作者｜Charlie Gu 编辑｜Mos Wu
图片来源：积家
2023 年，瑞士钟表业取得了辉煌的成绩，销售额达到创纪录的 267 亿瑞士法郎。然而，今年 3 月份出现了明显的下滑，瑞士钟表的出口额经历了自 2020 年以来的最大跌幅，骤降 16%，跌至 20 亿瑞士法郎。显著下降的主要成因是重点市场需求的急剧下降——针对中国大陆和中国香港的出口分别下降了 42% 和 44%，跌至 2020 年 3 月新冠疫情国际大流行封锁期间行业停滞的水平。
在消费疲软的大背景下开幕，2024 年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（以下简称“日内瓦钟表展”）却展现出奢侈腕表业出人意料的韧性。超过 4.9 万名参观者——包括 5700 家零售商和 1500 名记者齐聚一堂，见证 54 家杰出制表品牌新产品的发布，再次刷新了展会的历史纪录。参展人数激增，零售商预约和客户订单也实现大幅增长，这与市场大趋势形成了鲜明的对比，表明虽然经济环境可能出现疲软，但今年仍应是谨慎乐观的一年。尽管面临艰巨的挑战，日内瓦钟表展上生机盎然的景象依然描绘出一幅强势抵御经济逆风、准备适应和创新的行业图景。
非凡工艺
引领创新
此次盛会的亮点，在于传统制表品牌坚持不懈地提升核心竞争力，将技术实力与卓越美学完美地融为一体。凭借突破性的创新和经典表款的焕新演绎，各大品牌展示出了其卓越不凡的制表技艺。
IWC 推出了首款世纪万年历腕表，完美地展现了品牌卓越的精密工程工艺水平。这款腕表不仅能够自动管理公历复杂的闰年周期，更具备极其精确的月相盈亏显示功能，4500 万年内都无需调整。积家也发布了 Duometre 系列的腕表新作，采用了品牌经典的双翼系统，旨在提高动力储备效率和精确度，从容应对种种复杂境况。
IWC 首款世纪万年历腕表。
图片来源：IWC
伯爵的 Altiplano 至臻超标 Ultimate Concept 飞行陀飞轮腕表再度突破极限，成为世界上最纤薄的陀飞轮腕表，厚度仅为 2 毫米，彰显了该品牌在超薄制表领域恒久的领先地位。Montblanc 则打破极限，创新呈现了冰之海系列 0 Oxygen Deep 4810 腕表。该表款的防水深度达 4810 米，而象征品牌精神的勃朗峰海拔高度亦为 4810 米。这个数字精妙地衔接了深海与高山，彰显了品牌勇于探索的冒险精神。
左：伯爵的 Altiplano 至臻超标 Ultimate Concept 飞行陀飞轮腕表
右：Montblanc 冰之海系列 0 Oxygen Deep 4810 腕表
图片来源：伯爵、Montblanc
传世名作
焕新演绎
部分品牌重新打造了自己的标志性表款，将传统工艺与现代创新蕴融一体。
借新款摩纳哥系列双秒追针计时码表，泰格豪雅礼赞这款经典腕表系列问世 55 周年。该表款在结构上融合了 5 级钛金属和蓝宝石等奢华材质，呈现卓越美学魅力的同时也实现了出色的轻巧质感和耐用性。
泰格豪雅新款摩纳哥系列双秒追针计时码表
图片来源：泰格豪雅
卡地亚推出了全新的 Santos de Cartier 腕表，配备双时区显示以及象征品牌优雅卓然气质的 Tortue 经典造型设计。雅典表则推出了全新计时作品 Freak S NOMAD 奇想 S 行者腕表，以突破传统界限的设计续写了这一开创性系列的传奇，彰显品牌对创新和探索的不懈追求。
奢华材质
战略升级
随着金价的不断上涨以及腕表收藏家对贵重材料的日益青睐，奢侈腕表品牌正越来越多地将贵金属融入设计之中。这一趋势不仅迎合了市场的审美和奢华需求，更将腕表定位为一种可行的替代资产类别。
劳力士推出了首款以 18K 黄金打造的深潜型腕表，震撼提升了品牌深潜型腕表系列的奢华魅力。该表款以醒目的蓝色为基调，采用了黄金与陶瓷和 RLX 钛元素搭配的创新材质组合。江诗丹顿则推出了完全采用贵金属材质打造的 Overseas 系列新作，为其备受赞誉的设计提升了奢华感和保值性。随着奢侈腕表业对注重投资的消费群体的关注度不断提升，贵金属的融入是将传统魅力与现代理财能力相结合的明智之举。
劳力士推出了首款以 18K 黄金打造的深潜型腕表。
图片来源：劳力士
奢侈钟表行业正经受着经济不确定性的考验，而中国等主要市场的需求也出现了下滑。老牌制表品牌将战略重点放在核心竞争力和标志性表款上，不失为一种审慎的应对之策。由于中国消费者支出的下滑，行业有必要将重点转向深耕维系忠实 VIP 客户关系、强调奢侈腕表长期价值之上。在消费谨慎的年代，投资打造久经考验的表款不仅能为品牌和消费者提供更安全的保障，更能鼓励追求价值和独特性、眼光敏锐的收藏家放心珍藏。
作者
Jing Daily 副出版人
Jing Intelligence 商业智库总裁
Charlie Gu
Charlie Gu 是一位跨文化传播领域的专家，致力于为全球品牌策划中国市场战略。他在 Jing Daily《精奢商业观察》担任副出版人，推动与行业伙伴的战略合作。作为 Jing Daily 媒体集团下属 Jing Intelligence 商业智库的总裁，他领导团队为品牌提供深度的中国市场调研和策略咨询。他擅长打造与文化契合的品牌策略，其个人洞察时常被纽约时报、C 等国际媒体援引。
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