在宿迁，品味酒都佳酿醇香，探索白酒出海新路径。
文 | 卖酒狼团队
编| 南风
要让世界感受到中国白酒的独特魅力！4月19日，由中国酒业协会主办、洋河股份承办的 “与世界共舞·向梦想出发”中国白酒文化出海论坛暨第九届中国酒都（宿迁）谷雨论坛在酒都宿迁隆重举办。
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中国白酒“出海”
是时代命题、发展需要、企业共识
根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》提出，我国酒业在产业结构方面要打造世界级产业集群，在品牌培育方面要实施世界顶级品牌的培育计划。这意味着，探索白酒国际化已经成为中国酒业发展的主要命题。
“出海”的背后是广阔天地大有作为！众所周知，在国内，白酒江湖位次已定，“后来者”或许能凭借新颖的创意、新奇的营销迎来短暂的销量爆发，可终究难与“老牌”“名牌”白酒分庭抗礼，几十年的积累下的名气、底气，绝不会轻易被撼动。“出海”则不同，在几乎是处处存在空白的市场上，只要有好产品，就能有一个好销量。
“全国市场大，全球市场更大！”即便是对于国内一线名酒，“出海”也是必须要做的事。当白酒行业步入存量竞争阶段，纵然可以凭借“根深蒂固”的品牌号召力取得“不败地位”，却也会逐步深陷增长瓶颈，不利于发展。“出海”正是解决这一问题的最佳方式，在更大的市场中寻找增量，既符合时代要求，也能满足发展所需。
“让全球消费者认识到中国白酒的魅力，不断开拓海外市场，抢抓广阔市场机遇。”这早已不是谁的建议，而是整个中国白酒行业的发展共识。
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“不出海就出局”的未来
“出海”既是中国白酒的发力方向，也是中国白酒的战略目标。近些年，关于“出海”的期许、规划层出不穷，但不可否认的是，这并不是一条容易走通的道路，甚至是荆棘丛生。
根据海关总署数据，2023年我国白酒商品累计出口量1.5万千升，同比下降5.5%，按照国家统计局去年白酒总产量449.2万千升计算，出口量仅占总产量约0.33%。仅从该占比来看，完全可以用“惨不忍睹”来形容。
按照业内资深人士的说法，截至目前，白酒尚未在欧美消费者购买选择序列中，白酒在海外的流通圈子仅以华人圈为主。换一个简单的说法就是，中国白酒在海外市场仍没有实现0到1，市场尚在初级构建阶段。
▲洋河股份党委书记、董事长 张联东
然而，“困难与挑战”并不能成为借口，在中国白酒全球化时代已经降临的当下，“出海”代表走向未来。本届论坛上，洋河股份党委书记、董事长张联东明确表示，“不出海就出局”“慢出海也出局”，洋河的选择是不做旁观者，要做参与者，争做领航者。
近几年，洋河频频亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛等重磅国际会议，打造了“梦想的朋友”时代晚宴，开启“梦想连接世界”文化欧洲行，并举办“世界看酒都”法国站摄影展、“洋河梦之蓝·梦想连接世界”主题酒会等系列活动。
洋河不断推动文化交流互鉴，使中国元素日渐融入各国人民的日常生活，越来越多海外消费者被绵柔美酒所吸引。与此同时，其他中国白酒企业也纷纷加码海外战略，其背后也印证着中国白酒出海正处于“最好的时代”。
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立足酒都、走向世界！
洋河以梦想连接世界
在人类发展历程中，酒作为一种通用语言，促进了文化交流互鉴，而白酒作为中国特有的传统饮品，蕴含着丰富的文化内涵。江苏省人民政府外事办公室主任、党组书记孙轶认为，“酒是世界通用的语言，也是中华文化走向世界的优秀载体。”
作为“中国白酒之都”，宿迁既有着深厚的酿酒底蕴和深厚的产业优势，也有着世界三大湿地名酒产区、世界十大烈酒产区等品牌优势，还有“三河两湖一湿地”自然生态环境优势，让这座千年酒都孕育了洋河、双沟两大中国名酒。
立足酒都，走向世界！洋河股份出海的底气既是来自于酒都宿迁赋予的产地优势，更是源于稳健的基本面与优质的产品，作为国内知名酒企，公司旗下拥有洋河、双沟两大中国名酒和两个中华老字号，六枚中国驰名商标以及两个4A级景区。
与世界共舞，向梦想出发。按照业内资深人士的说法，洋河股份经营业绩整体稳健，中高端产品发展势头迅猛。与此同时，该公司近年来加快布局海外市场，挖掘海外蓝海的同时宣扬中国优秀的白酒文化。在洋河股份努力下，“用梦想连接世界”的愿景正逐步实现。
洋河股份正谱写中国白酒“出海”的精彩与传奇……