天天消费讯，近日，多名农夫山泉员工在朋友圈发布农夫山泉纯净水产品宣传图，和大家熟悉的红瓶农夫山泉天然水相比，该宣传图显示农夫山泉推出的纯净水为550ml绿色包装。
根据宣传图，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”。
在宣传图发布的同时，农夫山泉纯净水还未在各大电商平台上架，线下门店也未见其身影。多个水站工作人员表示，店内还没有这款产品，如到货会第一时间通知。
有分析认为，农夫山泉此举或攻入纯净水腹地，是向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。
曾称饮用纯净水对健康无益
据了解，这是农夫山泉时隔24年，再次推出纯净水。1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市，直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。
2000年，当时纯净水市场已经接近饱和状态，农夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“纯净水”作出严格区别。4月，农夫山泉创始人钟睒睒公开表示，经过科学实验证明，长期饮用纯净水对人健康无益，农夫山泉从此不再生产纯净水，只生产天然水。
农夫山泉官网显示，水按来源大致可分为天然水、天然矿泉水、饮用纯净水和其他饮用水四种类别。天然水是指“源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉水或高山冰川等”；天然矿泉水是地下深处自然涌出或经钻井采集，含有特定含量的矿物质或微量元素的水；饮用纯净水来源于地表、地下或公共供水系统，其不含矿物质或微量元素；其他饮用水指除天然水、天然矿泉水、饮用纯净水之外的包装饮用水，可以人工添加一定含量的矿物质。
按照《GBT10789-2015-饮料通则》，包装饮用水分为饮用天然矿泉水、饮用纯净水和其他类饮用水三类，其中其他类饮用水又包括饮用天然泉水、饮用天然水、其他饮用水。按照国际瓶装水协会（IBWA）的规定，天然水指的是瓶装的天然水，指只需最小限度处理的地表水或地下形成的泉水、矿泉水、自流井水，不是从市政系统或者公用供水系统引出的，除了有限的处理（例如过滤、臭氧或者等同的处理）外不加改变。
而对于整体包装水行业和其中的饮用天然矿泉水类目，我国都有相应的国家标准，即《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）和《食品安全国家标准饮用天然矿泉水》（GB8537-2018），但我国并无饮用天然水或天然水的国家标准。
时隔24年，农夫山泉为何重新生产纯净水？农夫山泉相关人士表示，“农夫山泉天然水没变，将继续生产。纯净水也用天然水源，只是过滤形式不同”。
不过，在业内专家看来，水业务增长乏力可能是农夫山泉考虑推出纯净水的一个因素，随着消费者对饮用水品质要求的提升，纯净水市场仍具有一定的增长潜力。农夫山泉此举可能是为了抢占更多市场份额，提升整体业绩。
包装饮用水业务增长乏力
农夫山泉旗下业务主要包括包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料，其中包装饮用水是其砥柱。
农夫山泉2023年年报披露，包装饮用水产品仍是公司业绩来源的基本盘，2023年农夫山泉包装饮用水产品实现营收202.62亿元，较2022年增长10.9%，占2023年总收入的47.5%。在整个营收结构中，这是包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。
近两年来，农夫山泉包装饮用水收入增速放缓，出现疲软态式。2021年包装饮用水增速还为22.14%，2022年则降至7.64%，2023年增速有所提升，为10.9%。
欧睿国际数据显示，2017年至2022年，瓶装水市场按销量的市场份额前五名分别为农夫山泉（12.2%）、怡宝（8.3%）、景田（5.3%）、康师傅（3.2%）、娃哈哈（2.2%）。
然而，已占据包装饮用水市场份额第一的农夫山泉，正面临竞争对手的步步紧逼。
在天然矿泉水领域，怡宝和娃哈哈都早先一步布局。2023年，怡宝推出了天然矿泉水品牌“本优”，娃哈哈也于2022年推出过天然矿泉水产品，再加上已经在该领域深耕的百岁山，品牌竞争十分激烈。
此外，还有多家企业跨界。例如元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目等。
根据灼识咨询报告，华润怡宝母公司华润饮料为中国第二大包装饮用水企业以及中国最大的饮用纯净水企业（按2023年零售额计）。公司的“怡宝”品牌饮用纯净水产品于2023年的零售额达到了395亿元，是中国饮用纯净水市场的第一品牌。根据该报告，2023年华润饮料在包装饮用水市场及饮用纯净水市场的市场份额分别为18.4%及32.7%。
娃哈哈在2021年2022年实现营收分别为519.15亿元和512.02亿元，业绩较为稳定，并且2023年营收进一步增长。景田旗下矿泉水品牌“百岁山”在2021年销售额达到110亿元。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“农夫山泉饮用水增长乏力是很正常的，因为整体已经到了天花板。未来从整个行业发展趋势来说，饮料会占大头，特别是佐餐饮料有很大的发展空间。”
如今，瓶装水江湖风云再起。在经历了近期“拉踩”、抵制、包装风波后，农夫山泉能否靠纯净水东山再起？让我们拭目以待。