号称要举办“史上最时髦的奥运会”的巴黎最近有点忙。LVMH今天官宣尚美牌金牌、明天推出Berluti高定队服一刻不停，比时装周还热闹。
也难怪，作为本届奥运会最大的投资商，阿尔诺扔出12亿可要好好做做宣传，才对得起：”让巴黎重新闪耀“的口号。
这不为了闪耀一下巴黎，LVMH真是把家底掏出来了。打开赞助名单简直让人目瞪口呆，如果说衣服珠宝还能挂上钩，那轩尼诗和丝芙兰这种灯红酒绿实在难以和挥洒汗水的奥运联想到一起！
直到我打开LVMH官网的巴黎奥运会宣传片：一封2024奥运会的邀请函引起了大家的好奇心，全体员工要用奢侈的工匠方式服务好整个巴黎的荣誉。
大牌对运动员是宠爱也算激励。这一届奥运会的奖牌竟然是“尚美”牌儿的！
乍一看你绝不敢相信玩惯了王室冠冕大钻石的尚美，竟然堂而皇之的把大铁片子镶嵌在了金牌上！而这枚不起眼的铁片竟来自埃菲尔铁塔！尚美希望每位得奖者“把巴黎带回家“，这专属造梦感听得我都想报名跑一圈。
上周发布的Berluti法国队开闭幕式礼服很好的说明了这一点，舒适运动甚至不在考虑范畴，讲究的是个优雅品味，把腔调拿满才是精髓：
Berluti的法国队服有多夸张呢，先不说全部采用礼服衬衫的套装样式，件件量体裁衣的私人订制你敢信？能让几千名教练运动员身穿高级定制出场，围巾帽子包袋件件纯手工艺真是下了血本了。英国国王在Berluti的待遇也不过如此~
为了让自家运动员夺冠时多一分荣耀，这钱花得理直气壮。
前不久LV推出了专为巴黎奥运会制作的老花硬箱，主要在各大赛场颁奖，这个箱子不仅纯手工定制，还按照奖牌与火炬尺寸可以作为小型礼宾台使用！总共能容纳33块奖牌和3枚奥运火炬：
为了这份”殊荣“LV也是花了心思的，如何开启都要根据奖杯形状专门设计。比如金球奖的硬壳箱就采用了”滑轨对开门“的形式：
LV对奥运冠军向来温柔，满足一切需求。
这份宠爱有多夸张呢？网球冠军Carlos Alcaraz因为不喜欢打完网球泥土混合着汗味，每次不等走到更衣室就臭脸。LV专门为他定制了一个”运动衣柜“，运动T恤、网球鞋网球拍全都就地摆放，连奖杯都能展示出来，相当惯着。
高尔夫球作为传统贵族运动，LV一直有这个系列订制老花包袋。但面对高尔夫冠军赞德”紧跟潮流“的要求，LV马上换上最新草木绿棋盘格老花皮！连上面的吉祥物图案都能换！
现在已经进化到什么了呢，除了冠军工具包，业余爱好也全部满足。赞德喜欢的滑雪板、吉他LV统统披上冠军款花纹做个箱子装起来。
当然这种玩意花钱是买不到的，前提是你一直要有世界冠军的头衔才行。
其实不光巴黎奥运会的LVMH，大牌们为了让自家运动员奥运会夺金牌，那都是变着法的翻花样儿~
作为巴黎时尚课代表的Chanel，家门口的奥运会怎么能少得了她的身影。法国队参赛服的主设计师Stéphane Ashpool 就拉来了Chanel高级手工坊为其助力：
与礼服不同，比赛时穿的参赛服想要设计出花样是兼顾鱼与熊掌的关系，在保证舒适高性能的同时尽可能在小细节上花心思。
外套背后的刺绣与运动服胸前的刺绣logo全部来自Chanel的lesage刺銹坊。这可是Chanel高级定制的拿手好戏，在高级定制时装上彩绣、拉绣、贴线绣、珠绣、闪光片绣驾轻就熟。在一枚小小logo上运用五种技法虽说已经奢侈到骨子里，但对Chanel来说依旧小菜一碟：
有了Chanel的工艺，运动服的设计简直如虎添翼。对美学与性能要求极高的体操服，之前只能用金线贴片面料保证不阻碍运动员的动作。而Chanel Lemarie羽飾坊将高级定制上的羽毛精织工艺放在了法国体操队的体操服上，飘逸的羽毛内里服帖舒适，丝毫不会影响运动员的跑跳：
Ralph Lauren已经连续6届作为美国代表队做衣服了，自由随性的美式老钱风不用多说，最出名的一次是在12年伦敦奥运会上，面对较大的昼夜温差Ralph Lauren甚至往夹克里安装了一个变温空调，羡煞别国运动员~
设计国家队服对于大牌来说更像是巨大的全球展示，毕竟没有比奥运会影响力更大的平台了。所以像Armani、Stella McCarney都为自家国家队设计过队服，也算是把时尚宣传与爱国情怀绑定的两全其美好办法：
与之前更看重照顾冠军的功能性不同，巴黎奥运会的奢侈关爱更加全面。丝芙兰作为大牌美妆集合店，为每位运动员准备了护肤套装，甚至贴心的根据不同国家地区、提供了适合不同肤质的护肤套装。
在奥运村里运动员教练员甚至领队医生都能得到免费护肤礼包，你能想到的大牌随便挑~
为了彰显巴黎的全方位美丽，丝芙兰准备了20辆小车为奥运会冠军闪送。闪送的不止化妆品还附赠化妆师！就是为了在运动员夺冠后的领奖间隙为你送上一个美美的精致妆容~
要不说服务的周全且奢侈，这份精致渗透到了庆祝仪式中。LVMH拉来了几万块一瓶的酩悦·轩尼诗为冠军庆典开香槟，顺手连庆祝晚宴的酒水都包办了：
有意思的是酩悦·轩尼诗为巴黎奥运会准备了冠军特别版，标上了独一无二的编码。靠着这个编码和奖牌，冠军本人可以喝完后续取轩尼诗藏酒。轩尼诗给出的解释同样浪漫：将冠军的喜悦一直延续下去。
提到奢侈这一块儿法国人可来劲了，在自家门口最好的都要拿出来展示，你还在为了Brkin小心翼翼时，法国马术队的屁股底下的骑具全部来自爱马仕：
爱马仕的宠爱都不是多少钱的问题。根据马匹的身高与队员身材匹配，马镫的长度角度、骑垫的定制臀型等等非常繁复。有人说制造一个合适的马鞍比制造一台法拉利不简单~靠的就是百年经验！
要知道，一个成品爱马仕马鞍的价格就已经高达80万了。
爱马仕简直包圆了法国马术队包括骑行服在内的从头到脚吃穿用度~根据头围脸型订制帽子，连马鞭都根据手掌长度制作，进入国家队成了爱马仕订制自由的唯一“捷径”。
好消息是这些国家队同款会根据巴黎奥运会赛程同步销售。
吃穿用度全解决了，Valentino为冠军们在迪拜准备了个度假村，里边有20亩的棕榈林以板球场为主题。而免费入场劵正是那枚奥运奖牌~
难以想象里面挤满奥运冠军的样子有多壮观。
所以说Valentino超会撩人，想要进去喝杯咖啡的普通需要提前半年预约或者出示一张华伦天奴会员卡。
大牌可不是傻子，真金白银的砸进去总要见点水花才行，护犊子的头号要紧事就是让自家运动员拿金牌！无论是民族自豪感还是品牌好感度，那宣传效应堪称爆炸式双赢。
Berluti的礼服、尚美的奖牌、爱马仕的包包像极了做不出题时老师手上的那颗糖，是奖赏也是诱惑。你准备好为”最时髦奥运会“的自家运动员加油了吗？
本文编辑：Bennet
美术编辑：Yomi
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