文| 布菲
“可怜的汤姆，被她玩弄于股掌之间。”
最近全网突然刮起一阵“汤姆的梦中情猫”仿妆风，《猫和老鼠》里那几位被汤姆追求过的美丽母猫，成为了博主们的灵感来源。视频里的她们往往先是蓬头垢面出镜，然后摇身一变成为妆容精致举止优雅的猫系美人，靠强烈的反差感硬控刷到视频的用户30秒。
各种各样的梦中情猫刷屏之时，周也的抖音账号也跟了个风发布了周也的白猫仿妆。作为颜值最能打的95小花之一，周也加入变装赛道或许有点儿降维打击了。目前该视频点赞已经超过382万，成为该话题下点赞量最高的一条，在微博、小红书、豆瓣等也引发了热议，颇具出圈效果。
对于时常被嘴“体寒”的周也来说，这次凭借网感十足的抖音视频获取不小热度，或许能为她的营业方式打开新思路。
01
开窍了？
用周也粉丝的话来形容，周也工作室最近好像“开窍了”。
此前周也发布于抖音的营业视频当然也是美的，但是并没有很鲜明的抖音式特色，甚至被部分粉丝诟病为“老干部”风，意指其给周也设计发布的营业视频没有新意。步入2024年，周也在抖音上的营业频率明显变高，也更用心。
在白猫仿妆之前，她账号里发布的森林蝴蝶公主、金发末世神女等视频就大受欢迎，同样跟着抖音热梗创作的“嘿陈欣怡”，也收获了近百万赞，百变的妆造风格以及稳定发挥的美貌，正中喜欢新鲜感的抖人心坎。
周也在2019年凭借《少年的你》的魏莱小爆后，就被贴上了“冷脸小花”的标签。最近的两部作品《很想很想你》《别对我动心》都是现偶小甜饼，她在剧里的角色也都是甜妹，只是两部剧都不算大爆，评价也褒贬不一。
一方面，虽然周也自身的性格其实就是快乐小狗，妥妥甜妹，但是她清冷的外表的确让她和冷感的角色更契合。另一方面，《少年的你》之后，很长一段时间内她播出的作品并不多，担任女主角的几部作品更是在2023年才集中上映，从热度和口碑来看，也都没有特别出圈。只能说，目前周也还是缺乏更有说服力的作品和演技，让更多人信服她可以驾驭恶女之外的角色。
另外，周也的公司和颂给她规划的路线，也是低调风格的。不仅在抖音，整体来看周也的营业和同期小花们相比并不频繁，风格也中规中矩。
对于演员来说，营业少保持神秘感不完全是坏事，但是对于上升期小花来说，多少还是有些吃亏，尤其是在长时间没有作品播出的情况下，有趣的营业更有助于吸粉固粉。例如本次白猫仿妆视频出圈之后，就让更多人承认了周也的可塑性和表现力，之前发布的金发末世神女视频，也让很多粉丝耳目一新。
当然，也有不少反对质疑的声音。此前周也演小甜饼偶像剧，会被质疑是电影咖资源降级，发变装营业，也会被diss说开始走网红风。但网红风营业，在当今的娱乐圈，实在已经是普遍现象，95花和网红的界限更是并不分明。
02
95花，盛产网红抖后
目前公认的95花里声量较大的是赵露思和虞书欣，再加上一个白鹿，三位都有大热人气作品傍身，而且也都很会网红式营业。
赵露思和白鹿本来就是网红出身，熟谙各类网红营业大法，虞书欣也是女明星营业里的佼佼者，三人目前在抖音分别拥有4138.8万、2946.7万、1938万的粉丝量级。其中赵露思的粉丝数量更是超越了杨幂、赵丽颖等85花，在女明星里也是妥妥的头部。她们在抖音上的视频数据也都很好看，三人都有多条500万以上点赞的视频。
因为明星光环和专业团队加持，她们有比一般网红更加出众的形象，视频也更加精致；再对比周也等还在抖音中规中矩营业的花们，赵露思们的抖音视频大都是跟着抖音热梗拍摄的舞蹈或者氛围感视频，显然对于站内热点和趋势更敏感，更符合抖人喜好，在抖音人气高也是自然。
当然跟风玩梗也不可避免地会有翻车的时候。抖音上一些热梗普通人玩尚且会被攻击，放到明星身上更是被放大的罪过。例如白鹿之前拍摄的“缅甸北部视频”就曾引起巨大争议，赵露思拍“鸳鸯戏”手势舞也曾被指low，相比之下虞书欣的抖音营业更优质些，团队的敏感度还是更高，跟随热点但并不盲目，不会损害她本身的形象。
另一个在抖音拥有意想不到的高人气的95小花是章若楠。章若楠同样是网红出身，和前三位不同，她很少拍摄在抖音最容易火爆的舞蹈类视频，专注走清新自然的氛围感白月光路线，在抖音是代餐较少的类型。
章若楠在抖音拥有超过2000万粉丝，发布的广告视频不到24小时也会收获超过200万赞，转发超过50万。近期她的一条九秒视频，点赞量更是达到了惊人的1343万，转发近170万，这个数据是抖音粉丝数量是她的两倍有余的赵露思也望尘莫及的。
和前几位相比，章若楠没有什么大热剧集，但是电影票房倒是很值得一看。一番电影《照明商店》破2.75亿，《如果声音不记得》破2.9亿，主演电影《你的婚礼》《悲伤逆流成河》票房也都相当优越。抖音上的路人盘泛人气，或许也在一定程度上助推了她的票房实绩。
对于想要走电影路线的生花们来说，在日活用户庞大、路人盘也最广的抖音加强宣发营销，或许是必经之路。
03
明星网红化，可耻吗？
一直以来明星是比网红更有高级感的存在，但在互联网时代成长的明星们，如果不适度下沉，学学网红做派，似乎也很容易被时代埋没或者抛弃。
之前王劲松不让粉丝用自己的照片当头像，甚至还威胁拉黑，就让大群人好感下跌，但也有很多人用“老戏骨不懂”来为他圆场。
像这样不屈服于互联网语境的演员搞出来的纷纷扰扰，因其老艺术家的光环在自然无惧，但新生代小花们的粉丝群体，更集中在5g冲浪的年轻人身上。这代人成长在互联网塑造的各类网红文化中，天然就对网红文化有更高的接受度，从赵露思、白鹿成为明星后的人气在其他95花里一骑绝尘即可看出，网红文化甚至已经在一定程度上塑造了大众的审美，不具备网感的年轻明星们，也就在很大程度上丧失了被大多数年轻群体看到的机会。
而且时至今日，顶级网红如小杨哥、李佳琦、董宇辉等，所拥有的话语权已经超过了绝大多数明星。这是一个网红上升、明星下沉的年代，明星的光环已经在逐渐削弱，在营业方式上略向网红文化低头，没什么可耻的。
但演员跟拍美图美照的网红相比业务能力还是要排第一，自身能力抗打或者有强大的底盘，网红化是锦上添花，不网红也不会有太大的损伤，像王劲松这样不走网感路线的，大家骂过了以后也不会怎样，本质还是因为赛道不在这里。
大多数新生代小花们，目前或许还没有这种彻底和网红营业方式割席的勇气与能力。或许将来会有，也可能永远不会有。不过，如果善用网感确实可解一时之困，也不失为一种好的方法。至于具体如何，还是要看各自的发展和选择。