短剧市场，快手正在释放超强吸金力！
据快手发布的寒假档战报显示，今年寒假期间，播放量破亿的短剧高达20部，站内总播放量超13.7亿；另据财报数据显示，2023年快手收入达到182亿元，经营利润为64.3亿元，首次实现全年盈利。其中平台全年短剧日均DAU（日活跃用户）达2.7亿，占全站3.83亿DAU的70%，2023年Q4短剧付费用户同比增幅达3倍。
快手业绩翻身的背后，短剧功不可没。但随着短剧市场逐步进入蓝海模式，快手能在短剧赛道继续狂飙吗？
壹
领跑短剧市场快手疯狂掘金
快手在短剧行业的地位并非自卖自夸，它制定了短剧行业首个分账政策“快手星芒计划”、发起了首个且唯一的短剧行业盛典“金剧奖”、推出了首个短剧厂牌“快手星芒短剧”、也是首个推行档期化运营短剧的平台。这一切，都足以看出快手在短剧江湖的影响力。
2021年8月，快手优先其他平台，首次提出短剧暑期档概念，2022年初又马不停蹄进军短剧寒假档，随后新春档、五一青春季等相关档期，也成为了快手档期化运营计划中的重要节点。
以快手新近发布的2024寒假档战报为例，可以看到快手短剧的涵盖题材非常丰富，覆盖穿越、职场、科幻、民国等大众喜爱的类型，拿下全网累计话题阅读量超394.7亿、全网热榜293+的喜人业绩，在寒假短剧市场一骑绝尘。
其中，民国穿越短剧《我在大宋开酒吧》，靠着张晓龙、斓曦这对《甄嬛传》中高人气CP，斩获超5.7亿的正片播放量；而由郭晓婷、尹正主演的职场潜规则短剧《超能坐班族》，也喜提27个全网热搜，与热门长剧的话题能力不相上下。
高流量背后带来的商业价值，也在快速显现。仅2023年Q4，快手短剧付费用户同比增幅达3倍。此外，独家定制、多元场景植入、趣味番外等短剧商业投放玩法，也被快手玩得有得心应手。包括天猫、京东、荣耀手机、金水宝等在内的行业头部品牌，都在与快手短剧进行着紧锣密鼓的合作。其中《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》三部短剧皆由天猫冠名。
此外，据《2023快手短剧数据价值报告》显示，去年快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+，Q3短剧招商收入环比提升10倍。短剧带来的丰厚回报也体现在财报中，去年快手总营收保持了20.3%的增幅，业绩全面转盈。
贰
短剧内容不“稳” 资本市场不看好？
让快手疯狂吸金的短剧虽火，但资本市场似乎并不看好，快手以短剧为核心盈利模式的未来发展。
一方面，随着短剧内容赛道开卷，观众对剧情的要求也在增加。在各大平台中，快手因下沉用户居多，一度被外界调侃为“乡村大舞台”。这也使得快手短剧在内容质量上，更倾向于如何满足下沉群体喜好，缺少真正能破圈层传播，引发全网热议的“稳定”爆款。
另一方面，快手作为短剧元老，面临的外部竞争压力也不小。除了要与抖音、小红书等短视频平台同台较量，爱优腾芒等各大长视频平台，甚至各大主流媒体、影视公司等都在争相入局，试图在短剧领域分一杯羹，快手短剧要出圈更是难上加难。
这种不看好，也体现在快手的股价上。虽然快手在2023年业绩表现良好，营销收入大涨20.6亿元，经营利润为64.3亿元。
但快手的股价却在财报发布后，走出了持续下跌的趋势。从巅峰期的1.4万亿港元，目前快手的市值已经下滑到了2000多亿，跌幅相当惨烈。
叁
短剧吸粉有限 快手还在“啃”老铁
作为内容平台，用户是一切的基础。
短剧虽让快手的核心活跃人数不断创新高，使其业绩扭亏为盈，但从用户增长的角度来讲，却并没有带来明显的新粉突破。
数据显示，2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。
与短剧用户增长活跃鲜明对比的，是快手全站日活用户增长放缓。
2021年之后，快手开始陷入用户数增长瓶颈。反映在数据上来看，2022年，快手平均日活跃用户为3.662亿，到2023年，日活数为3.83亿，日活用户增长不到7%。
换句话说，快手短剧业绩狂奔的背后，大多是靠老粉在买单,这在未来可能会影响其盈利效益。
肆
监管压力加大 快手还能“快”吗？
除了用户增长缓慢承压，快手还面临着来自监管的压力。
当前，爆款短剧的分账收益已经突破2000万天花板，比起电影、长视频内容等大投入，平均一部短剧的制作成本却不到10万元。在这种一本万利的诱惑下，大批短剧制作团队加速涌入，由此带来的短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等问题，也引发了监管的高度重视，短剧行业监管收紧成为趋势。
不久前，各地微短剧主管部门已陆续发文，明令指出短剧未通过备案将无法在网络平台上架。而早在今年3月，中国网络视听协会就公开通报，网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。更早之前，短剧《黑莲花上位手册》等剧因渲染暴力等不良价值观而被下架。
市场加强整顿的大背景下，快手也无法独善其身。4月初，快手就大量下架了一批宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观等导向不正确的微短剧，包括《光头女人的重生》《怀孕的女人》《婆婆的狗窝》等过渡渲染夫妻、婆媳矛盾的低俗类型。
从相关处理措施来看，不难看出快手试图通过规范管理，稳固自身核心优势，以实现短剧收益继续飙升的紧迫感。
从长远来看，市场对短剧的审核及要求会越来越严格，快手过度追求商业化可能会适得其反，甚至可能还会触及监管的底线。此外，若快手依旧没办法在新用户增长上实现突破，未来盈利空间将面临巨大压力。若快手想在短剧行业继续“快”下去，对内容品质不断升级、推动短剧精品化或许是解药之一。