曾一举打造天然水与纯净水“势不两立”的农夫山泉，却在近期传出将宣布进军纯净水市场，引发巨大争议的同时，也把农夫山泉与纯净水的恩怨再度推向台前。
近日一张农夫山泉纯净水产品的宣介图文在社交网络上广为流。此前多年，农夫山泉曾对纯净水持对立态度，其创始人钟睒睒更是多次炮轰纯净水，强调天然矿泉水的优势，此次转向令人颇感意外。
面对如此巨大的策略转变，农夫山泉作为饮用水行业的“一哥”，或与其业绩天花板有关。相关数据显示，农夫山泉在饮用水市场占有率高达26.5%，位居行业第一；隶属于华润的怡宝市占率位居第二，数值同样超过20%，娃哈哈则排名第五，市场占比约5.3%。
粗略计算，农夫山泉、怡宝、娃哈哈等前5名企业，合计占饮用水市场份额超80%，行业竞争格局基本定型。这也意味着，农夫山泉面临着业绩天花板。不仅如此，农夫山泉也面临着竞争对手的“围剿”。不止怡宝、百岁山、娃哈哈等均已在天然矿泉水领域布局，伊利和元气森林也跨界推出了各自品牌的天然矿泉水。借纯净水实现突围，农夫山泉的意图明显。
值得注意的是，农夫山泉此次进军纯净水市场，也再度揭开了天然水与纯净水的恩怨。
据农夫山泉的公司大事记明确显示，2000年的时点，因纯净水对人体无益，公司在2000年4月24日郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。
而根据媒体报道，同一年4月，在农夫山泉淳安水厂的落成典礼上，农夫山泉创始人钟睒睒炮轰纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益。
不仅如此，农夫山泉曾发起一场公关战，炮轰娃哈哈的纯净水产品。农夫山泉方面指责娃哈哈的纯净水在生产过程中存在安全隐患，对消费者的健康构成威胁。这一事件引发了广泛关注。
随后，娃哈哈、乐百氏、景田等69家企业联合发表声明，对农夫山泉的实验提出质疑，指责其是对消费者的愚弄和误导。这些企业认为农夫山泉的行为构成了不正当竞争，并决定采取法律手段维护自身权益。
于是，娃哈哈等企业向杭州市上城区法院提起诉讼，指控农夫山泉的不正当竞争行为。双方展开了激烈的诉讼战，互有攻防。这场“世纪水战”最后以农夫山泉因不当竞争被罚款20万元告终。
然而，随着市场需求的演变和竞争格局的演变，如今农夫山泉却选择了进军纯净水市场。农夫山泉此次进军纯净水市场的决策却引发了大众的质疑。许多人纷纷表示，农夫山泉过去一直在强调矿泉水的优越性，甚至通过媒体证明矿泉水在浇灌水仙花方面优于纯净水，为何如今却转变策略生产纯净水呢？这是否意味着农夫山泉为了商业利益而放弃了曾经的坚持和原则？
对于大众的质疑和股价的波动，农夫山泉方面尚未给出明确的回应。不过，从财报数据来看，这一战略调整并未对农夫山泉的整体业绩产生负面影响，截至25日港股收盘，农夫山泉的股价微涨0.45%，报44.8港元/股，总市值仍保持在5000亿港元上方。
但这也只是刚刚开始，那么在纯净水市场竞争日益激烈的背景下，在曾经说纯净水有害的历史下，农夫山泉能否凭借其品牌影响力和渠道优势成功切入市场？大众又是否会为它买单？