亮相新加坡，布局国际化，酒鬼征战海外市场
文 | 黄晓琪
存量竞争时代，国际化已经成为白酒探寻新增量的趋势之一。随着全球化进程的不断加深，白酒作为中国文化中璀璨明珠，正借着文化出海的东风，走向世界的舞台，成为民族文化传播的重要载体。
4月23至26日期间，酒鬼酒以“中国文化白酒”之姿亮相新加坡ProWine Asia展会，此次盛会约汇聚了48,000名参与者和2,000家参展商，此次酒鬼酒亮相国际行业展会，是酒鬼酒国际化战略的重要一步。
会展举办期间，酒鬼酒携内参系列、酒鬼系列亮相，以独特的“中国味”馥郁酒香，赢得现场消费者的青睐。多年来，凭借循序渐进的出海战略，酒鬼酒已在国际市场上崭露头角。此次亮相国际展会，再一次将酒鬼酒优质的产区、精湛的工艺、深厚的文化推向世界舞台。
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酒鬼酒扬帆出海，打造“中国精品酒企”
在全球化的浪潮下，中国白酒品牌正积极拥抱世界，努力开拓海外市场，由于饮酒习惯和文化差异的存在，白酒的国际化之路仍然充满挑战，但酒鬼酒作为中国传统白酒文化的杰出代表，已经在这条道路上迈出了坚实的步伐。
早在上世纪九十年代，酒鬼酒就凭借以独特的馥郁香型、深厚的文化底蕴风靡港澳台，继而辐射海内外，并收到广泛好评。近年来，酒鬼酒加快出海步伐，分别在美国、加拿大、德国等欧美市场落子布局，新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家也越来越多可以看到酒鬼酒的身影，展现出其强大的市场潜力和品牌影响力。
2023年，助力中国传统文化杨帆出海的典型文创产品——内参酒·竹入青云产品意象短片首次登录美国纽约时代广场，向世界展示了中国白酒文化的魅力。同年，酒鬼酒X李可染画院馥郁可染新品上市会进行国际化传播，BBC、TIMES、卫报、每日电讯等欧美主流媒体进行深度报道，让海外消费者对中国白酒产生了浓厚兴趣。
此次在新加坡的亮相，酒鬼酒更是将湘西元素与当地文化完美融合，以更贴合国际化的展陈方式，精心打造具有中国特色的产品展区，让现场嘉宾仿佛置身于湘西文化的浓厚氛围中，亲身感受酒鬼酒独特的文化魅力。此次参展，除了酒类产品展示，酒鬼酒也向海外消费者带来了精心设计的现场品鉴，独具中国特色的白酒品鉴方式也成为本次展会的亮点环节，进一步加深了海外消费者对中国白酒的了解和喜爱。
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据微酒了解，新加坡ProWine Asia开展的第一天，酒鬼酒便以其独特的展位设计成为展会的一大亮点，吸引许多观众的驻足，也有新加坡华人带领着他们来自其他国家的朋友们前来品鉴，被这一来自东方的白酒所征服。
现场也有不少新加坡公司表达了和酒鬼酒合作的意向，其中新加坡忠良集团私人有限公司，计划首单订购内参酒、酒鬼酒，成为新加坡市场总代理，该公司在新加坡市场拥有丰富多元的渠道资源，这一合作的达成，也为酒鬼酒在新加坡市场的拓展提供有力支持。
有行业人士认为，选择新加坡作为亮相国际展会的首站，是酒鬼酒品牌出海的重要战略，一方面，新加坡华人众多，白酒作为中国传统文化的代表之一，在新加坡华人社区中具有广泛的市场需求；另一方面，新加坡作为东西方文化的交汇点，拥有广泛的华人社区和独特的文化交融优势。在这里，酒鬼酒不仅能够借助华人社区的力量，快速打开市场，更能通过文化交流活动等方式，向更广泛的受众群体展示中国白酒的独特魅力。
酒鬼酒销售管理中心国际业务板块负责人刘境表示，2024年，酒鬼酒将继续围绕“中国精品酒企”的目标，推进国际化战略，充分发挥产区、文化、香型等有别于其他白酒的区块优势，搭建国际化合作平台，积极拓展对外发展新空间，同时，酒鬼酒也将积极参与行业交流，加快“走出去”步伐，推动中国白酒文化与国际酒类消费市场的深度融合，实现酒鬼酒海外布局新突破。
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品牌焕新，馥郁香绽放大国品味
2023年9月，酒鬼酒经过焕新升级，文化、产区、工艺优势得到进一步彰显，此次亮相新加坡展会，不仅是品牌升级后的首次海外亮相，也彰显了酒鬼酒向世界展现文化白酒魅力的决心。
品牌出海，文化先行，酒不仅是一种消费品，更是文化的载体，中国白酒走出去需要长期的文化浸润，作为中国文化酒引领者，酒鬼酒在这方面始终走在前列。
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有着“无上妙品”之称的酒鬼酒，自诞生之初，就是艺术和文化的产物。早在上世纪八十年代，酒鬼酒就开始打造“文化酒”标签，到了九十年代，更是将“中国文化白酒第一品牌”作为企业发展的战略定位，坚定地走上了文化酒的发展道路。
无论是“酒鬼”文化与湘西文化的交融共生，还是“乾坤袋”设计的独特内涵，都是酒鬼酒厚植文化的生动体现。从早期第一届全国文化笔会，到如今的纯文学报《天下酒鬼》，酒鬼酒始终致力于文学与酒文化的融合，为品牌积淀出深厚的文化底蕴。近年来，酒鬼酒与《万里走单骑》深度携手守护世遗文化，已经成为酒鬼酒重要的文化IP；与《中国国家地理》重走大师路，也将酒鬼酒的文化内涵展现得淋漓尽致。多年以来，酒鬼酒一直在“文化酒”的道路上不断传承、创新、开拓，这也为酒鬼酒与海外消费者搭建起文化沟通的桥梁。
此外，酒鬼酒独特的馥郁香风格与卓越品质，也使得酒鬼酒在海外市场备受赞誉，荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖、比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖等多项国际殊荣。此次会展现场，酒鬼酒也携英文版风味轮亮相，向海外消费者介绍其独特的香型与口感，进一步加深对于馥郁香的了解与喜爱。
三香之上有奇香，馥郁香的诞生，还仰赖于酒鬼酒在传承湘西民间酿酒工艺的基础上形成的“13526”核心工艺。“1”指整粒泡粮一天一夜，“3”是清蒸三次润拌，“5”则是五重增香，“2”是移位双轮底发酵，“6”指清烧六类取酒。这一独特的工艺不仅体现了酒鬼酒对匠心精神的坚守，更让海外消费者从微观层面感知酒鬼酒工艺的复杂程度和中国白酒的独特魅力。
作为中国馥郁香型白酒的始创者，其产地湖南湘西自治州位于北纬30度的世界酿酒黄金带，得天独厚的生态环境为酿造高质量馥郁香提供了品质保证，好山好水酿好酒，酒鬼酒正是这片土地上的瑰宝，以其独特的文化内涵和卓越品质，征服了国内外众多消费者的味蕾。
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拥抱全球化，让国际市场再添中国“味”
随着中国国际地位日益提升，中国白酒走向国际舞台已是大势所趋。全球化战略不仅为中国企业提供了“走出去”的机遇，更成为其提升竞争力、实现高质量发展的重要路径。
中国白酒国际进程，既是一个深远的议题，也是一个需要耐心耕耘的过程，品牌出海其核心在于文化的引领与价值的传递。我们不仅要“走出去”，向世界讲述中国白酒的价值内涵，还要“走进去”，让海外消费者看到中国白酒的无限可能。近日，新西兰华侨华人联合会会长陈水珍一行赴湘西考察调研酒鬼酒公司时便表示，未来要通过侨胞桥梁作用，积极推广湘西优质资源，提升酒鬼酒在海外影响力。
酒鬼酒作为中国文化白酒的第一品牌，肩负传递中华文化使命，此次借新加坡ProWine Asia展会，不仅在国内进一步巩固了文化白酒引领者的地位，提升了中国白酒在国际市场上的竞争力，也展现了酒鬼酒致力于将酒文化传递海外市场，助力中国传统文化广泛传播的决心。
酒鬼酒之所以能够赢得海外消费者的欢迎，不仅要归功于其自身独特的馥郁风味和厚重的文化内涵，更在于其不断探索、创新，通过多元化的国际表达方式，将传统中国文化与现代国际时尚相融合，使民族品牌在国际舞台上更加闪耀。
业内人士认为，酒鬼酒在2024年的市场布局展现了对市场趋势的敏锐洞察力和对品牌长远发展的深思熟虑。以“中国精品酒企”为战略目标，充分发挥了其产区、文化和香型的竞争优势，通过国际化战略积极寻求新增量，这不仅有助于提升品牌在国际市场的竞争力，也为中国白酒文化的传播做出了积极贡献。
如今，酒鬼酒已超越了一瓶酒的简单定义，它更代表了一种文化的赓续，我们期待酒鬼酒以酒为媒，讲好中国故事，开启白酒国际化新篇章。相信凭借卓越的品质和丰富的文化内涵，酒鬼酒定能引领中国白酒走向世界舞台的中心，为中国白酒赢得更广泛的国际认可和赞誉，让世界再添一抹中国味。
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