一、推广组
重要！
1. 关于学习期的推广组
a. 学习期内的快手广告推广组，模型可能会拉高出价探索流量出现超成本，属于正常现象
b. 学习期要保证连续3天投放不暂停，且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作，保证模型稳定学习期更容易成功
c. 在关键词合理分组的情况下，预算集中在有限推广组，模型能拿到更多转化数据，更容易度过学习期
2. 关于超成本：
a. 不需要过度关注分时超成本问题，模型可在一段时间内将成本调平；
b. 另分时超成本可能是假性超成本，是因转化数据回传延迟导致，比如激活数据回传延迟1-2小时，长链路的转化回传时间更长，T+2/+3
3. 关于转化目标：
a. 投深度转化目标前，先投一段时间浅度目标以便获取充足转化数据模型更好学习，再投深度时更容易起量；比如：投激活-次留双出价，先投几天激活单出价再投双出价
1、人群定向
目前定向支持：地区、系统版本、排除人群包
定向建议：搜索词是用户精准需求的表达，不建议开启定向（除某些行业有强定向诉求外）；尤其投放前期建议宽定向给模型充分学习的空间
2、出价
（1）一期支持的转化目标如下
（2）建议出价
● 出价方式：ocpm
● 建议出价：搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好，快手广告推广出价可高于考核出价10%-20%
二、关键词
1、关键词选取
1. 关键词来源：
① 在线推词工具：以词推词、账户推词、行业词包
② 其他搜索平台的关键词词包
2. 关键词建议：
① 关键词数量要多，冷启动时建议不少于5000个关键词
快手用户的搜索词通常都很长尾，需要广告主添加更多关键词；
投放初期可添加一定量关键词使用广泛匹配充分跑量，后根据搜索词报告添加关键词
② 关键词要和业务相关
与业务相关的词，转化好成本更稳定；与业务不相关的词转化较差，浪费预算→及时查看关键词报告调整主消耗关键词
③ 关键词要和创意匹配
与关键词更匹配的创意，模型预估ecpm更高更能拿到流量；举例：某汽车交易平台，关键词为大众各车型，创意内容需体现大众车型
④ 关键词词性选择
预算有限的情况优先使用 “品牌词”，该类词搜索意图精准转化较好，但不容易跑量
关键词词性分类
分行业关键词类型推荐
2、匹配方式
1. 建议节奏
a. 投放初期使用广泛匹配充分跑量，投放3天后可根据关键词词性设置不同匹配方式和出价
b. 对于预算有限或成本很敏感的客户，可优先使用短语匹配，但可能很难跑出去
2. 建议组合方式
a. “广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量，不建议使用精确匹配
b. 使用广泛匹配跑量时，需要关注搜索词报告，将不相关的词添加为否词
c. 开启智能扩词，以便拿到更多的流量