又是一年“五一”假期要来临，今年出现了一个新的经济动向，被为“文旅市场下沉”。
更确切地说，是一种旅游消费新动向，正在重塑文旅市场，意思就是大众的旅游需求趋向小城镇（县域）、小景点、小乡村，让旅游目的转变为沉浸式体验，这种体验需要特色文化、特色美食、特色场景等业态承接，或将给这些地方带来前所未有之发展契机，面对这一动向，这是一种泼天的富贵，不可否认，文旅市场下沉可以激活乡村。
虽说，五一放假方式屡被吐槽，还能怎么办？
该来的还是要来，假期对很多工作来说是一种调剂，但多放假对文旅业来说是文旅消费扩容的促进手段，是扩大产能的手段，更是解决文旅结构性矛盾的调节器。
这种调节器，对于提振经济、刺激消费，都在期待着。
这两年以来，山东淄博烧烤火爆、哈尔滨冰雪成热点、天水麻辣烫“称霸”、开封王婆人气旺，文旅热点转移到了一些小城镇，呈现出明显下沉的趋势。
五一市场预期，发生这些变化？
目前，旅游市场已经迎来了“五一”预订高峰。一些在线旅游平台数据显示，今年“五一”假期，长途游订单占比超一半，下沉旅游市场表现突出。
比如，在北京工作的朋友说，她4月初就开始计划“五一”假期的旅行，经过反复比较后选择了更有性价比的旅游目的地。计划去江西婺源，因为江西婺源是一个既有田园风光又有历史文化古迹的小城，还有很多徽派的建筑，还能品尝当地特色美食，价格也更加实惠。
“五一”假期中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比为56%，其中不少游客像我这位朋友一样选择下沉市场作为旅游目的地。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。
此外，今年跟着演出去旅行也成为年轻人的生活方式新潮流。一些在线旅游平台上，“五一”假期举办演唱会、音乐节的城市搜索热度较高。
综上所述，进一步证实确实出现文旅市场“下沉”之趋势。
这种趋势的出现，小城镇、小景点、小乡村，被泼天的富贵宠上了，怎么接、如何接？
文旅市场“下沉”激活乡村？
文旅市场“下沉”将激活乡村，这是确凿的事实，有乡村振兴战略的全面推进，这是难得的载体，但也有其局限性，只是某些乡村谋求持续发展的路径而已。
从相关数据显示，我国的休闲旅游资源70%在农村，已建成的4万多个旅游景区（点），一半以上分布在广大的农村地区，也是“生态经济”发展有力践行。
农村地区，便是生态的涵养池，生态优先，绿色发展，绿水青山就是金山银山是实现文旅高质量发展的路径与载体。
生态兴则文明兴，生态衰则文明衰。
生态是人类文明的重要根基，这个根基深深扎在乡村，也是未来乡村永续发展的驱动力。
所以，文化和旅游融合的边界越来越清晰，甚至走向跨界融合的新突破，把这些元素挖掘的淋漓尽致，给一些乡村提炼新的“造血”动力，这个内生动力还终究需要提升，构建独有吸引力。
乡村文化元素，一般包括三大类：
1、物质类，主要指通过现实中存在的有形产品表现出来，具体可表现为汉服文化、青铜器文化、茶文化、农耕文化、剪纸、皮影民俗文化、山岳文化等；
2、精神类，主要指精神文化，包括哲学、科学、宗教、艺术以及各种思想观念，具体可表现为禅文化、道教文化、儒家文化、红色文化、宗教文化等；
3、象征符号类，主要指通过语言、姿势、表情、动作、声音、图形、标志等体现文化要素，具体可表现为二次元动漫文化、传说故事、影视作品、熊本熊、米老鼠卡通形象等。
说白了，文旅经济，也是注意力经济，谁能把这些文化元素融会贯通，策划出特有旅游业态、产品等，能吸引出游大众的需求点，也就能挖掘一种经济机会。
因此，文旅市场“下沉”要激活乡村，就要研究我们吸引的对象，旅游消费越来越凸显文化自信的重要性。
没有灵魂的文旅业态、产品，难以有持续运营的可能性，这也是“下沉”激活乡村的痛点，更是文旅下沉对县域经济和乡村地区来说的极大挑战。
想不清楚这些问题，“火爆出圈”轮不到
近年来，一些网红旅游“火爆出圈”的现象越来越多，一批新兴乡村目的地快速崛起。
这不得不对文旅市场下沉出现不同的思考，一方面，经济下行压力大，增长势头不强，人们还是量入为出；另一方面，也是普遍共识，文旅下沉是由大而小，最后可能再往下，就到了乡镇，推动文旅进一步下沉进乡村，可以为乡村引来活水。
我更认可后者，作为从业者，要振兴乡村，与其没有想清楚就快速推进，还不如慢一些，要不就是折腾乡村，也不是所有农村都适合发展文旅，具备一定前提条件，这是要心知肚明，否则就是入坑，祸害一方老百姓。
那么，这六大方面，还需想清楚：
1、文旅“下沉”乡村，能带来多少人流与人均消费，理性消费、性价比是主流；
2、文旅“下沉”乡村，在当下大环境之下，未来文旅“下沉”乡村是向散客的、小团的、自驾的、定制的游客提供丰富多样的体验场景或旅游产品，可能会成为主流；
3、文旅“下沉”乡村，促进高质量发展，要从构建新时期文旅品牌引力，要从抓住年轻力、创意市场内容、持续营销运营等五个方向发力；
4、文旅“下沉”乡村，要从定位差异力、体验沉浸力、IP触达力、营销内容力、市场运营力五大品牌触点构建吸引力，找到注意力经济的正确打开方式；
5、文旅“下沉”乡村，要以长远的视角看待问题，注重长期投资、项目创新及动态升级，善于在变化中寻找机会，具有前瞻性的决策能力，以及坚韧不拔的耐心和决心；
6、文旅“下沉”乡村，一定要把文化供给是不是缺不缺、够不够的问题想清楚，现在是要好不好、精不精的问题，在保护乡村农业、保留文化的基础上，还能跨界融合，突变边界，有延伸空间，能够带动产业，更迎合市场化需求，才能真正激活乡村。
归结于此，文旅“下沉”乡村，一定要把这六大方面想清楚了，一定要加强市场导向，创意引领，形成独特性定位，更应该注重服务、体验、性价比，不能掉以轻心文旅下沉可能会是一时之热。
总之，文旅市场“下沉”要激活乡村，必要担忧还得要有，要成为“火爆出圈”的旅游目的地，还需在打卡点、探索点、体验点……要修炼内功，把时间上的生意链进一步融入产业发展上，这才是全面推进乡村振兴。