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作者 | 朱力克
从广西钦州走出来的回春丹不会想到，在乐队成立7年后，他们会在网易云音乐拥有超100万粉丝，巡演开票即售罄。17岁开始埋头写歌的郑润泽，在几年里累积了数百首作品，如今发行了两张专辑的他在云村粉丝数突破345万。十二年前，几个十几岁少年在台北草东街成立的乐队，如今在网易云音乐粉丝超过169万，在众多音乐节压轴演出。
无数音乐人在网易云音乐实现了职业生涯不同阶段的跃升，而网易云音乐也在去年10周年的重要节点，颇具仪式感地面向音乐人推出了4项荣誉里程碑勋章，这些奖项包括“百万粉丝成就达成”、“100亿播放成就达成”、“50亿播放成就达成”、“10W+评论达成”等等，记录下他们职业生涯中具有标志性意义的时刻。
这一仪式感延续至今，今年又有一批新的音乐人和作品，迈向了这一里程碑，涵盖了从流行、说唱到民谣、摇滚等多种不同音乐风格的音乐人代表。
荣誉里程碑，是激励也是实力
去年，流媒体为全球录制音乐收入贡献了67.3%，在实体唱片式微的近十多年里，流媒体逐渐成为大众接触和消费音乐的主流渠道，也是音乐创作者展现才华的重要舞台。流媒体时代音乐人在平台的数据表现，为他们的职业发展提供了重要的参考指标。
正如B站每年评选的“百大UP主”，一方面是对站内优秀内容创作者的认可，另一方面也客观地展现了用户的真实反馈。该奖项从专业性、影响力、创新性三个维度出发，UP主们将其视为创作准则，用户也因此在平台收获了更多高质量视频内容。
音乐行业也是如此，网易云颁发的荣誉里程碑勋章，不仅通过数据客观展现了乐迷的真实反馈，也是流媒体时代下对于音乐人的重要肯定。
网易云音乐最近揭晓的2024荣誉里程碑名单中，郑润泽、Capper、草东没有派对、葛东琪、梁博、回春丹等成为了新晋“百万粉丝音乐人”；颜人中、沈以诚、阿冗、告五人、周深等音乐人的歌曲，总播放量突破了50亿甚至100亿。还有《若把你》《精卫》《向云端》等众多耳熟能详的热门歌曲，在网易云拥有了超10w评论。
在流媒体时代，平台的播放量和粉丝量是最重要的市场衡量指标，也是大多数音乐人十分看重的数据。网易云颁发的“荣誉里程碑”奖项从粉丝量和播放量维度客观反应了市场喜好，这不仅是对音乐人的激励，也是对他们才华和实力的深度肯定。
此外，音乐人不仅需要一个展示作品的平台，更需要一个与粉丝建立良好互动关系的社区。
从这个角度来说，网易云作为音乐行业的第一社区，与B站有着异曲同工之处。它也为创作者和用户打造了独一无二的社区氛围，在这里歌曲不仅仅是收听与被收听的关系。每个音乐人不是那个遥不可及的“偶像明星”，而是一个个会创作音乐的“普通人”。所有音乐人都能在这个庞大的流量池中，找到自己的“一千个铁杆粉丝”，并且持续通过优质的创作、日常的评论互动以及多样的内容玩法，与越来越多的乐迷产生深度连接。
此次颁发的“荣誉里程碑”奖项，不仅记录了音乐人群体在网易云一路以来的成长历程，也是音乐人、乐迷以及平台等多方在音乐这个共同媒介下良好互动的最佳证明。而国内最大音乐社区和原创音乐人平台的身份也决定了，网易云才是国内最适合为音乐人颁发这些荣誉的平台。
打造好土壤，让优秀内容自然生长
都说创作爆发的时代，音乐人出头难，但依然有源源不断的新人在流媒体平台完成了从0到1的起步，收获了越来越多乐迷的喜爱。
例如，最近频繁出现在大众视线的00后音乐人郑润泽。他2021年创作的歌曲《如果呢》在网易云音乐成为大爆款，2022年参加了平台的星辰集词曲创作营，随后发布个人首张全创作专辑《梦游》，主打歌《遐想》上线第一天便位居网易云音乐飙升榜、新歌榜、热歌榜第一，评论数迅速破万，成为了近两年华语乐坛成长最快的年轻一代原创音乐人。
还有近几年大火的回春丹乐队，2020年发表的单曲《艾蜜莉》在网易云音乐火速评论破万，在“恋恋记事簿”企划中翻唱的歌曲《初恋》获得超百万次收藏，随后发布的第一张正式专辑《耳鬼出风》，让这个2017年成立的乐队彻底从钦州红到了全国。
一票难求的现象级乐队草东没有派对，也是流媒体时代下音乐人破圈的典型案例。2016年发布的首张专辑《丑奴儿》，至今在网易云音乐依然评论不断、常听常新。这张专辑从创作、制作到发行、宣传都是由乐队自己完成，不少乐迷在评论区表示“出道即封神”。去年发行的第三张专辑，更是在平台引起了一阵轰动。
这些音乐人或自学成才、或科班出身，他们将自己的创作发布在平台，偶然被一小拨听众发掘后通过评论、收藏、分享让歌曲流量像滚雪球一样越来越大，成为了备受瞩目的“网易音乐人”。他们的成功本身就是音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯全面平民化背景下的典型案例。
这样的模式如今已经成为常态，也正因如此，优秀的音乐人拥有了更多机会和更广阔的发展空间。网易云音乐通过建立和维护一个有内在活力的音乐社区，为音乐创作者提供了一个健康的土壤，让好内容能够源源不断地自然生长。
以音乐为媒介，在陪伴中共同成长
如今，成立11年的网易云音乐已经吸引了超60万音乐人入驻，不仅与音乐人建立了紧密、互信、共赢的关系，也是彼此成长道路上最亲密的陪伴者和见证者。
这些年，网易云音乐以更专业的视角，从内容产出、商业扶持推广、创作生态搭建等各方位，支持原创音乐发展、助力音乐人蓬勃生长。
“石头计划”是网易云音乐全面扶持原创音乐的起点，随后在此基础上逐步发展出了一套多维度的原创音乐扶持体系。例如，推出硬地原创音乐榜，不以数据为唯一导向，将专业评委评选的佳作送到用户耳边；举办星辰集词曲创作营，关注音乐人的能力提升和职业成长；除此之外，还通过“保质期艺术家”、“星辰集创作合辑”、“街头招式”等多元企划，将更多年轻音乐人推到台前。
音乐平台为音乐人提供广阔空间，展示他们的音乐才华、推广作品、赢得粉丝。而音乐人也通过创作更多的优质作品，与用户深度交流互动，来提升平台的竞争力。网易云携手优秀的内容创作者打造了众多高品质、多元化的作品，各种音乐流派都能在这里找到自己的受众。在这个良好的互动环境里，我们看到了新一代音乐人的强大生命力和无限可能。
细心的用户可能会发现，网易云音乐的Slogan已经从“音乐的力量”变成了“发现好音乐”，这其实是网易云音乐最初的Slogan。回归音乐的初心，回归平台的初心，无非是希望更多优秀的音乐创作者被看见，更多优秀的作品被听见。
以音乐为媒介，以数据为参考。那些曲折上升的数据线就像是平台和音乐人共同走过的路，为音乐人颁发里程碑奖项，不仅是对音乐人付出的肯定，也是另一种形式的加油打气。无论成长的背后藏着多少辛苦，音乐平台永远是音乐人的亲密伙伴，在背后默默托举也为他们的每一次跃升而发自内心地骄傲喝彩。
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