张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
在网红年代，
没有人有义务记住你！
株洲，我的家乡，怎么让人记住？
办一场马拉松，就能让城市火爆出圈？
或许，三分天注定、七分还靠拼。
否则，都不靠谱。
01 马拉松，给的太多了！
以湖南株洲为例，长沙隔壁的城市。
株洲距离网红城市，还有多远？
比和网红长沙的物理距离近的多。
大约，就隔层窗户纸，还没捅破。
国内一些城市，大约也是这种状态，只欠东风。
在很多株洲人看来，5月4日举办的2024株洲马拉松（以下简称“株马”）将有望捅破这层窗户纸。
不过，还是要先泼一盆冷水。
2015年到2023年，长沙举办了几届马拉松，你知道吗？
醴陵在2024年举办的半程马拉松，你知道是什么时候吗？
4月21日，全国一天就有超过50场马拉松赛事鸣枪开赛，被称为继3月24日后，又一场马拉松春运日，你听说了吗？
据有心人不完全统计，那一天，仅在湖南，就有长沙、张家界、衡阳3地举办了马拉松赛事。
效果如何？
当天的微博热搜上，没有提到任何一场马拉松。
没能喜提热搜，往往意味着赛事还停留在跑友圈里奔驰，没能破圈，实际影响力没有出城。
株马会如何？
很有可能，和上述前辈一样，跑了一场马拉松，就是跑了一场马拉松。
如何赢下这场马拉松，让株洲破圈，此处不止靠拼，更要靠谱的用力过猛。
02 喜提热搜，其实不难！
先讨论个技术活：如何喜提热搜？
毋庸置疑，微博热搜的含金量足够高，能站上去，就能吸引全国的关注，至少一部分人关注。
株马能拿下热搜吗？技术上来说，其实不难。
例如设置两个话题#株洲马拉松# #株洲马拉松惊现#。
怎么让它上热搜？
当然是各种有趣、有味、有为的马拉松故事去猛烈烘托，本地官媒、自媒体一起围绕话题发声，微博、抖音、头条、百家、视频号，多平台分发，同题作文就成。
比如株洲造运动小飞机阿若拉领跑助威、株洲焰火晚会、赛道周边的各种文艺演出和街头艺术秀，都可以成为话题点。
每一个参与者，也有可能靠这种方式，站在社交网络的聚光灯下，成就流行，成为流行。
但仅如此，并不能保证上热搜。
其他地方大多有类似举措，然而用力过猛之后，往往也只是靠撞大运、偶遇热搜。
此处有个小技巧：蹭热搜、上热搜。
简言之，每次株马话题发布，都勾搭上一个多少有点相关度的热搜榜单话题，借势引流、吸睛，只要量大，就能管饱。
不过，有一说一，就算上了热搜，也不过是网红株洲距离破圈又进了一步而已。
笔者自己就深有体会。
4月初，因为某个热门话题，我给媒体的一段言论喜提热搜，还在榜单上站了一个小时。
但如果不是当时凑巧瞅了一眼热搜榜，我自己或许连喜提热搜这档事，都不知道。
当然，就算知道了、高兴过，我也没因为登热搜而成网红。
为什么？看过热搜，左耳朵进、右耳朵出，记不住。
在互联网时代，没有人有义务记住你。
怎么破？有招。
让人怎么都忘不了你就成。
03 泼天富贵，怎么接得住？
3月8日，在株洲市文旅广体局对此次马拉松进行前期恳谈时，诸位跑友发言完毕后，作为自媒体代表的我在发言中放了一发意大利炮：
不要总想着靠全国跑友拖家带口来株洲这一两万人，就拉动消费。
那样，办一场马拉松就是死亏。
要有大格局，而马拉松，只是株洲破圈的小切口，尽管规模惊人，本土首次。
当然，放完炮，我也提供了一些建议，突出的就是一个字：土。
如赛制允许前提下，赛道内奇装异服不禁止、赛道外地方特色小吃、文化传承和表演要加量。
可以让阿若拉伴飞，甚至于把株洲制造的智轨、火车头等放置两旁，玩把大国重器陪跑。
但能不能真正助燃、破圈，我当时也说了一句：用心培育未必火，莫名其妙反而爆。
网红城市破圈这个问题上，本来就是玄学。
当初曹县爆火，是一个博主总对着镜头念叨：宇宙中心曹县。
此前淄博烧烤热起来，据说是一个现在也没啥粉丝的抖音用户，发了个一个烙饼卷大葱+烧烤的趣味吃法展示。
最近天水麻辣烫搞得热辣滚烫，则是一位女生春节在街头吃了顿麻辣烫，对着视频说了句：“建议全国普及甘肃麻辣烫”。
说实话，从2010年至今，出过4本网络营销书籍的我，依然对网红起爆方式，只能事后诸葛亮。
但有一点可以肯定，泼天的富贵来袭，越土越能接得住，此处的土，可以是土味，也可以是土特产。
还有一点可以肯定，当泼天的富贵来临时，接不住，就永远出不来圈。
刘畊宏因为穿军大衣健身直播意外出圈，但他本身就有热度，有实力。
曹县尽管有北上广曹的噱头，但人家每年上百万口棺材从曹县销往日本，却是实打实。
由此，由寿衣而汉服，成为全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%销量，自己联想下产业链底蕴就好了。
说多了，我都有点怕怕，等会看下林正英，镇一镇。
株洲有没有底蕴，作为制造名城，轨道交通、硬质合金、中小航空产业正跻身世界千亿级产业集群。
这两年株洲无论是厂BA，还是轨博会，又或者航工音乐节，其实都在做一件事，树人设：让硬核的钢铁直男，展现百炼钢作绕指柔的工业浪漫。
这才是株洲进击网红城市的独门路径！
所欠缺的，是一个引爆点。
04 惊不惊喜，意外引爆！
提出过成为专家或大师“一万小时定律”的格拉德威尔，还有一本关于如何制造流行的书。
这本名为《引爆点》的书中，提出了一个达成引爆流行的附着力法则：
当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。
对于搞传播的我而言，最初看到这个法则，立刻让我灵魂深处共振起来。
株马如何去做，才能让人过目不忘？
除了赛道中可能偶发的惊喜外，不妨在赛道外做更多的惊喜，让远方的客人们注意到、记住了、而且记很久。
这时候，这一两万外地来的跑友和家属，别看做消费者，要让他们忍不住想要把所见所闻传播出去。
比如说株洲各地的文旅局掌门人，何必等在赛道旁吃瓜。
提前一两天守住高铁站、火车站、长途汽车站、进城各大通道，可以玩快闪，可以唱山歌，可以送伴手礼，可以穿上民族服装、企业工装，去拉客。
如果要突出老工业城市，那就多唱咱们工人有力量，盲盒抽奖送硬质合金奖牌、动车组模型或其他，突出的就一个：惊不惊喜意不意外。
反正，比出站看个株洲欢迎您，更灵动。
这又不是没先例。
此前淄博、哈尔滨红火的时候，各地文旅局长的花式秀才艺、线上线下揽客、全国视频打擂接龙，还少吗。
硬是没有才艺，土特产上线。
黄桃没熟，请跑友认养一棵树，回头下果送一箱，可还行。
捡瓷器好说，下车就能捡，保证沉甸甸，论斤买。
饿了，来份醴陵炒粉，半价特价意思下。
吃完渴了，再送一瓶太子奶，顺便回忆下童年。
当然，我们或许遇不到哈尔滨的意外引爆点，就是那个南方小土豆的梗。
但那只是个意外，没有这个梗，主场自己早就准备好了梗。
事实上，真正哈尔滨出圈，是第二天哈尔滨中央大街地下通道为了防滑铺上了红毯，一下子让远来是客这个词，变成了切身体验。
当天全网一半的流量都给了哈尔滨，铺个地毯上热搜，宠客模式，很难吗？
尽管，防滑毯，本来是哈尔滨每年冰雪时分的基操。
可大多数南方小土豆、广西砂糖橘、四川小熊猫，哪见过这架势，一下子受宠若惊，全国燃爆。
至于公交站牌太破旧、影响市容，第二天哈尔滨就换好，这效率，变成了宠客花边！
由是观之，让客人偶遇到惊喜，真正受宠若惊，或许是制造株马引爆点，让一场跑步变成飞驰人生的关键。
还可以做更多，主打就是那句老话：宾至如归。
下榻的酒店对客人特价，吃饭的餐馆对客人特价，外地身份证坐公交免费两三天，成不成？
谁敢宰客，监管部门快速响应，分分钟就解决……
谁更宠客，各路媒体株洲发布，搞不好上头条……
这些都是出圈的网红城市曾经出现过的话题点，早做准备、随时引爆，好事坏事，都能变正能量，形成深刻记忆，一网打尽。
各种打法，株洲人齐心，不上跑道，也可跑马。
哪怕这次不行，还可下次再战！
活动不断、不断爆料，总有一次，能引爆全网，让制造名城厚积薄发、一夜爆红、最终长红。
说到此，打字有些累了，但还有一个小小想法：
辣么多志愿者和服务人员，牺牲了五一假期。
等跑友们跑马结束、返程之后，是不是让他们错峰调休下，把五一假期补完。
这些不上跑道的人，可能更累。