许我们可以从他的爱好中窥见一二。
三、真实的鲁迅
1.嗜烟
首先，鲁迅确实爱吸烟，嗜烟如命。他很早就开始抽烟了，而且烟瘾很大。即使患上了严重的肺病，他也难以戒掉。
他在给胡风的信中说过：人总在瘦下去，医生要我不看书、不写字、不吸烟——三不主义，如何办得到呢？”
可见他对烟的依赖程度之深。
鲁迅的就医档案就有这样的记载：
“吸烟史30年，每天约50支，55岁减至每天15支。”
鲁迅嗜烟，他用香烟来提神、解除疲劳、寻求灵感，一边沉思，一边“吞云吐雾”。他常常思考到深夜，需要靠香烟来提神。他的许多杂文和小说，都是在一支支香烟的陪伴下诞生的。
在深夜的书桌前，他手中的香烟和笔，一同勾勒出了一个文化战士的形象。如果没有香烟，不知道他的文思，还会不会如此泉涌？
听说鲁迅从日本回来后，手边总备有两种烟：彩凤和美丽牌。前者品质较次，说白了，就是“平民”烟，廉价烟。而美丽牌呢，则是高档香烟。平时，鲁迅只抽廉价的彩凤烟，只有客人来时，才拿出美丽牌敬上。
2.爱书如命
除了吸烟，鲁迅最大的爱好就是读书、买书、藏书。他的书房，简直就是一个小型图书馆，里面堆满了各种书籍和杂志。他对于书的热爱，可以说到了“爱书如命”的地步。他一生节衣缩食，但却不惜重金买书、藏书。他的书架上，整齐地排列着各种珍贵的典籍和文献，这些书是他的精神食粮，也是他智慧的源泉。
3.吃货
鲁迅还是一名“吃货”。他对美食有着浓厚的兴趣，不仅品尝美食的味道，还研究其做法和食材。在他的日记和文章中，也经常提到各种美食和餐馆。他甚至曾经为了品尝一道心仪的菜肴，不惜走上很远的路程。尤其是，鲁迅非常喜欢吃甜食，这是因为他早年患有严重的胃溃疡，需要少食多餐，而糕点等零食可以随时补充能量。
4.喝茶
鲁迅在创作时，常常喜欢以茶相伴，尤其钟爱苦茶。在周作人的《关于鲁迅三数事》一书中，我们便能窥见鲁迅泡茶的细腻情景，仿佛那茶香都透过纸背，扑鼻而来。
不仅如此，鲁迅先生对茶道的造诣也颇深。他笔下的《喝茶》、《吃茶》以及《苦茶随笔》等作品，都流露出他对茶的独到见解与热爱。在《喝茶》一文中，鲁迅曾深情地写道：“能品味到好茶，懂得如何品味好茶，这无疑是一种难得的清福。”
除此之外，鲁迅还有很多其他爱好。比如，喜欢看戏剧、画展等艺术活动。
总的来说，鲁迅是一个伟大的思想家，文学家，也是一个鲜活的普通人，他的身上，有诸多的闪光点，也有不少缺点和坏习惯。老话说“金无足赤，人无完人”，说的不过如此。我们不必过于神化名人，也不必过于小看自己。
四、读书君说
回到开头的话题，乐乐茶此次营销活动的失败并非偶然，而是由于法律意识不够，忽视对历史人物的尊重以及自身社会责任的缺失所导致的必然结果。
这也警示其他品牌在进行商业营销时要注重规范自身行为、尊重他人的知识产权与名誉权等合法权益，尊重历史文化并积极履行社会责任担当，切勿为了追求利益而忽视了道德与法律的红线，只有这样才能够赢得消费者的信任与支持并实现长远发展。
对此，你又怎么看呢？欢迎留言分享，一起探讨~
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