大多数店铺都有不止一个出入口，随处可见打卡拍照点，首店品牌给人新鲜感……这样一个开放式、年轻态的商业街区——小寨原力场，当得知它是由十几年前红极一时的小寨百盛改造而来，你能把它们联系起来吗？
“刚上班那几年经常在百盛一楼的特卖区淘打折衣服，夏天喜欢边逛边吹空调避暑。”对市民赵辉来说，这波“回忆杀”令她感慨不已。那些当年打起骨折价、被大家津津乐道的品牌都已陆续从市场上消失，唯独这栋大楼坚挺存在并在去年焕新亮相。
新派装修风格的外立面，与过街天桥连通设置的观景平台，层出不穷的首店，不断出新的展览，都是吸引赵辉一家人多次光顾的原因。“以前是和同学同事来逛，现在是来遛娃的。”赵辉笑言，这栋楼见证了她的青春和成长。
这些变化不止80后的赵辉能感知，95后的陈嘉辰也有发言权。曾在长安大学城度过大学时代的她，经常到小寨逛街。“在这买衣服、吃饭都不贵，让我多了一个逛街的去处。”小陈边吃甜品边说：“楼下的店大到全身衣服能在这儿一站式穿搭起来买走。”
都说“宇宙的中心是小寨”。小寨商圈是西安市两大都会级商圈之一——“小寨—大雁塔”商圈的重要组成部分，更有“全国重点示范商圈”荣誉加持。不到10平方公里的土地上，集聚着14个大型商业综合体，其核心区域日客流量达30-50万人次。
“周边3公里内有20多所学校，5公里内有40多所学校。”经过扎实的市场调研，原力场项目负责人魏敏将这个项目重新定位为“西安年轻人的聚集地”。魏敏表示，年轻人自由、开放、追求潮流的属性，首先使她的团队决定打破原有“柜台式百货商场”的封闭空间和传统的商业思维，将其打造成“街区+盒子”的组合形式。
“在露天的竖向层面架设户外扶梯，上下串联起各楼层户外区域，使得这一侧成为立体层叠的商业面貌。”魏敏表示，这样做是希望和市民有更多的互动空间。而商家在店铺装修设计上的巧思，也透着各自的品牌个性，与魏敏的想法不谋而合。一家店多个出入口，走一圈回到原点，这样的体验让人大呼：“原来这些通道是打通的，太方便了！”
在入驻品牌的选择上，原力场注重品牌的年轻化。“这与商圈周边的目标客群契合。我们鼓励每间店铺都变成一个小的展示空间。”魏敏说：“所有品牌都会用自己的审美与特色去包装陈列，力求打造新的消费场景，带给大家别致的消费体验。”
这样的理念在一家名为“泥窝窝公园”的复古咖啡馆也有体现。这里有个老式的闲置旋转楼梯，曾让魏敏伤透了脑筋。接触到主理人范邸后，“听了他的装修思路，我觉得这个区域就是为他的艺术天赋而留。”
现在，每到午后，来这里点一杯咖啡，在楼梯软绵绵的坐垫上打卡拍照成了许多年轻人来原力场的必做之事。好友相聚，店里的小桌也能为他们提供畅聊的场所。范邸介绍，希望将小店发展为新锐艺术沙龙、艺术品发布、画展、艺术家见面活动等的承接地。
除了文艺范，原力场还将各国各地品牌囊括进来。在这里，国潮、文创、美食、健身，多家店铺刷屏社交网络，排起长队等位就餐已是常态。截至今年一季度末，原力场已有40个首店品牌入驻，首店占比高达85%，业态涵盖餐饮、潮牌零售、娱乐休闲等各领域，日均客流量3至5万人次。这样的受欢迎程度与商业面积仅有4.8万平方米的体量相比，足以使其成为雁塔区乃至西安市名副其实的“小而美”商业街区。
雁塔区小寨路街道党工委书记谢天骥表示，他们按照错位招商、差异化经营的思路，让辖区各商贸体发挥各自特色，为市民带来多样的生活体验。
目前，场内影院已装修完毕，等待开业。而在即将到来的五月，他们还将举行露台音乐会、DJ说唱、市集画展、沉浸式数字艺术展等一系列活动，为更多年轻人提供聚会、休闲、逛街的新选择。
“五一”临近，您想来小寨寻找青春的记忆吗？
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