为增强农产品市场竞争力、提升品牌溢价，根据深圳市深汕特别合作区农业农村和海洋渔业局印发的《“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案》，4月24日，“深汕友农”农产品区域公用品牌产品遴选会在深汕特别合作区农业农村和海洋渔业局召开。会议汇聚了众多专家学者及业内人士，共同对参评品牌进行了严谨而专业的评审。
多指标严格遴选
九产品最终上榜
经评审遴选，润生源大米等9个产品入选“深汕友农”首批产品名单（文末附入选产品人气投票）。据了解，“深汕友农”是深汕合作区发布的全新农产品区域公用品牌，结合特定自然生态环境、历史人文因素，充分挖掘农产品品牌优势，提升农业综合效益和农业竞争力，拓展兴农、强农、富农途径。
此次产品遴选面向注册地或产品原材料来源在深汕特别合作区的农业企业，经过遴选申报、初步筛选，共有6个申报企业的25个农产品进入现场评审环节，涵盖茶叶、大米、菌菇等多种农产品。遴选会由各企业相关负责人参加现场答辩，来自中山大学和华南理工大学的5名专家组成的评审委员会对产品进行评审打分。
合作区农业农村与海洋渔业局副局长林兵出席会议并致辞。他表示，通过区域公用品牌建设，将不断拓展农产品销售渠道，从而推动特色农产品走向更大市场，助力企业依靠品牌影响力获得更大发展空间，聚合更多生产要素，让农民和企业分享更多的溢价收益，促进农民家庭增收、增强企业综合实力。此外也有助于壮大一批农业经营主体，促进农业产业结构升级转型，加速农业农村现代化进程。
会议伊始，中山大学专家团代表、中山大学商学院教授周延风介绍本次产品遴选的指标规则及打分原则。周延风团队对深汕管理者、农产品经营者、农民等进行深度访谈，挖掘深汕农产品的特征和差异化要素，同时对深圳消费者关于品牌的认知、定位、差异化策略进行调研，在此基础上确定产品品质、市场表现、品牌效应和创新水平四个评审指标。
本次评审会的参评企业分别是广东优稀农业有限公司、家乡味（深圳）实业发展有限公司、深圳市静繁华国际贸易有限公司、深圳市深汕特别合作区铜锣湖生态茶业有限公司、广东润生有机农业科技有限公司、深圳市粤正合食品有限公司。
专家严谨认真
提出专业指导意见
评审环节中，评委们听取了各企业代表关于产品有关情况的介绍并提问，在评审过程中对参评项目的产能和市场销售等方面进行了质询和点评，围绕参评产品的宣传策略提出见解和建议，并就品牌优化工作提出完善建议。评审团建议加快推动优质农业产业、龙头企业在深汕特别合作区投资建厂，布局一批先进生产线，带动全产业链高质量发展。
其中，华南理工大学教授、食品专家田君飞对产品的品牌名称解读、品牌标识含义、品牌发展定位等品牌要素进行补充建议，认为需要差异化进行品牌打造，对丝苗米的差异化运营进行更深入的分析，认为采用互联网+的营销策略需要更完整和深入的故事阐述。中山大学管理学院教授、企业管理专家任荣伟就产品包装的专业性提出更高要求，建议深汕企业农产品在包装上需要易辨易识易懂，同事植入深汕标签和特色。任荣伟针对产品包装提出专业意见，建议企业从文字表达、概念的定义和划分等方面进行加强。
中山大学三农研究专家、教授黎祖福和华南理工大学教授、食品专家尹寿伟分别就价格策略和种植技术内容补充建议，对产品整体定价策略提出翔实建议，为企业出海提供参考方向。周延风建议关注广东乃至全国大市场，结合深汕合作区本身的土壤、自然资源、特色民俗文化为品牌赋能。
据悉，下来合作区将按照《“深汕友农”区域公用品牌产品遴选方案》的扶持措施，对入选农产品进行各项扶持，包括加强政策扶持、授权使用“深汕友农”品牌、进行宣传推介、拓展销售渠道和协助指导生产经营主体建设电商渠道等。
【撰文】郑文意
【来源】南方农村报